线上线下市场开拓成效显著养元饮品上半年实现营收与净利双增长

证券市场周刊市...2023-08-28

炒股就看金麒麟分析师研报，权威，专业，及时，全面，助您挖掘潜力主题机会！作者：韩森8月26日，“六个核桃”母公司养元饮品（603156.SH）披露2023年中报。报告期内，在消费市场需求回暖契机下，公司积极顺应行业发展趋势，优化自身产品结构，推动营销升级，并加速落实数字化建设，推动运营效率提升。同时，公司成功举办全国经销商峰会，为特色营销模式升级和深化发展战略夯实基础。多措并举下，上半年公司交出...

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作者：韩森8月26日，“六个核桃”母公司养元饮品（603156.SH）披露2023年中报。报告期内，在消费市场需求回暖契机下，公司积极顺应行业发展趋势，优化自身产品结构，推动营销升级，并加速落实数字化建设，推动运营效率提升。同时，公司成功举办全国经销商峰会，为特色营销模式升级和深化发展战略夯实基础。多措并举下，上半年公司交出...</p>\n\n<a 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作者：韩森8月26日，“六个核桃”母公司养元饮品（603156.SH）披露2023年中报。报告期内，在消费市场需求回暖契机下，公司积极顺应行业发展趋势，优化自身产品结构，推动营销升级，并加速落实数字化建设，推动运营效率提升。同时，公司成功举办全国经销商峰会，为特色营销模式升级和深化发展战略夯实基础。多措并举下，上半年公司交出一份出色成绩单。据半年报显示，公司营收达30.02亿元，同比增长9.18%，同期归母净利润为9.12亿元，同比增长31.41%，实现收入与净利润双增长，为全年高质量发展夯实基础。此外，公司经营活动产生的现金流量净额达8.66亿元，更同比大增395.58%，盈利质量与抗风险能力突出。锚定终端需求优化产品结构加速开拓线上线下市场二十余年的俯首耕耘，使现如今的养元饮品在产品定位、品牌建设、工艺技术、质量安全控制、营销模式、生产能力等方面均形成了独特的竞争优势，已成为国内核桃饮料的龙头企业，在植物蛋白饮料具备强大先发优势。而其六个核桃系列和植物奶产品更深受消费者喜爱，特别是公司“经常用脑·多喝六个核桃”的品牌主张早已深入人心。上半年以来，凭借强大的品牌影响力，公司“养元·六个核桃”核桃乳成为我国核桃乳产销量最大的品牌。百尺竿头更进一步，养元饮品并未满足于所取得的阶段性成绩。报告期内，为进一步完善六个核桃系列产品主流价格带布局、更好的满足细分人群、细分场景的消费需求，公司持续深化对六个核桃无糖高钙、六个核桃易智成长等产品的全国性推广。与此同时，公司对部分产品的外观设计进行视觉升级，在通过视觉系统加强与消费者沟通的同时，更有效抢占了消费者心智。此外，公司还开发了小规格产品，进而降低消费门槛，强化自饮消费场景。借此，公司产品结构得以持续优化，与终端市场需求愈发契合，为后续收入增长夯实根基。另一方面，公司从线上、线下两个维度入手，加速进行市场开拓。报告期内，公司持续对六个核桃2430进行试点推广，通过积极开展以“线下品鉴会”为主的推广活动，持续推进C端教育。此外，公司在重点市场开展养元植物奶推广工作，已初步探索出“早餐市场”推广模式，目前正逐步扩大试点范围进行推广验证。公司表示，后续将进一步总结养元植物奶推广方案，进行全域复制推广。与此同时，上半年公司积极拓展线上新兴消费渠道，目前已与国内主流电商平台、直播平台、社群平台形成稳固的战略合作关系，基本覆盖国内主流平台，并初步建立了专业的直销、经销网络。数字化赋能助推运营效率提升举办经销大会打造“六个核桃”百年品牌在加大市场开拓力度的基础上，今年以来，养元饮品更持续推进F2B2b渠道数字化，在核心市场积极推广“一物一码”数字化营销工作，并通过产品的扫码销售，实时掌控终端店的销售数据。而借助数字化手段，公司进一步促进线上线下的高度融合，助力整体运营效率的有效提升。在经销商方面，据养元饮品2023年半年度经营数据显示，上半年经销渠道收入达28.56亿元，同比增长9.70%，华北、华中、东北、西北等地区均呈两位数增长之势，其中西北地区收入更同比增长近40%。此外，报告期内，各地区经销商共计增长42家，合计达2084家。据悉，为加强经销商信心、深化发展战略、激发品牌势能、推动特色营销模式升级，今年6月，以“营销升级·品牌长青”为主题的六个核桃2023年全国经销商大会在天津召开，众多行业大咖与全国经销商代表齐聚一堂，共同探讨行业前沿发展趋势。大会上，养元饮品旗下品牌六个核桃正式提出“百年养元”的长期发展战略，彰显了其打造百年品牌的雄心。同时，相关专家解答了核桃的功效价值，为六个核桃从“可选性消费”变成“日常刚需性消费”提供了理论支撑。此外，会上还对养元饮品“全链C端运营”的营销模式升级进行了诠释，获得广泛关注。值得一提的是，大会尾声养元饮品重磅发布了其“中秋旺季营销策略部署”，分别从产品、渠道、品牌、营销和服务等众多方面向全国经销商阐述详尽战略打法。市场人士认为，养元饮品以核桃健脑文化出发，持续唤醒消费者潜在认知和健康意识，经销大会成功举办体现了公司发展底气，更凸显了其长期主义与厂商共赢理念。伴随后续市场复苏，公司在革新求变下，有望开启高质量发展新篇章。免责声明：本文仅供参考，不构成投资建议。广告\n\n现在送您60元福利红包，直接提现不套路~~~快来参与活动吧！\n\n\n\n\n海量资讯、精准解读，尽在新浪财经APP","kind":"news","is_publish_news":true,"is_publish_highlight":false,"is_publish_live":false,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"column":"","sentiment":"0","news_tag":"","news_rank":0,"isVideo":false,"video":null,"symbols":[],"gpt_button":1,"need_auth":false,"need_login_tip":false,"code":"91000000","status":"200"},"commentList":[],"isCommentEnd":true,"newsSizeData":{"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"favoriteSize":0,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false},"APP":{"userAgent":"Mozilla/5.0 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