化妆品渠道变革演进，看贝泰妮（300957.SZ）的破局与潜力

格隆汇2023-09-25

纵观中国化妆品市场的商业化历程，渠道总是扮演重要角色，即使在“成分当道”的当下也是如此。对于国妆品牌而言，1985到2020年间，其发展红利主要来自于几次渠道切换，包括本土CS渠道、社交电商兴起等；2021年至今，随着互联网渗透率的提升，流量红利逐步弱化，渠道加速碎片化。由此，全渠道建设成为一种必然选择，且线下渠道体验价值凸显，诸多借助电商崛起的国妆品牌无疑将面临挑战，不进则退。再结合今年的化妆品...

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