更新版 1-迪士尼利用人工智能推动流媒体广告技术发展

((自动化翻译由路透提供，请见免责声明 )) (在第 5 段中添加了参加测试的广告公司名称) Dawn Chmielewski

路透2月9日 - 华特迪士尼 正在利用人工智能为一种新的广告工具提供动力，该工具将帮助品牌定制其广告，以适应电影或电视剧中特定场景的情绪。

该工具被称为 "迪士尼的魔力之语"（Disney's Magic Words），为 "迪士尼+"（Disney+）和 Hulu 流媒体服务引入了一种新的情境广告形式。它利用人工智能和机器学习相结合的方法来分析和标记其库中的场景，识别内容、品牌、图像和情绪。

品牌可以利用这些描述性标签（称为元数据）来识别特定场景或情绪，然后发送与之相匹配的个性化信息。

"Omnicom Media Group 的首席投资官 Geoffrey Calabrese 说："这意味着将广泛的人口(demographics) 抛在脑后，购买特定的受众。奥姆尼康媒体集团首席投资官 Geoffrey Calabrese 说，"这些神奇的词语将能够在受众层面将我与消费者的情感联系起来。对我们来说，这确实改变了游戏规则。

迪士尼告诉路透记者，宏盟是参与该广告产品早期测试的六家全球广告公司之一。其他测试合作伙伴包括电通 、群邑（GroupM ）、地平线媒体（Horizon Media）、IPG Mediabrands 和阳狮媒体 。 迪士尼公司上个月在 拉斯维加斯消费电子展上宣布了新的广告功能。

迪士尼全球广告销售主管丽塔-费罗（Rita Ferro）说，这项功能可以让广告商最大限度地发挥信息的影响力，"因为它与观众体验到的概念产生了共鸣"。

迪士尼投资流媒体广告技术的背景是，广告商和观众都在远离广播和有线电视。根据 LSEG 的数据，该公司 2024 财年第一季度的广告收入下降了近 3%，降至 33.5 亿美元，这反映了传统电视收视率的下降。研究机构 eMarketer 估计 Disney+ 去年的收入约为 7.9 亿美元。

迪士尼没有报告其广告收入。

首席执行官鲍勃-艾格（Bob Iger）周三 在公司季度投资者电话会议上告诉投资者，广告支持版的 Disney+ 服务在第一季度吸引了 1000 多个广告客户，比推出时增长了 10 倍。

"艾格在给路透的一份声明中说："我们革命性的技术方法确保我们的整个流媒体产品组合在未来几年成为品牌的终极目的地。

迪士尼直接面向消费者业务总裁乔-厄利（Joe Earley）说，一半注册 Disney+ 的消费者选择了价格较低的服务版本，其中包括广告。他说，公司花了数年时间改进广告技术，专为流媒体服务而设计。公司的 Hulu 服务于 2008 年推出，是一项免费的、由广告支持的服务。

"Disney+无需加大投入，"Earley说。"它一马当先"。