10月27日，Meta联合上海美国商会、YinoLink易诺再次举办的“拥抱Meta，迎接全球商机，出海品牌创造营”杭州站圆满落幕。
此次创造营旨在通过Meta旗下平台（例如Facebook和Instagram广告）利用 Conversion API 和 Advantage + Shopping Campaigns (ASC)来进行高效投放，来助力更多出海卖家旺季冲量。
此次活动全程三个小时，以“旺季领跑攻略”为主题进行深入探讨。上海美国商会杭州中心阮媛及YinoLink易诺COO毛倩怡分别做开场致辞，为本次活动拉开了序幕。
（上海美国商会阮媛）
（YinoLink易诺COO毛倩怡）
紧接着由Meta大中华地区渠道业务总监 Venus、Meta大中华地区新业务拓展总监 Vanessa、Meta大中华地区营销科学中小企业负责人Terry Meng以及YinoLink易诺高级客户成功经理 Ray共同分享他们的见解和经验。
Meta大中华地区渠道业务总监 Venus主要向大家介绍了目前电商购物季的整体发展趋势以及如何从投放中寻求增长。随着AI不断发展，Meta探索式电商系统也在不停进步。它的发展和广告供应的增加不仅为营销者在购物高峰期斩获成功铺平了道路，还帮助购物者（尤其是Z一代）在Meta技术中发现与自己最为相关的商品和服务。广告主可通过简化账户、自动化、创意多元化、改善数据质量及成效验证这五个方面来提升营销表现。
Meta大中华地区新业务拓展总监 Vanessa解读了电商出海策略白皮书，详细拆解了电商销售公式及其中影响最终销售结果的各个因素来帮助各位出海卖家了解想要旺季增量该注意哪些环节。出海卖家应按照周和月度来做大促前的规划，在做好规划后可按照不同阶段来做常态化营销。除此以外，卖家也应将产品区分为引流款和利润款，并按照不同的产品特性来做不同的营销。
Meta大中华地区营销科学中小企业负责人 Terry Meng 则主要讲述了Meta技术赋能广告投放的最佳实践，以及对各位出海卖家和广告主的策略建议。
比如，非直客中小电商广告主在使用进阶赋能型智能购物广告时，可选择代理商策略库共建计划（Reseller Agile Test-RAT）。这里的每个策略都经过数十次的高质量测试验证和营销科学算法来验证其有效性，而且每个策略都是根据细分行业的业务场景所设计，能够有效帮助中小电商广告主对广告进行优化。
如果想最大限度的提升营销表现，可以优化转化API（CAPI）设置，它可以在速度、成本效益、技术简易性和低维护成本方面为广告主带来优势。
最直接的表现是，通过高质量的转化 API设置来充分提升投资回报。很多Meta全球广告主在使用CAPI时，线索到销售的转化率平均提升超过20%，平均单次成效费用降低13%，额外的归因购物事件量平均可达19%。这是一个有效改变。
另一个直接的优势体现是，在安装过转化API和Pixel像素代码后，广告主投放广告的覆盖人群已经从最初触达有意购买该商品或服务的受众，转变为更有效地触达此时需要该商品或服务的新老顾客。
对于广告主来说，如何利用转化API最大限度提升营销表现？具体有四个步骤：
第一，提升事件匹配质量。最简单办法就是为每个事件包含尽可能多的高价值顾客信息参数。
第二，建议各位广告主为所有事件进行冗余设置，在使用转化API分享与使用Pixel像素代码时相同数量或更多的事件，这样可以确保确保广告主拥有更多数据来优化广告。
第三，去重。对尽可能多的事件使用冗余设置进行去重，有助于查漏补缺捕捉Meta Pixel像素代码未接收到的事件。
第四，实时检查检查数据新鲜度，帮广告主投放优化效果更好的广告，更近乎实时地在Meta广告管理工具中查看广告成效。
除了以上三位Meta内部人员进行介绍外，YinoLink易诺高级客户成功经理 Ray 也分享了《玩转Meta平台流量运营广告投放不踩坑》，主要从大促准备事项，以及Meta广告助力旺季营销两大板块来助力广大出海卖家实现旺季增量。
对于出海卖家而言，旺季大促前应做好供应链、资产及用户数据三方面的准备事项。供应链方面应保持充足的库存，卖家也应尽早梳理供应链体系，在黑五网一期间，如果没有足够的库存储备，突增的销量会使得库存商品在短时间内销售一空。资产方面应保持稳定合规投放。
所有在Meta平台进行投放和推广的业务，保证推广业务的合规性且遵守Meta平台的广告政策和社群守则是第一要义。除此以外，应提前积累丰富的用户数据。用户数据包括用户标签、用户行为数据、会员体系等一系列数据沉淀，为旺季促销提供分析与洞察的基础数据。
除此以外，他还介绍了如何借助Meta自动化产品提升广告效率及ASC产品的具体增长路径。如果有想要的广告主，可以长按下方二维码添加小易进行咨询哦~
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在现场，YinoLink易诺还与卖家朋友共同探讨了行业最新趋势，分享了广告投放的实践经验，帮助合作伙伴能够快速掌握出海营销技巧，及时抓住旺季，实现出海增量。
YinoLink易诺将继续不断创新和优化服务，并期待在未来与更多广告主共同开启成功增长之路，以更智能、更高效的解决方案助力中国品牌走向全球舞台。
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