单季亏损收窄70%，知乎继续流量变现：入局网文赛道“卖故事”

华夏时报2023-05-25

随着收入结构越来越多元，付费会员、教育等组成的C端收入占比首次过半，知乎的亏损也在缩小。5月24日，知乎发布了截至2023年3月31日未经审计的季度财报。今年第一季度，知乎收入为9.94亿元，同比增长33.8%；净亏损为1.79亿元，同比大幅收窄70.9%；此外，知乎自IPO以来经营现金流首次转正达到5990万元。随着亏损收窄，知乎还在进行业务细化。5月18日，知乎旗下全新故事品牌“盐言故事”...

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APP与知乎APP上的盐选会员，两者在体验上还是有比较明确的差异；公司会在‘盐言故事’上提供更加专业的短内容品类，在使用体验上不断优化，这会有助于‘盐言故事’留住新增用户。”周源表示，公司相信2023年整个盐选业务也会保持健康高速的增长，并随着市场大环境的变好，各业务带来的IP收益也会有所增加。理想总是丰满的，但是现实又颇为骨感。从布局职业教育与独立“盐言故事”品牌来看，知乎面临着继续减亏或者扭亏的压力。互联网产业分析师张书乐向《华夏时报》记者分析认为，“知乎自身的营收能力就是一个控在天花板内的状态，突破难、盈收场景少，但由于铁粉黏性高，自给自足还是有保障的；其亏损大多来自于试错成本，只是此前的试错大多没有多少效果。”而目前知乎布局的网文赛道也是玩家颇多。据记者了解，随着网文赛道不断向前发展，七猫小说、番茄小说、书旗小说、飞度小说等挑战者层出，免费阅读从2018年开始大行其道，此后，诸多付费平台也不得不加入了免费阅读的大军。血拼数年后，免费阅读和付费阅读都逐渐平稳下来。对于知乎“盐言故事”的市场定位，知乎副总裁、教育会员业务负责人张荣乐表示，“盐言故事”不仅开创了网文短篇赛道，更是数字阅读时代的新物种，相较于长篇小说，短故事在当下更符合内容消费的快节奏需求。“短故事的崛起，不是简单地抓住了年轻用户的碎片化习惯，更重要的是做好了品质阅读。”张荣乐称，“盐言故事”注重在短篇幅内浓缩精华，强调在短时间有完整的情绪代入和共鸣，也因此深受用户欢迎，而相较于注重即时体验的短视频，短故事更擅长给用户带来想像空间。不过，张书乐分析认为，网文赛道并不会因为知乎的所谓高格调而变得不同。“免费阅读如番茄，付费阅读如起点，本质上只是盈利方式的不同，都没有打开更多的想象空间，网文的衍生链条也止步于影视，让其盈收场景依然有限；短内容，事实上不是网文主流，反而是网文短板，越短越难精彩，这或许是一个突破口，但也要看知乎如何有效运营。”张书乐认为。而“盐言故事”App能否为知乎快速“造血”，还没有数据支撑，需要进步观察。","kind":null,"is_publish_news":null,"is_publish_highlight":null,"is_publish_live":null,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"symbols":[],"gpt_button":1},"commentList":[],"isCommentEnd":true,"newsSizeData":{"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"favoriteSize":0,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false},"APP":{"userAgent":"Mozilla/5.0 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