预约自习室、不下车取餐，麦当劳借服务零售拓宽“第三空间”

经济观察网2023-09-26

近日，麦当劳小程序正式上线“麦麦自习室”，门店设独立“自习”区域，免费提供饮用水和wifi，不少学生前来打卡。近年来考研考公人数不断攀升，外出到连锁餐厅、咖啡馆自习早成为趋势。零售平台美团数据显示，截至今年9月，“麦当劳自习室”搜索量同比增长7倍。“麦麦自习室”并非专门新建，而是将餐厅里安静的区域分隔出来，有些门店还专门定制了背板和涂鸦墙。这是麦当劳自习室的第三次更新迭代：早在2018年，麦当劳就...

网页链接

免责声明：本文观点仅代表作者个人观点，不构成本平台的投资建议，本平台不对文章信息准确性、完整性和及时性做出任何保证，亦不对因使用或信赖文章信息引发的任何损失承担责任。

精彩评论

我们需要你的真知灼见来填补这片空白

发表看法

{"i18n":{"language":"zh_CN"},"isChannel":false,"data":{"share":"https://www.laohu8.com/m/news/2370271507?lang=zh_CN&edition=full","thumbnail":"","is_english":false,"pubTime":"2023-09-26 20:39","share_image_url":"https://static.laohu8.com/9a95c1376e76363c1401fee7d3717173","id":"2370271507","market":"us","top_or_hot":-1,"title":"预约自习室、不下车取餐，麦当劳借服务零售拓宽“第三空间”","media":"经济观察网","content":"<div>\n<p>近日，麦当劳小程序正式上线“麦麦自习室”，门店设独立“自习”区域，免费提供饮用水和wifi，不少学生前来打卡。近年来考研考公人数不断攀升，外出到连锁餐厅、咖啡馆自习早成为趋势。零售平台美团数据显示，截至今年9月，“麦当劳自习室”搜索量同比增长7倍。“麦麦自习室”并非专门新建，而是将餐厅里安静的区域分隔出来，有些门店还专门定制了背板和涂鸦墙。这是麦当劳自习室的第三次更新迭代：早在2018年，麦当劳就...</p>\n\n<a href=\"http://gu.qq.com/resources/shy/news/detail-v2/index.html#/?id=nesSN2023092620453684062b98&s=b\">网页链接</a>\n\n</div>\n","source":"tencent","html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" content=\"width=device-width,initial-scale=1.0,minimum-scale=1.0,maximum-scale=1.0,user-scalable=no\"/>\n<meta name=\"format-detection\" content=\"telephone=no,email=no,address=no\" />\n<title>预约自习室、不下车取餐，麦当劳借服务零售拓宽“第三空间”</title>\n<style type=\"text/css\">\na,abbr,acronym,address,applet,article,aside,audio,b,big,blockquote,body,canvas,caption,center,cite,code,dd,del,details,dfn,div,dl,dt,\nem,embed,fieldset,figcaption,figure,footer,form,h1,h2,h3,h4,h5,h6,header,hgroup,html,i,iframe,img,ins,kbd,label,legend,li,mark,menu,nav,\nobject,ol,output,p,pre,q,ruby,s,samp,section,small,span,strike,strong,sub,summary,sup,table,tbody,td,tfoot,th,thead,time,tr,tt,u,ul,var,video{ font:inherit;margin:0;padding:0;vertical-align:baseline;border:0 }\nbody{ font-size:16px; line-height:1.5; color:#999; background:transparent; }\n.wrapper{ overflow:hidden;word-break:break-all;padding:10px; }\nh1,h2{ font-weight:normal; line-height:1.35; margin-bottom:.6em; }\nh3,h4,h5,h6{ line-height:1.35; margin-bottom:1em; }\nh1{ font-size:24px; }\nh2{ font-size:20px; }\nh3{ font-size:18px; }\nh4{ font-size:16px; }\nh5{ font-size:14px; }\nh6{ font-size:12px; }\np,ul,ol,blockquote,dl,table{ margin:1.2em 0; }\nul,ol{ margin-left:2em; }\nul{ list-style:disc; }\nol{ list-style:decimal; }\nli,li p{ margin:10px 0;}\nimg{ max-width:100%;display:block;margin:0 auto 1em; }\nblockquote{ color:#B5B2B1; border-left:3px solid #aaa; padding:1em; }\nstrong,b{font-weight:bold;}\nem,i{font-style:italic;}\ntable{ width:100%;border-collapse:collapse;border-spacing:1px;margin:1em 0;font-size:.9em; }\nth,td{ padding:5px;text-align:left;border:1px solid #aaa; }\nth{ font-weight:bold;background:#5d5d5d; }\n.symbol-link{font-weight:bold;}\n/* header{ border-bottom:1px solid #494756; } */\n.title{ margin:0 0 8px;line-height:1.3;color:#ddd; }\n.meta {color:#5e5c6d;font-size:13px;margin:0 0 .5em; }\na{text-decoration:none; color:#2a4b87;}\n.meta .head { display: inline-block; overflow: hidden}\n.head .h-thumb { width: 30px; height: 30px; margin: 0; padding: 0; border-radius: 50%; float: left;}\n.head .h-content { margin: 0; padding: 0 0 0 9px; float: left;}\n.head .h-name {font-size: 13px; color: #eee; margin: 0;}\n.head .h-time {font-size: 11px; color: #7E829C; margin: 0;line-height: 11px;}\n.small {font-size: 12.5px; display: inline-block; transform: scale(0.9); -webkit-transform: scale(0.9); transform-origin: left; -webkit-transform-origin: left;}\n.smaller {font-size: 12.5px; display: inline-block; transform: scale(0.8); -webkit-transform: scale(0.8); transform-origin: left; -webkit-transform-origin: left;}\n.bt-text {font-size: 12px;margin: 1.5em 0 0 0}\n.bt-text p {margin: 0}\n</style>\n</head>\n<body>\n<div class=\"wrapper\">\n<header>\n<h2 class=\"title\">\n预约自习室、不下车取餐，麦当劳借服务零售拓宽“第三空间”\n</h2>\n\n<h4 class=\"meta\">\n\n\n2023-09-26 20:39 北京时间&nbsp;&nbsp;&nbsp;<a href=http://gu.qq.com/resources/shy/news/detail-v2/index.html#/?id=nesSN2023092620453684062b98&s=b><strong>经济观察网</strong></a>\n\n\n</h4>\n\n</header>\n<article>\n<div>\n<p>近日，麦当劳小程序正式上线“麦麦自习室”，门店设独立“自习”区域，免费提供饮用水和wifi，不少学生前来打卡。近年来考研考公人数不断攀升，外出到连锁餐厅、咖啡馆自习早成为趋势。零售平台美团数据显示，截至今年9月，“麦当劳自习室”搜索量同比增长7倍。“麦麦自习室”并非专门新建，而是将餐厅里安静的区域分隔出来，有些门店还专门定制了背板和涂鸦墙。这是麦当劳自习室的第三次更新迭代：早在2018年，麦当劳就...</p>\n\n<a href=\"http://gu.qq.com/resources/shy/news/detail-v2/index.html#/?id=nesSN2023092620453684062b98&s=b\">网页链接</a>\n\n</div>\n\n\n</article>\n</div>\n</body>\n</html>\n","isBrief":false,"type":0,"news_type":1,"symbol":"IE0004445015.USD","symbol_name":"JANUS HENDERSON BALANCED \"A2\" (USD) ACC","start_time":0,"source_url":"http://gu.qq.com/resources/shy/news/detail-v2/index.html#/?id=nesSN2023092620453684062b98&s=b","article_id":"2370271507","we_media_id":null,"thumbnails":[],"rights":{"source":"tencent","url":"http://gu.qq.com/resources/shy/news/detail-v2/index.html#/?id=nesSN2023092620453684062b98&s=b","rn_cache_url":null,"customStyle":"body{padding-top:10px;}#news_title{font-weight:bold;#titleStyle#;}#news_description span{font-size:12px;#descriptionStyle#;}.footer-note{#statement#}","selectors":".mod-LoadTzbdNews, body","filters":".relate-stock, .hot-list, .recom-box, .wx-sou","directOrigin":true},"url":"https://stock-news.laohu8.com/highlight/detail?id=2370271507","pubTimestamp":1695731973,"columns":[],"sourceInfo":{"source_id":"tencent","name":"腾讯"},"weMediaInfo":null,"summary":"近日，麦当劳小程序正式上线“麦麦自习室”，门店设独立“自习”区域，免费提供饮用水和wifi，不少学生前来打卡。零售平台美团数据显示，截至今年9月，“麦当劳自习室”搜索量同比增长7倍。去年7月，云南42家麦当劳门店推出“麦麦自习室”，目前该服务已拓展至全国20家门店。中国服务消费需求的大爆发的环境下，麦当劳跨界做服务零售，不但有利于自身的商品销售，还可能通过“卖服务”寻找新的生意增长点。","collect":0,"end_time":0,"defaultTopTitle":"qq.com","property":[],"viewcount":null,"language":"zh","relate_stocks":{"IE0004445015.USD":"JANUS HENDERSON BALANCED \"A2\" (USD) ACC","IE00BJJMRY28.SGD":"Janus Henderson Balanced A Inc SGD","BK4585":"ETF&股票定投概念","BK4534":"瑞士信贷持仓","LU0417517546.SGD":"Allianz US Equity Cl AT Acc SGD","LU1718418525.SGD":"JPMorgan Investment Funds - Global Select Equity A (acc) SGD","IE00B7KXQ091.USD":"Janus Henderson Balanced A Inc USD","MCD":"麦当劳","LU2133065610.SGD":"JPMorgan Investment Funds - Global Dividend A (mth) SGD","LU1244550494.USD":"FRANKLIN GLOBAL MULTI-ASSET INCOME \"A\" (USDHEDGED) ACC","LU0256863811.USD":"ALLIANZ US EQUITY \"A\" INC","BK4504":"桥水持仓","BK4209":"餐馆","BK4588":"碎股","BK4550":"红杉资本持仓","IE00BJJMRX11.SGD":"Janus Henderson Balanced A Acc SGD","IE00BFSS7M15.SGD":"Janus Henderson Balanced A Acc SGD-H","LU1244550221.USD":"FRANKLIN GLOBAL MULTI-ASSET  INCOME \"A\" (USDHEDGED) INC (M)","BK4566":"资本集团","IE00BFSS8Q28.SGD":"Janus Henderson Balanced A Inc SGD-H","LU1244550577.SGD":"FTIF - Franklin Global Multi-Asset Income A (Mdis) SGD-H1","BK4581":"高盛持仓"},"translate_title":"Make an appointment in the study room, don't get off the bus to pick up meals, and McDonald's broadens the \"third space\" through service retail","themeId":null,"isJumpTheme":false,"ttsUrl":null,"symbols_score_info":{"MCD":1},"content_text":"近日，麦当劳小程序正式上线“麦麦自习室”，门店设独立“自习”区域，免费提供饮用水和wifi，不少学生前来打卡。近年来考研考公人数不断攀升，外出到连锁餐厅、咖啡馆自习早成为趋势。零售平台美团数据显示，截至今年9月，“麦当劳自习室”搜索量同比增长7倍。“麦麦自习室”并非专门新建，而是将餐厅里安静的区域分隔出来，有些门店还专门定制了背板和涂鸦墙。这是麦当劳自习室的第三次更新迭代：早在2018年，麦当劳就联合晨光文具推出高考“陪战自习室”。去年7月，云南42家麦当劳门店推出“麦麦自习室”，目前该服务已拓展至全国20家门店。不难看出，早年的麦当劳自习室仅仅是营销的一环，后来逐渐演变成一块完整的业务，不但拥有专门的预约小程序，还有独立的产品定价。以北京为例，“麦麦自习室”小程序页面显示，自习室在工作日下午开放，每个自习室每天10个名额，需要提前支付1元预约。这既是麦当劳“第三空间”的新探索，也标志着麦当劳扩大业务范围，从商品零售转向商品和服务零售并行。这顺应当下中国居民的消费趋势，也为消费者带来愈发丰富的服务零售体验。国家统计局数据显示，今年前8个月，社会消费品零售总额同比增长7%，服务零售额增长19.4%，明显高于商品零售。根据摩根士丹利的报告，未来10年，中国消费最大的变革是服务为GDP创造的价值将超过商品。实际上，按照国家统计局的分类方法，餐饮既属于商品消费，又属于服务消费。麦当劳的汉堡、薯条等属于商品零售，打包、外卖等则属于服务零售。上世纪90年代麦当劳刚进入中国时，就筹备建立了国外常见的业态——汽车餐厅，只不过在移动互联网更发达的中国，外卖电商更为流行。随着中国人均汽车保有量的提升，麦当劳也加快了中国汽车餐厅的开设脚步。公开资料显示，目前国内已经有超过660家得来速餐厅，仅2023年就会新开100家得来速餐厅。“得来速餐厅”是麦当劳汽车餐厅的代称，可以服务更多有快速外带需求的消费者，人们不用下车就可以享受到麦当劳美味，汽车平均停留时长不超过3分钟。今年3月，北京的朝阳门、双井、永安里和西二旗地铁出站口内里，上班的乘客可通过手机扫码下单，在“麦当劳智慧购餐车”购买早餐。北京麦当劳食品有限公司高级总经理姜燕礼表示，这次与北京地铁的合作是继推出新能源咖啡车、便利取餐柜后，麦当劳再次为北京消费者带来的全新一站式便利服务，希望乘客在忙碌的早晨也能享受到便捷、营养及美味的早餐。业内人士分析称，对于1990年就进驻中国市场的麦当劳来说，真正要做的还是留住人。除了不断完善菜品，还要通过服务零售增加用户粘性和好感度。顺应高频刚需的消费需求，逐步推出高频刚需的服务产品，是一个水到渠成的选择。中国服务消费需求的大爆发的环境下，麦当劳跨界做服务零售，不但有利于自身的商品销售，还可能通过“卖服务”寻找新的生意增长点。","kind":"news","is_publish_news":true,"is_publish_highlight":false,"is_publish_live":false,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"column":"","sentiment":"0","news_tag":"","news_rank":0,"isVideo":false,"video":null,"symbols":[],"gpt_button":1,"need_auth":false,"need_login_tip":false,"code":"91000000","status":"200"},"commentList":[],"isCommentEnd":true,"newsSizeData":{"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"favoriteSize":0,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false},"APP":{"userAgent":"Mozilla/5.0 AppleWebKit/537.36 (KHTML, like Gecko; compatible; ClaudeBot/1.0; +claudebot@anthropic.com)","isDev":false,"isTTM":false,"tenantId":"TBCN","deviceId":"web-server-community-laohu8-v3","version":"4.42.0","shortVersion":"4.42.0","platform":"web","vendor":"web","appName":"laohu8","isIOS":false,"isAndroid":false,"isTiger":false,"isTHS":false,"isWeiXin":false,"isWeiXinMini":false,"isWeiBo":false,"isQQ":false,"isBaiduSwan":false,"isBaiduBox":false,"isDingTalk":false,"isToutiao":false,"isOnePlus":false,"isHuaWei":false,"isXiaomi":false,"isXiaomiWebView":false,"isOppo":false,"isVivo":false,"isSamsung":false,"isMobile":false},"href":"/m/news/2370271507","isCrawlerRequest":true}