Ananya Mariam Rajesh
路透11月29日 - On Holding 和 Hoka 等新晋鞋类品牌正在全球零售商的货架上抢占更多空间，与耐克和阿迪达斯等巨头竞争，因为它们的新颖款式和对优质跑鞋的专注使它们受到了运动鞋爱好者的追捧。
在舒适着装大行其道之后，新晋品牌主要通过在跑步鞋和运动鞋领域提供创新产品来吸引顾客。
罗杰-费德勒（Roger Federer）支持的On Holding 和德克户外（Decker Outdoors）的Hoka 趁热打铁，而耐克和阿迪达斯这两家巨头在跑步鞋类市场的份额正在缓慢下降，它们警告说，由于迪克体育用品（Dick's Sporting Goods）和Foot Locker等批发商削减了订单，销售额将受到打击。
"晨星研究公司（Morningstar Research）分析师大卫-斯沃茨（David Swartz）说："与其他一些公司相比，耐克和阿迪达斯可能在创新方面落后了，它们似乎找到了可以利用的市场利基，推出的产品似乎真的很受消费者欢迎。
On Running 在 Dick's Sporting 的鞋类市场份额从年初的 0.8%增至 6.1%，而同期 Hoka 的市场份额从 4.2%增至 8.7%。
根据利用电子邮件收据和交易数据整理市场份额的 YipitData 公司的数据，耐克和阿迪达斯的市场份额持续下降，与之形成鲜明对比。
"泰尔西咨询集团（Telsey Advisory Group）分析师克里斯蒂娜-费尔南德斯（Cristina Fernandez）说："我认为(Hoka、On)，它们带来了新的审美观，迎合了日常跑步者的需求。
费尔南德斯说，在美国，消费者愿意尝试其他品牌，需求的驱动力是新产品，以及在一些更成熟的品牌之外有另一种选择。
On Holding 的 Cloudflow 4 和 Hoka 的 Clifton 9 尤其受到跑步者和慢跑者的青睐，他们同样将其用于日常工作。
"On Holding 的联席首席执行官兼首席财务官马丁-霍夫曼（Martin Hoffmann）在接受路透采访时说："我们非常注重全价销售，不会有任何大的折扣......与去年类似......真正保护品牌，考虑长远，不追求短期收益。
"霍夫曼说："我们在自己的零售店、批发合作伙伴和电子商务方面都看到了全面的增长。他补充说，过去 12 到 18 个月推出的产品，主要是跑步类产品，仍然需求旺盛。
可以肯定的是，耐克（Nike） 和阿迪达斯（Adidas） 仍然在市场上占据主导地位，但它们一直在削减批发业务，把重点放在直接面向消费者的战略上。耐克公司也表示，它已开始通过推出 Invincible 3、Infinity 4 和 Vomero 5 等新产品来应对跑步类产品增速放缓的问题。
"精英长跑运动员詹姆斯-罗杰斯（James Rodgers）说："现在运动员有了更多的选择，他们可以从老品牌的最爱或适合自己和跑步的型号中挑选一款碳纤维训练鞋(高性能跑鞋)。
"我还收藏了一双 Hokas，因为我喜欢它在速度训练中的反应速度"。
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