倍轻松(688793)：爆品N5 MINI持续放量经营业绩有望改善

安信证券股份有...2023-05-26

新品肩颈按摩器销量亮眼：倍轻松于2022 年9 月推出新品肩颈按摩器N5 mini，并于今年3 月将该产品上线抖音平台，推动3月、4 月抖音销售额高速增长。据久谦数据，4 月倍轻松抖音销售额3350 万元，YoY+642%。据蝉妈妈数据，4 月N5 mini销售额超过2500 万元，可见该单品已成为公司抖音销售的绝对主力产品。4 月以来，公司将N5 mini 陆续投放到天猫、京东及线下直营渠道，亦...

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月为+7%、-1%）。值得关注的是，公司通过全天候的自播和不定期的达人带货的方式持续提升产品流量热度，并借助“母亲节”、“520”等节日造势，5 月以来抖音日均销售额在200 万元之上。N5 mini 产品力突出，彰显公司领先的新品拓展能力：倍轻松N5 mini 创造性地采用“八字形”触头设计，按摩区域可覆盖颈部和斜方肌；采用肩背穿戴式设计，轻松解放双手；产品小巧便携，方便收纳。通过对比体验倍轻松去年的主销单品NeckC2 和今年的主销单品N5 mini，我们认为N5 mini 主要功效升级点是：1）按摩区域增加覆盖斜方肌，按摩方式模仿人手八字掌根抓揉，针对长期久坐的都市白领的身体痛点。2）肩背穿戴式设计可固定按摩器发力点，有效提升按摩力度。另外，飞利浦2 月推出的按摩披肩与N5 mini 的外观、功效相似。我们认为，倍轻松N5 mini 采用5D 按摩触头，自由度较竞品更多，能更好模仿人手按摩效果，且倍轻松已在抖音积累了一定的粉丝基础和品牌声量，先发优势较为明显，近期销售数据持续领先。倍轻松新品持续获得亮眼销售表现，彰显了公司打造差异化新品的竞争力。展望后续，随着消费景气改善，N5 mini 有望持续放量。公司持续推出差异化新品，销售表现值得期待：倍轻松秉持着“中医X 科技”的理念，持续打造差异化新品。5 月以来，公司陆续上线头皮按摩梳、See X2 Pro 眼部按摩器、Neck 5 Lite 颈部按摩器等新品。倍轻松头皮按摩梳结合头皮养护液和揉捏按摩，主打解压助眠、改善头皮环境的功效；See X2 Pro 升级按摩覆盖区域和揉捏按摩体验；Neck 5 Lite 主打时尚轻巧和真揉捏按摩方式。我们认为，倍轻松新品紧抓用户痛点，差异化特色较强，后续销售表现值得期待。股票激励计划覆盖范围较广，有望提升员工积极性：倍轻松公布2023 年限制性股票激励计划，拟授予限制性股票合计122.8 万股，占总股本的1.99%。首次授予的激励对象不超过165 人，包括公司董事、高级管理人员、核心技术人员以及公司（含子公司）其他核心员工，授予价格为27.40 元/股。公司层面业绩考核要求为：1）可归属比例100%，第一个归属期要求2023 年营收/净利润分别达到15.47 亿元/1.19 亿元；第二个归属期要求2024 年营收/净利润YoY+35%/+35%。2）可归属比例75%，第一个归属期要求2023 年营收/净利润分别达到14.28 亿元/1.10 亿元；第二个归属期要求2024 年营收/净利润YoY+25%/+25%。3）可归属比例50%，第一个归属期要求2023 年营收达到13.09 亿元或净利润达到0.92 亿元； 第二个归属期要求2024 年营收/ 净利润YoY+15%/+15%（净利润为剔除激励成本影响后的归母净利润）。我们认为，本次激励计划覆盖公司17.9%的员工，覆盖范围较广，且考核目标分为三档，目标设置较为合理，有望将较大范围的员工利益与公司业绩绑定，激发员工的积极性，提升公司竞争力，改善经营成果。投资建议：小型按摩器行业成长属性强，行业规模和集中度有较大提升空间。倍轻松深耕行业二十年，产品、渠道、品牌优势突出，有望持续引领行业发展。随着线下消费复苏，公司经营业绩有望展现较大弹性。考虑股权激励费用的影响，我们预计公司2023~2025 年EPS 为1.29/1.97/2.78 元；维持买入-A 的投资评级，考虑到公司的成长性，我们给予2024 年35 倍动态市盈率，相当于12 个月目标价68.86 元/股。风险提示：原材料价格大涨、行业竞争格局恶化、疫情反复披露事项：安信证券股份有限公司另类投资子公司科创板跟投持有倍轻松（688793）658000 股, 持有该股票达到上市公司已发行股份1.07%，锁定期至2023 年07 月17 日。请投资者注意本研报发布存在的潜在利益冲突风险。","kind":null,"is_publish_news":null,"is_publish_highlight":null,"is_publish_live":null,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"symbols":[],"gpt_button":1},"commentList":[],"isCommentEnd":true,"newsSizeData":{"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"favoriteSize":0,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false},"APP":{"userAgent":"claudebot","isDev":false,"isTTM":false,"deviceId":"web-server-community-laohu8-v3","version":"4.22.4","shortVersion":"4.22.4","platform":"web","vendor":"web","appName":"laohu8","isIOS":false,"isAndroid":false,"isTiger":false,"isTHS":false,"isWeiXin":false,"isWeiXinMini":false,"isWeiBo":false,"isQQ":false,"isBaiduSwan":false,"isBaiduBox":false,"isDingTalk":false,"isToutiao":false,"isOnePlus":false,"isHuaWei":false,"isXiaomi":false,"isXiaomiWebView":false,"isOppo":false,"isVivo":false,"isSamsung":false,"isMobile":false},"href":"/m/news/2338243121"}

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