安踏收购瑜伽服品牌跟风耐克追赶lululemon神话

南方都市报2023-10-17

10月16日，安踏发布公告，宣布其全资子公司在10月13日与玛伊娅服饰（上海）有限公司（以下简称“玛伊娅服饰”）的股东签订买卖协议，收购玛伊娅服饰75.13%的股本权益。在收购事项完成后，玛伊娅服饰将成为安踏的间接非全资拥有的附属公司。　　公告显示，玛伊娅服饰经营女性运动品牌MAIA ACTIVE，主打瑜伽服饰。安踏认为，收购事项对集团旗下女性业务板块是一个很好的补充，并增强集团能力以提供满足...

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　　公告显示，玛伊娅服饰经营女性运动品牌MAIA ACTIVE， 主打瑜伽服饰。安踏认为，收购事项对集团旗下女性业务板块是一个很好的补充，并增强集团能力以提供满足广大客户需求的产品系列，将进一步强化集团的品牌组合。 　　天眼查数据显示，玛伊娅服饰在被收购前已经完成了6轮融资，最近一轮融资在2021年12月，投资方为百丽国际。 　　两好友成立瑜伽服装品牌成立七年实现6轮融资 　　与安踏相比，对于大多数消费者来说，MAIA ACTIVE相对陌生。南都记者查询资料显示，MAIA ACTIVE联合创始人兼CEO王佳音，曾从内衣品牌维密的纽约总部首位亚裔买手，做到品类经理，也曾是小红书电商部门的二号员工。联合创始人兼设计总监欧逸柔，2008年毕业于全美专业排名前三的纽约帕森斯设计学院，加入过时尚潮流品牌Doo-ri和J Crew，服务过好莱坞明星，还担任过美国顶尖奢牌Badgley Mischka中国区产品首席设计师。 　　两位好朋友于2016年在上海创立玛伊娅服饰，主要产品为瑜伽运动服饰，核心产品包括“腰精裤”“云感裤”等。 　　南都记者采访了解到，MAIA ACTIVE采用的是DTC模式（Direct To Consumer），没有经销商和任何运营方。其天猫旗舰店中，瑜伽裤的售价在360元-500元左右，而lululemon售价则集中在830元-1160元，前者的定价几乎相当于后者的一半。 　　截至10月17日，MAIA ACTIVE天猫和抖音旗舰店的粉丝数量，分别是115.9万和29.2万。目前, MAIA ACTIVE在全国一、二线城市核心商圈已布局有32家门店，还有5家待开业。MAIA ACTIVE品牌2022年销售额达5亿元。 　　被安踏收购前，玛伊娅服饰共完成6轮融资，投资人包含红杉中国、华映资本、华创资本等。 　　图片来自天眼查 　　单一品类造就市场“神话” Lululemon效应显著 　　尽管历史并不悠久，但成立于1998年的lululemon，凭借一条瑜伽裤却风靡全世界。即便是2000年，lululemon也没有裁员、没有取消工厂订单、没有大幅降价处理滞销产品。当其他运动巨头纷纷受挫的2021年，这个品牌却逆势实现了超60亿美元的营收，不仅跻身《2022福布斯全球企业2000强》第1128位，市值还超过阿迪达斯，并以49%的营收增长率位居第一。 　　相关数据显示，近年来我国瑜伽市场规模持续保持增长，且正在逐渐成为全球体育产业中增速最快的细分领域之一。2022年瑜伽行业规模保持在387亿元水平，预计到2023年市场规模将达到561亿元左右。 　　根据Lululemon今年初发布的最新报告显示，其国际市场的增长主要由中国市场推动。第二季度，lululemon中国市场的营收为2.77亿美元（约合20亿元人民币），同比增长61%；今年上半年中国市场收入高达5.27亿美元（约合38亿元人民币），同比增长69%，成为全球增长最快的区域。 　　lululemon首席执行官Calvin McDonald在财报电话会议中表示：“在中国市场，我们的品牌持续受到广泛认可，营收增长了61%。近期，我们连续第三年发起‘夏日乐挑战’活动，庆祝八月的全民健身日。” 　　阿迪、耐克、李宁已涌入赛道安踏能否弯道超车 　　lululemon的爆火引发众多品牌跟风。 　　南都记者留意到，2019年1月，耐克已推出首个瑜伽系列服饰，并在之后推出以女性瑜伽服饰为主的Infinalon系列。今年5月，耐克还宣布持续加大对女性业务的投入。 　　阿迪达斯则在2021年年初推出FORMOTION女子运动系列产品，2022年2月又推出针对亚洲女性身形升级的运动内衣系列。 　　2020年，李宁集团旗下高端女性运动服饰品牌丹斯金（Danskin）推出运动内衣、瑜伽裤、运动外套等产品，李宁执行董事及联席CEO钱炜也多次公开表示，要强化女子系列尤其是女子健身品类。 　　为了进入瑜伽服市场，安踏旗下主打休闲潮流的品牌FILA也在去年推出了“拿铁女孩”专题，主打“小蛮腰”瑜伽裤。 　　南都记者注意到，MAIA ACTIVE联合创始人兼CEO Mia去年接受采访时曾透露，“线下店铺的平均坪效在8000（元），最好的店铺坪效超过20000（元）。从试穿到购买的转化率大概接近40%。” 在业内人士看来，安踏收购玛伊娅服饰正是基于以上原因，高速增长的女性瑜伽服市场正在成为热门赛道。（文章来源：南方都市报）","kind":"news","is_publish_news":true,"is_publish_highlight":false,"is_publish_live":false,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"column":"","sentiment":"0","news_tag":"","news_rank":0,"symbols":[],"gpt_button":1,"need_auth":false,"code":"91000000","status":"200"},"commentList":[],"isCommentEnd":true,"newsSizeData":{"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"favoriteSize":0,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false},"APP":{"userAgent":"Mozilla/5.0 AppleWebKit/537.36 (KHTML, like Gecko; compatible; ClaudeBot/1.0; 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