保质期45天的“鲜榨”橙汁？农夫山泉高价新品惹争议

国际金融报2023-11-30

近日，农夫山泉新品17.5°橙汁因为铺天盖地的广告宣传引发市场关注。这款号称“36小时内鲜榨橙汁”保质期却长达45天，从售价来看，330ml/14.9元的定价已逼近鲜果榨汁，近乎是市面上最贵的包装橙汁。目前，这款产品在线下渠道还未大规模铺货，但已展示在农夫山泉线上旗舰店最显著的位置。比同产地NFC橙汁贵43%上海陆家嘴Ole’精品超市低温饮料柜的第三排黄金位置，上新了一款标注“NFC”字样的...

网页链接

免责声明：本文观点仅代表作者个人观点，不构成本平台的投资建议，本平台不对文章信息准确性、完整性和及时性做出任何保证，亦不对因使用或信赖文章信息引发的任何损失承担责任。

精彩评论

我们需要你的真知灼见来填补这片空白

发表看法

{"i18n":{"language":"zh_CN"},"isChannel":false,"data":{"share":"https://www.laohu8.com/m/news/2387049438?lang=zh_CN&edition=full","thumbnail":"","is_english":false,"pubTime":"2023-11-30 13:25","share_image_url":"https://static.laohu8.com/9a95c1376e76363c1401fee7d3717173","id":"2387049438","market":"hk","top_or_hot":-1,"title":"保质期45天的“鲜榨”橙汁？农夫山泉高价新品惹争议","media":"国际金融报","content":"<div>\n<p>近日，农夫山泉新品17.5°橙汁因为铺天盖地的广告宣传引发市场关注。这款号称“36小时内鲜榨橙汁”保质期却长达45天，从售价来看，330ml/14.9元的定价已逼近鲜果榨汁，近乎是市面上最贵的包装橙汁。目前，这款产品在线下渠道还未大规模铺货，但已展示在农夫山泉线上旗舰店最显著的位置。比同产地NFC橙汁贵43%上海陆家嘴Ole’精品超市低温饮料柜的第三排黄金位置，上新了一款标注“NFC”字样的...</p>\n\n<a href=\"http://gu.qq.com/resources/shy/news/detail-v2/index.html#/?id=nesSN2023113013293083be5689&s=b\">网页链接</a>\n\n</div>\n","source":"tencent","html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" content=\"width=device-width,initial-scale=1.0,minimum-scale=1.0,maximum-scale=1.0,user-scalable=no\"/>\n<meta name=\"format-detection\" content=\"telephone=no,email=no,address=no\" />\n<title>保质期45天的“鲜榨”橙汁？农夫山泉高价新品惹争议</title>\n<style type=\"text/css\">\na,abbr,acronym,address,applet,article,aside,audio,b,big,blockquote,body,canvas,caption,center,cite,code,dd,del,details,dfn,div,dl,dt,\nem,embed,fieldset,figcaption,figure,footer,form,h1,h2,h3,h4,h5,h6,header,hgroup,html,i,iframe,img,ins,kbd,label,legend,li,mark,menu,nav,\nobject,ol,output,p,pre,q,ruby,s,samp,section,small,span,strike,strong,sub,summary,sup,table,tbody,td,tfoot,th,thead,time,tr,tt,u,ul,var,video{ font:inherit;margin:0;padding:0;vertical-align:baseline;border:0 }\nbody{ font-size:16px; line-height:1.5; color:#999; background:transparent; }\n.wrapper{ overflow:hidden;word-break:break-all;padding:10px; }\nh1,h2{ font-weight:normal; line-height:1.35; margin-bottom:.6em; }\nh3,h4,h5,h6{ line-height:1.35; margin-bottom:1em; }\nh1{ font-size:24px; }\nh2{ font-size:20px; }\nh3{ font-size:18px; }\nh4{ font-size:16px; }\nh5{ font-size:14px; }\nh6{ font-size:12px; }\np,ul,ol,blockquote,dl,table{ margin:1.2em 0; }\nul,ol{ margin-left:2em; }\nul{ list-style:disc; }\nol{ list-style:decimal; }\nli,li p{ margin:10px 0;}\nimg{ max-width:100%;display:block;margin:0 auto 1em; }\nblockquote{ color:#B5B2B1; border-left:3px solid #aaa; padding:1em; }\nstrong,b{font-weight:bold;}\nem,i{font-style:italic;}\ntable{ width:100%;border-collapse:collapse;border-spacing:1px;margin:1em 0;font-size:.9em; }\nth,td{ padding:5px;text-align:left;border:1px solid #aaa; }\nth{ font-weight:bold;background:#5d5d5d; }\n.symbol-link{font-weight:bold;}\n/* header{ border-bottom:1px solid #494756; } */\n.title{ margin:0 0 8px;line-height:1.3;color:#ddd; }\n.meta {color:#5e5c6d;font-size:13px;margin:0 0 .5em; }\na{text-decoration:none; color:#2a4b87;}\n.meta .head { display: inline-block; overflow: hidden}\n.head .h-thumb { width: 30px; height: 30px; margin: 0; padding: 0; border-radius: 50%; float: left;}\n.head .h-content { margin: 0; padding: 0 0 0 9px; float: left;}\n.head .h-name {font-size: 13px; color: #eee; margin: 0;}\n.head .h-time {font-size: 11px; color: #7E829C; margin: 0;line-height: 11px;}\n.small {font-size: 12.5px; display: inline-block; transform: scale(0.9); -webkit-transform: scale(0.9); transform-origin: left; -webkit-transform-origin: left;}\n.smaller {font-size: 12.5px; display: inline-block; transform: scale(0.8); -webkit-transform: scale(0.8); transform-origin: left; -webkit-transform-origin: left;}\n.bt-text {font-size: 12px;margin: 1.5em 0 0 0}\n.bt-text p {margin: 0}\n</style>\n</head>\n<body>\n<div class=\"wrapper\">\n<header>\n<h2 class=\"title\">\n保质期45天的“鲜榨”橙汁？农夫山泉高价新品惹争议\n</h2>\n\n<h4 class=\"meta\">\n\n\n2023-11-30 13:25 北京时间&nbsp;&nbsp;&nbsp;<a href=http://gu.qq.com/resources/shy/news/detail-v2/index.html#/?id=nesSN2023113013293083be5689&s=b><strong>国际金融报</strong></a>\n\n\n</h4>\n\n</header>\n<article>\n<div>\n<p>近日，农夫山泉新品17.5°橙汁因为铺天盖地的广告宣传引发市场关注。这款号称“36小时内鲜榨橙汁”保质期却长达45天，从售价来看，330ml/14.9元的定价已逼近鲜果榨汁，近乎是市面上最贵的包装橙汁。目前，这款产品在线下渠道还未大规模铺货，但已展示在农夫山泉线上旗舰店最显著的位置。比同产地NFC橙汁贵43%上海陆家嘴Ole’精品超市低温饮料柜的第三排黄金位置，上新了一款标注“NFC”字样的...</p>\n\n<a href=\"http://gu.qq.com/resources/shy/news/detail-v2/index.html#/?id=nesSN2023113013293083be5689&s=b\">网页链接</a>\n\n</div>\n\n\n</article>\n</div>\n</body>\n</html>\n","isBrief":false,"type":0,"news_type":1,"symbol":"BK1200","symbol_name":"软饮料","start_time":0,"source_url":"http://gu.qq.com/resources/shy/news/detail-v2/index.html#/?id=nesSN2023113013293083be5689&s=b","article_id":"2387049438","we_media_id":null,"thumbnails":[],"rights":{"source":"tencent","url":"http://gu.qq.com/resources/shy/news/detail-v2/index.html#/?id=nesSN2023113013293083be5689&s=b","rn_cache_url":null,"customStyle":"body{padding-top:10px;}#news_title{font-weight:bold;#titleStyle#;}#news_description span{font-size:12px;#descriptionStyle#;}.footer-note{#statement#}","selectors":".mod-LoadTzbdNews, body","filters":".relate-stock, .hot-list, .recom-box, .wx-sou","directOrigin":true},"url":"https://stock-news.laohu8.com/highlight/detail?id=2387049438","pubTimestamp":1701321959,"columns":[],"sourceInfo":{"source_id":"tencent","name":"腾讯"},"weMediaInfo":null,"summary":"近日，农夫山泉新品17.5°橙汁因为铺天盖地的广告宣传引发市场关注。这款号称“36小时内鲜榨橙汁”保质期却长达45天，从售价来看，330ml/14.9元的定价已逼近鲜果榨汁，近乎是市面上最贵的包装橙汁。45天保质期的鲜榨果汁记者走访商超时注意到，新品17.5°橙汁刚推出，农夫山泉NFC芒果汁、凤梨汁就开始了“2瓶15.9元”的促销。农夫山泉近两年整体业绩表现较为稳定，但内部产品营收结构正在悄然发生转变。","collect":0,"end_time":0,"defaultTopTitle":"qq.com","property":[],"viewcount":null,"language":"zh","relate_stocks":{"BK1200":"软饮料","LU1981816686.USD":"EASTSPRING INV ASIAN MULTI FACTOR EQUITY \"A\" (USD) ACC","09633":"农夫山泉","BK1589":"北水核心资产"},"translate_title":"\"Fresh squeezed\" orange juice with a shelf life of 45 days? Nongfu Spring's high-priced new products cause controversy","themeId":null,"isJumpTheme":false,"ttsUrl":null,"symbols_score_info":{"09633":1},"content_text":"近日，农夫山泉新品17.5°橙汁因为铺天盖地的广告宣传引发市场关注。这款号称“36小时内鲜榨橙汁”保质期却长达45天，从售价来看，330ml/14.9元的定价已逼近鲜果榨汁，近乎是市面上最贵的包装橙汁。目前，这款产品在线下渠道还未大规模铺货，但已展示在农夫山泉线上旗舰店最显著的位置。比同产地NFC橙汁贵43%上海陆家嘴Ole’精品超市低温饮料柜的第三排黄金位置，上新了一款标注“NFC”字样的农夫山泉17.5°橙汁，售价为330ml/14.9元，这一价格已接近“即榨即喝”的鲜榨果汁，也近乎是该饮料柜中最贵的产品。NFC（Not From Concerntrate），即非浓缩还原果汁，将新鲜水果清洗后压榨出果汁，经瞬间杀菌后直接灌装，但该技术似乎并不是其高价的支撑，在它旁边，另一款已在市场大量铺货的农夫山泉NFC橙汁，300ml的规格定价9.9元，折算100ml/3.3元，而17.5°橙汁折算100ml/4.5元。同公司、同工艺、同口味的两款产品，17.5°橙汁较NFC橙汁溢价约36%。《国际金融报》记者对比两款产品信息发现，原料橙产地都是赣州，包装上生产商信息也完全相同，均标注如下：生产商1为农夫山泉（淳安茶园）饮料有限公司，地址为杭州市淳安县石林镇茶园枧坑坞26号；生产商2为农夫山泉（建德）新安江饮用水有限公司，地址为新安江街道梅坪村。区别在于，每瓶NFC橙汁由3个半橙子榨取得到，而17.5°是4个橙子。贵价却不意味体验感更好，从口味而言，多位消费者向记者表示，17.5°的口感更浓郁酸涩，而NFC橙汁口感相对而言更好。吴迪/摄经查，这款17.5°橙汁并非今年首发，但仅在每年11月末应季开启发售，早在2021年，就有消费者发现其与NFC橙汁的制作工艺、厂商信息均相同，但17.5°橙汁溢价明显。目前，17.5°橙汁在电商平台已开启预售，与线下商超不同，线上产品规格降至300ml，且是由3个半橙子榨取得到，以此降低定价，但实际上其溢价空间却更高了。具体来看，300ml*8瓶的组合装定价为79.9元，折合约10元一瓶；NFC橙汁300ml*10瓶的组合装售价为69.9元，约7元一瓶，同规格下前者较后者溢价约43%。食品行业分析师朱丹蓬认为，“从工艺、包装各方面来看，两款产品成本应该相差不大，17.5°橙汁应该是原本NFC产品的升级版。”这也意味着，相较于此前产品，高溢价的农夫山泉17.5°橙汁可以获得更高的利润空间。从渠道来看，NFC产品需冷链运输、低温保存的特性决定了其更适合入驻生鲜商超，记者11月29日在上海陆家嘴板块调研发现，这款产品在盒马、奥乐齐等生鲜超市以及全家、罗森等便利店均未上架，仅在上海陆家嘴Ole’精品超市中有铺货，这似乎与农夫山泉公司的强渠道能力并不匹配。朱丹蓬认为，这一渠道规划可能与这款产品定位高端有关，45天的保质期，如果过了20天或25天会影响产品新鲜度，还要考虑到退换货流程，由此来看这款产品在渠道广度有所制约。45天保质期的鲜榨果汁记者走访商超时注意到，新品17.5°橙汁刚推出，农夫山泉NFC芒果汁、凤梨汁就开始了“2瓶15.9元”的促销。Ole’精品超市销售人员对记者表示，促销活动仅针对上述两种口味，橙汁不参加，原因是橙汁相对卖得比较好。孙婉秋/摄一方面与消费者口味有关，橙汁作为经典果汁产品更容易被接受，是各家饮料公司都会布局的产品；另一方面，消费者在疫情之后对维生素补充的需求增加，橙子味、柠檬味等在消费者心中“高维生素C”的产品口味更受欢迎。事实上，农夫山泉似乎早已“瞄准”维生素C概念。2022年业绩会上，公司明确表示不会放过疫情后维C概念发展的市场机会，未来会通过果汁饮料升级、NFC果汁渠道增加渗透，并推出新的果汁类产品来完善、强化果汁品类。结合产品来看，今年4月公司推出新品“大柠檬”鲜榨柠檬汁，似乎是这一战略的体现。目前农夫山泉整个果汁版块共有五款产品，分别为农夫山泉、水溶C100、常温NFC果汁、冷藏NFC果汁、17.5度鲜果汁，产品工艺和新鲜程度逐渐递进。定位为“100%NFC鲜榨橙汁”的17.5°橙汁，包装配料表上只有橙子，产品保质期长达45天，但消费者关注的是，其中营养成分是否能有效保存？从科学来看，新鲜水果经过压榨工序就会损坏大量营养元素，即便NFC技术能较好保留水果风味，但仍经过“压榨”这道程序；对于一款45天保质期的产品而言，生产后20多天就“过半保”，营养元素还将进一步流失。第二增长曲线难寻饮用水市场规模大、利润高是业内公开的秘密，一句“农夫山泉有点甜”让公司董事长钟睒睒第三次登顶“胡润百富榜”成为中国首富。农夫山泉近两年整体业绩表现较为稳定，但内部产品营收结构正在悄然发生转变。财报显示，公司共有五大业务版块，即包装饮用水、茶饮料、功能饮料、果汁饮料及其他（包括苏打水、含汽风味饮料、柠檬汁、咖啡等其他饮料产品以及鲜果等农产品），其中以经典红盖产品为首的包装饮用水是其最核心业务，占公司一半以上营收。但近一年多来，包装水营收增速放缓，随之在公司内部营收占比逐步降低。2022年全年和2023年上半年，农夫山泉包装水营收增速分别为7.1%、11.7%，而2021年其增速曾高达22.1%。（水芙蓉制图）与之相比取得显著增长的是茶饮料版块，随着无糖茶饮概念在消费市场走热，以东方树叶为首的茶饮料今年上半年营收52.86亿元，同比增长59.8%，成为公司第一大增长点，在集团内部营收占比从去年同期的19.9%上涨至25.8%。最近上新的17.5°橙汁和NFC橙汁都属于果汁饮料版块，今年上半年营收16.86亿元，同比增长32.2%，是农夫山泉第二大增长版块；但从内部占比来看，该版块并未有较大突破，2020年-2022年，营收占比分别为8.7%、8.8%、8.7%，今年上半年为8.3%。对于农夫山泉而言，在包装饮用水增速放缓的背景下，其急需寻找到更多的增长空间。今年上半年，农夫山泉销售及分销开支约46.95亿元，相较去年同期上涨30%，公司方面表示，这主要是由于提升了广告和市场营销投入，也相当于其比同期多拿出10亿元“砸钱营销”。记者：水芙蓉编辑：左宇","kind":"news","is_publish_news":true,"is_publish_highlight":false,"is_publish_live":false,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"column":"","sentiment":"0","news_tag":"","news_rank":0,"symbols":[],"gpt_button":1,"need_auth":false,"code":"91000000","status":"200"},"commentList":[],"isCommentEnd":true,"newsSizeData":{"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"favoriteSize":0,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false},"APP":{"userAgent":"Mozilla/5.0 AppleWebKit/537.36 (KHTML, like Gecko; compatible; ClaudeBot/1.0; +claudebot@anthropic.com)","isDev":false,"isTTM":false,"tenantId":"TBCN","deviceId":"web-server-community-laohu8-v3","version":"4.37.0","shortVersion":"4.37.0","platform":"web","vendor":"web","appName":"laohu8","isIOS":false,"isAndroid":false,"isTiger":false,"isTHS":false,"isWeiXin":false,"isWeiXinMini":false,"isWeiBo":false,"isQQ":false,"isBaiduSwan":false,"isBaiduBox":false,"isDingTalk":false,"isToutiao":false,"isOnePlus":false,"isHuaWei":false,"isXiaomi":false,"isXiaomiWebView":false,"isOppo":false,"isVivo":false,"isSamsung":false,"isMobile":false},"href":"/m/news/2387049438","isCrawlerRequest":true}