“我是中国品牌，欢迎进店！”

人民网03-01

本报记者张一琪顾客在名创优品美国纽约时代广场旗舰店购物。泡泡玛特泰国首店外景。顾客在名创优品英国伦敦卡姆登旗舰店购物。顾客在泡泡玛特泰国首店选购潮玩。名创优品将非遗文化融入商品设计中，展示中华文化的魅力。本版照片均为受访企业供图2月9日，阖家团圆的农历除夕，中国潮流玩具品牌泡泡玛特迎来了一个值得纪念的日子——泰国第三家线下门店在曼谷尚泰拉抛购物中心开业。从2023年9月第一家泰国线下门店开业...

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张一琪顾客在名创优品美国纽约时代广场旗舰店购物。泡泡玛特泰国首店外景。顾客在名创优品英国伦敦卡姆登旗舰店购物。顾客在泡泡玛特泰国首店选购潮玩。名创优品将非遗文化融入商品设计中，展示中华文化的魅力。本版照片均为受访企业供图2月9日，阖家团圆的农历除夕，中国潮流玩具品牌泡泡玛特迎来了一个值得纪念的日子——泰国第三家线下门店在曼谷尚泰拉抛购物中心开业。从2023年9月第一家泰国线下门店开业...</p>\n\n<a href=\"http://gu.qq.com/resources/shy/news/detail-v2/index.html#/?id=nesSN2024030106243287d4146f&s=b\">网页链接</a>\n\n</div>\n\n\n</article>\n</div>\n</body>\n</html>\n","isBrief":false,"type":0,"news_type":1,"symbol":"09992","symbol_name":"泡泡玛特","start_time":0,"source_url":"http://gu.qq.com/resources/shy/news/detail-v2/index.html#/?id=nesSN2024030106243287d4146f&s=b","article_id":"2416003455","we_media_id":null,"thumbnails":[],"rights":{"source":"tencent","url":"http://gu.qq.com/resources/shy/news/detail-v2/index.html#/?id=nesSN2024030106243287d4146f&s=b","rn_cache_url":null,"customStyle":"body{padding-top:10px;}#news_title{font-weight:bold;#titleStyle#;}#news_description span{font-size:12px;#descriptionStyle#;}.footer-note{#statement#}","selectors":".mod-LoadTzbdNews, 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City开业；全球首家盲盒店在英国伦敦市中心沙夫茨伯里大道开业；美国的第100家门店在奥兰多著名的佛罗里达购物中心开业……正如叶国富所言，选择在城市商圈开店，大大提升了店铺人气，这些门店开业首月都交出了令人满意的成绩单。产品是开拓海外市场的关键能让企业在海外扎根的关键是产品，拥有受海外消费者欢迎的产品，“出海”才能一帆风顺。近年来，喜茶、蜜雪冰城等中式茶饮掀起海外开店的热潮。2023年8月起，喜茶在多个新的海外市场接连开设当地首店：8月，英国伦敦SOHO店开业；10月，澳大利亚墨尔本、加拿大本拿比等地店铺接连开业……与国外传统的粉末冲泡不同，喜茶使用真牛乳、真原茶、真水果、真蔗糖来制作奶茶，受到海外市场的欢迎。伦敦SOHO店开业后，单店单日最高销量达2000杯，日均销量超1300杯，单日销售最高超1.2万英镑；墨尔本Swanston店单日最高销量近3000杯，单日销售最高超3万澳元。在“出海”初期，名创优品交了不少“学费”。“有些产品在中国卖得好，但海外消费者不一定喜欢。不同国家、地区的消费者兴趣爱好与需求不一样，这就要求我们在全球化的同时一定要重视本土化。”叶国富表示。兼具全球化和本土化，是名创优品在设计海外门店产品时秉持的原则。名创优品深入洞察海外消费市场，基于“全球化提案，本地化定制”深耕兴趣消费，结合当地消费者喜好定制开发产品。例如，针对东南亚地区推出防水彩妆，针对中东地区推出小口袋湿巾，针对欧洲和北美市场推出大尺寸公仔等。在探索的过程中，“IP”(文创作品的版权内容)进入了名创优品的视野。叶国富表示，IP是直击年轻消费者的利器，可以快速高效地与消费者建立更深层次的情感联结。名创优品与迪士尼、宝可梦、三丽鸥等80多个世界知名IP建立版权合作，成为以IP设计为特色的生活潮流品牌。根据IP设计的盲盒，在海外大受欢迎，成为门店销售的明星产品。从2019年以来，名创优品在全球上线多家漫威IP黑金主题店，联名推出的绿巨人、蜘蛛侠、钢铁侠、美国队长、雷神等多个超级英雄相关产品，被年轻人追捧。电影《芭比》IP系列产品，覆盖名创优品旗下12个品类，电影热映期间，在中美两国同时上架。产品上线2周，售罄率达到70%。IP同样也是泡泡玛特深耕海外市场的重要法宝。从潮流百货进化到潮流玩具，泡泡玛特依靠的就是重要IP——MOLLY娃娃。金发碧眼、嘟嘟嘴的小女孩形象，再加上盲盒的营销方式，让MOLLY受到市场追捧，也使泡泡玛特从渠道商变为运营商。MOLLY火爆后，泡泡玛特乘势而上，不断经营新的IP，THE MONSTERS、DIMOO、SKULLPANDA等都有亮眼表现。这些产品在海外门店的经营中有着许多故事。“门店开业后，一位75岁的女士在偶然闲逛中关注到我们，于是来到店里。”诺克分享着泰国首家门店的故事，“这位女士看到我们的产品之后十分喜爱，当场购买了很多产品。”这本是一件稀松平常的事情，但诺克没想到的是，第二天，这位女士再次来到店里。“她又购买了许多产品，说要送给公司的员工。”诺克兴奋地说，“我们非常高兴泡泡玛特给她留下了美好的印象，同样希望那些收到这位女士礼物的人也能感受到快乐和美好。”向世界展现中华文化魅力如今，中国品牌在海外焕发勃勃生机，也为中华文化的传播带来了新的契机。2023年5月，一场别开生面的中国茶文化展示在喜茶新加坡WESTGATE店举行，来自广东的潮州工夫茶传承人现场为当地消费者表演茶艺。近年来，中国新式茶饮开始风靡东南亚国家，并且逐渐进入欧美市场。借助新式茶饮，中国茶文化正在不断影响世界各国消费者，带动他们了解中华文化。如茶饮品牌霸王茶姬，在海外门店售卖的杯子上融入中国画、书法等设计元素，使消费者在购买茶饮的同时也能欣赏到中国传统书画艺术。中国深厚的文化底蕴给名创优品带来丰富多元的设计灵感。熊猫、故宫等元素赋能产品创新，吸引了海外消费者的关注。据名创优品相关负责人介绍，名创优品还将发起“中华文化创新全球发展计划”，与剪纸、北京风筝制作技艺、女书三项国家级非遗的传承人合作共创国潮产品，借助名创优品全球化的渠道，推动中华文化走出去。“把中国的泡泡玛特变成世界的泡泡玛特”，是泡泡玛特一直以来的一个目标。中国潮玩走向世界，背后的中华文化也在逐渐走向世界。举办潮玩展、参加各类博览会，是泡泡玛特近年来“出海”的重要方式，参展产品的中国元素满满：与三星堆博物馆合作推出的联名款LABUBU金面铜人手办、与著名艺术家韩美林的联名款珍藏MEGA、唐宫夜宴系列……“我们的IP具有很强的可塑性，各种元素都可以与之结合，形成不同的形象和产品。潮玩也已成为展现中华文化的一种载体。”泡泡玛特国际总裁文德一表示。北京大学区域与国别研究院副研究员靳戈认为，无论“出海”多远，深厚的文化底蕴始终是中国品牌的底气，也是取之不尽、用之不竭的“富矿”。中国品牌要在国际化的过程中坚定文化自信，不断弘扬中华文化，让世界感受中华文化的魅力。","kind":null,"is_publish_news":true,"is_publish_highlight":false,"is_publish_live":null,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"column":"","sentiment":"0","news_tag":"","news_rank":0,"symbols":[],"gpt_button":1},"commentList":[],"isCommentEnd":true,"newsSizeData":{"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"favoriteSize":0,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false},"APP":{"userAgent":"Mozilla/5.0 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