(通过写作，补充有关竞争格局的背景和细节) Casey Hall
路透上海11月12日 - 阿里巴巴集团 报告称，其中国电子商务平台天猫（Tmall）和淘宝网（Taobao）在本周六午夜结束的 "光棍节 "销售期间录得 "正 "同比增长。
与此同时，竞争对手京东 表示，其节日GMV(商品销售总额)，在销售期间创下 "历史新高"。
中国的 "光棍节 "最初是每年11月11日举行的24小时网上购物活动，现在已扩展为在中国主要电子商务平台和实体店举行的为期数周的促销活动。
今年是阿里巴巴第二次未披露其标志性节日的实际人民币销售额。去年是第一次，当时销售额受到了中国各地持续的COVID禁令的影响。
由于中国经济在不稳定复苏的同时也面临通货紧缩，人们对今年的销售增长预期一直不高。
电子商务巨头阿里巴巴是中国市场份额最大的电子商务企业，它在10月底光棍节一开始就宣布，今年将以最低价格提供8000万件商品。
此举被认为是对抖音和PDD控股公司 旗下拼多多等竞争对手的反击，这些公司近年来通过全年销售低价和折扣商品，改变了中国电子商务的格局。
因此，40%-50%的大幅折扣比前几年更为常见。
贝恩公司（Bain and Company）上周发布的一份报告发现，在接受调查的 3,000 名消费者中，77% 的人计划在 "光棍节 "当天花费 比去年减少或 持平。
贝恩发现， 购物者在纸巾、洗手液、方便面和宠物食品等生活必需品上的消费，同时也在家电和家具等可自由支配或大件商品上减少了交易和购买。
贝恩公司的数据显示，去年 "狂欢购物节 "期间销售的商品总价值达 1.15 万亿元人民币(1579.7 亿美元)。
尽管多家咨询公司预测光棍节期间各平台的 GMV 增长率将达到 14% 至 18%，这是自"光棍节 "大流行以来首次 恢复 两位数增长，但最终的销售情况还需要更长的时间才能显现。
这些 GMV 数字考虑的是所有订单的价值，并不包括后来退回的订单。分析师和行业高管预计，今年的退货率将会很高，因为消费者为了在结账时获得更大的折扣而购买更多的商品，但却将不需要的商品退回。
与健康和户外生活方式相关的商品预计将表现出色，耐克 和Lululemon 等全球品牌预计将热销。阿里巴巴报告称，公路自行车的销量在销售的第一个小时内跃升了300%。
彩妆历来是整个光棍节销售期间表现强劲的商品，但由于在中国取消严格的COVID-19限制近一年后，彩妆需求依然低迷，预计今年彩妆销售将陷入困境。
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