讲解员-什么是中国的 "光棍节"，如何庆祝？

Granth Vanaik

路透11月10日 - 黑色星期五？网络星期一 ？没有。黄金日？绝对不是。 全球最大的购物盛事每年都在中国上演，它的名字叫 "光棍节"。

光棍节最初是一个庆祝单身的节日，与情人节相对应，现在已经发展成为一个长达数周的网上购物节，在 11 月 11 日达到顶峰。

光棍节的概念起源于何时？

早在 1993 年，中国南京大学就提出了 "光棍节 "的概念，最初被称为 "光棍节"。在这一天，单身人士会送礼物犒劳自己，同时也会组织社交聚会和派对。

消费者花费多少？

根据咨询公司贝恩（Bain）的数据，去年购物狂欢节（又称"双 11"）期间销售的商品总价值达 1.15 万亿元(1579.7 亿美元)。

根据 Adobe Analytics 的数据，这一数字是去年美国购物者在 "网络周"（从 "黑色星期五 "到 "网络星期一"）期间花费的 353 亿美元的四倍多。

网络星期一紧接在黑色星期五之后，黑色星期五在美国感恩节假期的第二天，是美国一年中最繁忙的购物日。

但是，即使光棍节的整体销售额屡创新高，增长速度也在放缓，去年 3% 的增幅是有史以来最慢的。近年来，随着中国其他购物节的兴起，包括 中国第二大购物节--年中 "618 "促销 活动的兴起，"光棍节 "失去了一些新意。

中国严格的COVID-19 禁令 影响了去年的销售额，但一些业内专家预计，随着经济 好转和直播销售的持续强劲，今年的销售额将出现反弹 。

"总部位于北京的 WPIC Marketing + Technologies 公司联合创始人兼首席执行官雅各布-库克（Jacob Cooke）说："我们对今年的增长持乐观态度，因为经济复苏似乎趋于稳定，消费的上升趋势更加明显。

他所在的电子商务咨询公司 预计，中国网络购物周的销售额将比去年 增长 14% 到 18%，高于 Adobe 预测的网络购物周销售额增长 5.4%。

购物者购买哪些主要品牌和产品？

阿里巴巴 于2009年启动了 "双11 " (link)，以折扣和促销活动吸引网购消费者，现在中国的主要 电子商务平台都 参与了 "双11"。

京东 于2012年加入，PDD控股 的拼多多也已成为重要参与者，提供低价商品，与阿里巴巴旗下的天猫和淘宝平台竞争 (link)。

去年，中国购物者在生活必需品 (link)、保健品、维生素和宠物护理产品上的支出增加。预计今年这些产品以及运动服装和运动器材等更注重生活方式的产品将继续受到追捧。

"中国消费者对改善生活方式、促进自我表达的产品和服务有着巨大的需求，"库克说。

光棍节与黑色星期五相比有何不同？

Adobe 的数据显示，相比之下，去年美国购物者在 "黑色星期五 "和 "网络星期一 "这两个关键购物期购买了更多的宠物小精灵玩具、风火轮、电视、鞋类和空气炸锅。

根据咨询公司贝恩和Adobe Analytics的数据， 从2014年到2021 年，光棍节 ，年 平均增长率约为34 % (link) ，而网络周的平均增长率为17%。

还有哪些公司希望从中受益？

从服装制造商耐克 和Lululemon 到化妆品公司雅诗兰黛 和消费品巨头宝洁 等几家美国公司都在天猫商城有很大的影响力，并将从这一活动中受益。

去年，苹果 、耐克和欧莱雅 ，以及海尔和美的等中国家电制造商和运动服装品牌安踏也是天猫商城的最大赢家。

耐克在 12 月的 "双 11 "活动中表示，大中华区的 "双 11 "需求增长了十几倍，超过了整个体育产业，Z 世代消费者在中国天猫购物期间对该品牌的需求增长了 45%。

京东商城曾指出， (link)，苹果在活动最后销售期的第一分钟就售出了价值超过 10 亿元的产品。

不过，今年，从 欧莱雅 (link) ，到 雅诗兰黛 (link) ，几家全球性公司 都对购物节期间在中国的消费热潮采取了谨慎的态度。

"雅诗兰黛首席执行官Fabrizio Freda上周表示："天猫的预售期，尤其是光棍节的预售期，证实了与一年前相比的疲软趋势。

欧莱雅首席执行官尼古拉斯-希罗尼莫斯（Nicolas Hieronimus）在 10 月份与分析师的财报电话会议后表示，现在评论 "双 11 "还为时过早。

"在大型活动期间，害羞的消费者就不那么害羞了，我们已经看到，无论是在情人节期间，还是在6/18期间，市场都在这一时刻迎来了最好的增长高峰。"Hieronimus说，他对这场购物狂欢抱有很大希望。

(1 美元 = 7.2800 人民币)

<^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^ Singles Day loses some luster as other big shopping events prop up

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