效仿奈飞和迪士尼，亚马逊或推出带广告Prime视频流媒体分层服务

华尔街见闻2023-06-08

如果亚马逊推出带广告的视频流媒体服务，那么美国前三大流媒体提供商都将提供这一服务。在宏观条件愈发具有挑战性的当下，亚马逊高层更注重各个业务的盈利能力。推出带广告的分层，有助于进一步提振亚马逊广告业务收入和盈利。继奈飞和迪士尼之后，亚马逊可能也要推出带广告的视频流媒体会员分层服务了。6月7日周三，据媒体援引知情人士的话说，亚马逊正计划在其Prime视频流媒体服务中推出一个支持广告的层级，因为它希望...

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其中一些人表示，一种选择是为现有的Prime订阅者提供更多广告，并让他们可以选择为无广告替代方案和其他功能支付更多费用。他们说，亚马逊正计划缩短广告播放的时间。知情人士说，亚马逊尚未确定其计划，并可能决定不推进广告层级。创建一个广告层将帮助亚马逊支付制作其节目和电影的成本，因为该公司管理层越来越关注其不同业务的盈利能力。亚马逊首席财务官Brian Olsavsky在2月份表示，亚马逊去年在亚马逊原创内容、体育直播节目和Prime附带的授权第三方视频内容上花费了大约70亿美元。亚马逊的两代掌门人对流媒体业务的定位也有所不同。亚马逊创始人兼前CEO贝佐斯更专注于发展视频娱乐服务，而不是使其盈利。据知情人士透露，现任亚马逊CEO Andy Jassy曾在内部称，他看到了娱乐的价值，尤其是体育直播，但他也一直在花大量时间审查公司无利可图的部门。知情人士表示，与此同时，亚马逊正在讨论竞标NBA比赛的转播权，其转播权将于2025年续约，并补充说Prime如果推出新的带广告分层，将有助于支付这些转播权。去年以来，美国流媒体公司纷纷推出带广告的订阅计划。去年10月，奈飞的广告版订阅计划正式公布，订阅费用为每月6.99美元，标准订阅计划（无广告）为9.99美元（后涨至15.99美元）。奈飞表示，广告版订阅用户每小时将看到4-5分钟的广告，长度为15-30秒不等，会出现在视频的片头和中间。两个月后，另一家流媒体巨头迪士尼也推出了广告版的Disney+，订阅费是每月7.99美元，同时无广告版订阅费从7.99美元涨到了10.99美元。广告方面，迪士尼承诺贴片广告每小时不会播放超过4分钟，学龄前儿童账户不会显示任何广告，17岁以下不会有定向广告。","kind":null,"is_publish_news":null,"is_publish_highlight":null,"is_publish_live":null,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"symbols":[],"gpt_button":1},"commentList":[],"isCommentEnd":true,"newsSizeData":{"likeSize":2,"commentSize":0,"repostSize":0,"favoriteSize":0,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false},"APP":{"userAgent":"Mozilla/5.0 AppleWebKit/537.36 (KHTML, like Gecko; compatible; ClaudeBot/1.0; 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