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2024 年销售额和利润预测低于预期
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阿迪达斯计划按成本价出售剩余的 Yeezy 鞋款
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首席执行官称消费者情绪 "不佳
(第 2 段补充市场背景，第 6 段补充消费者需求和销售前景，第 7 段补充红海问题) Helen Reid
路透伦敦2月1日 - 阿迪达斯 股价周四下跌，因为这家运动服制造商发布的2024年业绩预测远低于分析师预期，原因是在与坎耶-维斯特（Kanye West）分手后，出售公司最后一批Yeezy鞋库存的利润有限。
这家德国公司的预测与耐克 、彪马 和JD Sports 的声明如出一辙，这些公司都警告说，由于消费者削减非必需品开支，今年的利润将有所下降。
阿迪达斯预测2024年的营业利润约为5亿欧元(，5.3995亿美元)，而该公司编纂的分析师一致估计为12.94亿欧元。
这一预测假定阿迪达斯将以成本价出售剩余的Yeezy鞋库存，但首席执行官比约恩-古尔登（Bjorn Gulden）为可能的升级敞开了大门，他表示，公司的研究表明，可以 "至少以成本价 "出售这些鞋。
"古尔登在与分析师的电话会议上说："我们努力做到谦虚和脚踏实地，然后宁可给你带来正面的惊喜，也不要负面的。
不过，阿迪达斯对需求持谨慎态度，称北美市场尤其困难。总体而言，该公司预测 2024 年的销售额增长为 "中等个位数"，而分析师的预期为 9%。
"当然，全球消费者的情绪并不乐观。人们并不是到处都在排队购买产品，"古尔登说，他还补充说，红海的航运中断延误了 (link)，导致成本上升。
开盘时，该公司股价下跌了8%。
阿迪达斯公布的2023年营业利润为2.68亿欧元，低于去年同期的6.69亿欧元，但轻松超过了公司此前预测的1亿欧元亏损。
古尔登自2023年上任以来，一直在推动阿迪达斯扭亏为盈，他与说唱歌手韦斯特（艺名Ye）的分手使阿迪达斯元气大伤。他们的分手给阿迪达斯留下了价值 12 亿欧元的未售出 Yeezy 鞋款。
阿迪达斯公布的 2023 年销售额为 214 亿欧元（包括 Yeezy 鞋）和 206 亿欧元（不包括 Yeezy 鞋）。
阿迪达斯还表示，阿根廷比索在年底贬值造成了 "严重影响"，12 月中旬阿根廷比索贬值 54% 后，阿迪达斯与竞争对手彪马（Puma）一样宣布业绩受到冲击， (link)。阿根廷是这两个运动品牌的重要市场。
阿迪达斯将于 3 月 13 日公布第四季度业绩报告。 (1 美元 = 0.9260 欧元)
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