陆正耀“追打”瑞幸

市场资讯2023-05-19

炒股就看金麒麟分析师研报，权威，专业，及时，全面，助您挖掘潜力主题机会！　　来源：伯虎财经　　2021年4月，离开瑞幸的陆正耀，放话要进行人生中的最后一次创业。遗憾的是，趣小面也好，舌尖英雄也罢，几乎都是高开低走，潦草收场。　　陆正耀的“最后一次创业”，兜兜转转回到了咖啡赛道，寄托给了库迪咖啡。　　与其说库迪咖啡多少有些瑞幸的影子，不如说，它几乎是照着瑞幸的模样，打算再造一个。　　库迪...

网页链接

免责声明：本文观点仅代表作者个人观点，不构成本平台的投资建议，本平台不对文章信息准确性、完整性和及时性做出任何保证，亦不对因使用或信赖文章信息引发的任何损失承担责任。

精彩评论

我们需要你的真知灼见来填补这片空白

发表看法

{"i18n":{"language":"zh_CN"},"isChannel":false,"data":{"share":"https://www.laohu8.com/m/news/2336546129?lang=zh_CN&edition=full","thumbnail":"","is_english":false,"pubTime":"2023-05-19 22:42","share_image_url":"https://static.laohu8.com/b0d1b7e8843deea78cc308b15114de44","id":"2336546129","market":"other","top_or_hot":-1,"title":"陆正耀“追打”瑞幸","media":"市场资讯","content":"<div>\n<p>炒股就看金麒麟分析师研报，权威，专业，及时，全面，助您挖掘潜力主题机会！ 　　来源：伯虎财经 \n　　2021年4月，离开瑞幸的陆正耀，放话要进行人生中的最后一次创业。遗憾的是，趣小面也好，舌尖英雄也罢，几乎都是高开低走，潦草收场。\n　　陆正耀的“最后一次创业”，兜兜转转回到了咖啡赛道，寄托给了库迪咖啡。\n　　与其说库迪咖啡多少有些瑞幸的影子，不如说，它几乎是照着瑞幸的模样，打算再造一个。\n　　库迪...</p>\n\n<a href=\"https://finance.sina.com.cn/stock/marketresearch/2023-05-19/doc-imyuitks3960400.shtml\">网页链接</a>\n\n</div>\n","source":"sina","html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" content=\"width=device-width,initial-scale=1.0,minimum-scale=1.0,maximum-scale=1.0,user-scalable=no\"/>\n<meta name=\"format-detection\" content=\"telephone=no,email=no,address=no\" />\n<title>陆正耀“追打”瑞幸</title>\n<style type=\"text/css\">\na,abbr,acronym,address,applet,article,aside,audio,b,big,blockquote,body,canvas,caption,center,cite,code,dd,del,details,dfn,div,dl,dt,\nem,embed,fieldset,figcaption,figure,footer,form,h1,h2,h3,h4,h5,h6,header,hgroup,html,i,iframe,img,ins,kbd,label,legend,li,mark,menu,nav,\nobject,ol,output,p,pre,q,ruby,s,samp,section,small,span,strike,strong,sub,summary,sup,table,tbody,td,tfoot,th,thead,time,tr,tt,u,ul,var,video{ font:inherit;margin:0;padding:0;vertical-align:baseline;border:0 }\nbody{ font-size:16px; line-height:1.5; color:#999; background:transparent; }\n.wrapper{ overflow:hidden;word-break:break-all;padding:10px; }\nh1,h2{ font-weight:normal; line-height:1.35; margin-bottom:.6em; }\nh3,h4,h5,h6{ line-height:1.35; margin-bottom:1em; }\nh1{ font-size:24px; }\nh2{ font-size:20px; }\nh3{ font-size:18px; }\nh4{ font-size:16px; }\nh5{ font-size:14px; }\nh6{ font-size:12px; }\np,ul,ol,blockquote,dl,table{ margin:1.2em 0; }\nul,ol{ margin-left:2em; }\nul{ list-style:disc; }\nol{ list-style:decimal; }\nli,li p{ margin:10px 0;}\nimg{ max-width:100%;display:block;margin:0 auto 1em; }\nblockquote{ color:#B5B2B1; border-left:3px solid #aaa; padding:1em; }\nstrong,b{font-weight:bold;}\nem,i{font-style:italic;}\ntable{ width:100%;border-collapse:collapse;border-spacing:1px;margin:1em 0;font-size:.9em; }\nth,td{ padding:5px;text-align:left;border:1px solid #aaa; }\nth{ font-weight:bold;background:#5d5d5d; }\n.symbol-link{font-weight:bold;}\n/* header{ border-bottom:1px solid #494756; } */\n.title{ margin:0 0 8px;line-height:1.3;color:#ddd; }\n.meta {color:#5e5c6d;font-size:13px;margin:0 0 .5em; }\na{text-decoration:none; color:#2a4b87;}\n.meta .head { display: inline-block; overflow: hidden}\n.head .h-thumb { width: 30px; height: 30px; margin: 0; padding: 0; border-radius: 50%; float: left;}\n.head .h-content { margin: 0; padding: 0 0 0 9px; float: left;}\n.head .h-name {font-size: 13px; color: #eee; margin: 0;}\n.head .h-time {font-size: 11px; color: #7E829C; margin: 0;line-height: 11px;}\n.small {font-size: 12.5px; display: inline-block; transform: scale(0.9); -webkit-transform: scale(0.9); transform-origin: left; -webkit-transform-origin: left;}\n.smaller {font-size: 12.5px; display: inline-block; transform: scale(0.8); -webkit-transform: scale(0.8); transform-origin: left; -webkit-transform-origin: left;}\n.bt-text {font-size: 12px;margin: 1.5em 0 0 0}\n.bt-text p {margin: 0}\n</style>\n</head>\n<body>\n<div class=\"wrapper\">\n<header>\n<h2 class=\"title\">\n陆正耀“追打”瑞幸\n</h2>\n\n<h4 class=\"meta\">\n\n\n2023-05-19 22:42 北京时间&nbsp;&nbsp;&nbsp;<a href=https://finance.sina.com.cn/stock/marketresearch/2023-05-19/doc-imyuitks3960400.shtml><strong>市场资讯</strong></a>\n\n\n</h4>\n\n</header>\n<article>\n<div>\n<p>炒股就看金麒麟分析师研报，权威，专业，及时，全面，助您挖掘潜力主题机会！ 　　来源：伯虎财经 \n　　2021年4月，离开瑞幸的陆正耀，放话要进行人生中的最后一次创业。遗憾的是，趣小面也好，舌尖英雄也罢，几乎都是高开低走，潦草收场。\n　　陆正耀的“最后一次创业”，兜兜转转回到了咖啡赛道，寄托给了库迪咖啡。\n　　与其说库迪咖啡多少有些瑞幸的影子，不如说，它几乎是照着瑞幸的模样，打算再造一个。\n　　库迪...</p>\n\n<a href=\"https://finance.sina.com.cn/stock/marketresearch/2023-05-19/doc-imyuitks3960400.shtml\">网页链接</a>\n\n</div>\n\n\n</article>\n</div>\n</body>\n</html>\n","isBrief":false,"type":0,"news_type":1,"symbol":"BK4209","symbol_name":"餐馆","start_time":0,"source_url":"https://finance.sina.com.cn/stock/marketresearch/2023-05-19/doc-imyuitks3960400.shtml","article_id":"2336546129","we_media_id":null,"thumbnails":[],"rights":{"source":"sina","url":"https://finance.sina.com.cn/stock/marketresearch/2023-05-19/doc-imyuitks3960400.shtml","rn_cache_url":null,"customStyle":"body{padding-top:10px;}.art_tit_h1{#titleStyle#}a{#lv2TextColor#}.art_time, .art_cite{#sourceStyle#;} .art_cite{margin-left: 3px;}","selectors":".module-article, article","filters":"header, .voice2, .tags, #norm_qrcode_link_auto, .unfold-box, .action","directOrigin":true},"url":"https://stock-news.laohu8.com/highlight/detail?id=2336546129","pubTimestamp":1684507320,"sourceInfo":{"source_id":"sina","name":"sina"},"weMediaInfo":null,"summary":"炒股就看金麒麟分析师研报，权威，专业，及时，全面，助您挖掘潜力主题机会！ 　　来源：伯虎财经 \n　　2021年4月，离开瑞幸的陆正耀，放话要进行人生中的最后一次创业。遗憾的是，趣小面也好，舌尖英雄也罢","collect":0,"end_time":0,"defaultTopTitle":"sina.com.cn","property":[],"viewcount":null,"language":"zh","relate_stocks":{"BK4209":"餐馆","LKNCY":"瑞幸咖啡"},"translate_title":"Lu Zhengyao \"Chased\" Ruixing","themeId":null,"isJumpTheme":false,"ttsUrl":null,"symbols_score_info":{"LKNCY":1},"content_text":"炒股就看金麒麟分析师研报，权威，专业，及时，全面，助您挖掘潜力主题机会！ 　　来源：伯虎财经 \n　　2021年4月，离开瑞幸的陆正耀，放话要进行人生中的最后一次创业。遗憾的是，趣小面也好，舌尖英雄也罢，几乎都是高开低走，潦草收场。\n　　陆正耀的“最后一次创业”，兜兜转转回到了咖啡赛道，寄托给了库迪咖啡。\n　　与其说库迪咖啡多少有些瑞幸的影子，不如说，它几乎是照着瑞幸的模样，打算再造一个。\n　　库迪咖啡，瑞幸“平替”？\n　　库迪咖啡毫不隐藏“再造一个瑞幸”的野心。\n　　轰炸式传播、超低价策略，数字化改造，是陆正耀创业的“三板斧”。陆正耀曾用它们打造了瑞幸，如今也复用在库迪咖啡上。\n　　更具体而言，是将那套已经在瑞幸身上验证了的具体“三板斧”打法，挪用到库迪咖啡的扩张上。\n　　今年2月，库迪大打低价策略，推出为期两个月的“百城千店咖啡狂欢节活动”，70余款产品最低售价9.9元/杯，还推出邀请新用户0元免费喝咖啡等活动。这次活动覆盖全国181个地级以上城市，门店总数约1300家，是库迪咖啡有史以来最重磅的营销活动。这和瑞幸一开始“烧钱狂奔、低价收割”的思路并无二致。\n　　加盟模式上，库迪采取了联营模式，学习瑞幸咖啡不收取加盟费，按照门店经营毛利收取服务费。招商团队对外也不断强调，库迪咖啡创始人和团队是瑞幸原班人马，咖啡豆和产品供应链和瑞幸一样。\n　　据公开报道，库迪咖啡的核心管理团队中，的确有不少人来自瑞幸咖啡、神州租车、神州专车等品牌。在库迪咖啡官网上“前瑞幸创始人”几个字格外醒目，门店也高调摆放着“前瑞幸创始人”的招牌，就差把这层联系印在杯身了。另有业内人士透露，库迪开出高于瑞幸双倍的薪资从老团队疯狂挖人。\n　　某种程度上，瑞幸为库迪的发展做了有力的背书。正如一位加盟商所说的，“这个团队曾经还是成功过的，而且如今快速铺店取得了明显效果，影响力增长得也很快，相信有一定胜算。”大多数加入库迪咖啡的加盟商，兴许多多少少抱有这样的想法。\n　　从库迪咖啡的定价来看，它的目标可能在于成为“瑞幸”平替。库迪咖啡的定价普遍在10-15元之间，与瑞幸的20元价格档拉开一定距离。这样的定价，也被认为直击瑞幸的价格心脏。\n　　有意思的是，库迪狙击瑞幸，这样的戏码在咖啡界早就上演了。\n\n　　（图源网络）\n　　“螳螂捕蝉，黄雀在后”\n　　螳螂捕蝉，黄雀在后，咖啡赛道正在进行一场看点十足的追逐赛。瑞幸追打星巴克，库迪追打瑞幸，结果便是，把咖啡市场打大众化了。\n　　曾几何时，咖啡是中产身份的象征之一，苦涩的口感也不受国人喜爱，因而成为一部分人的“独乐乐”。\n　　瑞幸的下场，改写了咖啡行业的模样，也让“咖啡贵族”星巴克“跌下神坛”。瑞幸的生椰拿铁等多款符合国人口味的“本地化”咖啡，让许多消费者在喝到第一杯咖啡的同时也成功种草。\n　　瑞幸带来的冲击，写在星巴克的财报里。星巴克2023年第一季度财报显示，一季度星巴克在中国内地市场实现营收6.217亿美元，同比下降31%。内地同店销售额下降29%，同店交易量下降28%，平均客单价下降1%。其中，中国内地12月同店销售额下降42%。\n　　星巴克失去光环的同时，咖啡变得大众化了。喝咖啡的人越来越多，而且还会越来越多，这是一个不可多得的商机。在一些人意识到这一点后，咖啡赛道前所未有地热闹了起来。\n　　受到冲击的星巴克学会“妥协”，推出更多饮品化、本土化的咖啡产品，包括龙井茶酥风味拿铁、山茶花漾拿铁、乌龙果茶系列等。\n　　跃跃欲试的玩家，也在加速扩列，且面孔越来越多样化。从和咖啡还有些关联的茶饮品牌蜜雪冰城，到和咖啡几乎不怎么搭边的中国邮政、李宁，疯魔程度近乎到“是个品牌都想到咖啡赛道跑一圈”。数据显示，2021年中国咖啡行业市场规模将达3817亿元，预计2023将达6178亿元。也难怪入局者前仆后继，这么大的蛋糕势必是诱人的。\n　　资本也十分捧场，据灼识咨询统计，从2022年1月到2023年3月，咖啡行业投融资事件达30起。今年，新创业品牌幸猫咖啡获1500万美元A轮融资；加拿大连锁品牌Tim Hortons中国获笛卡尔集团投资；定位非洲风的连锁咖啡品牌小咖主咖啡获1亿元A轮融资；专注高品质零售咖啡的隅田川咖啡完成C轮……\n　　咖啡大众化，自然也就避免不了下沉扩张。\n　　根据美团《2022中国现制咖啡品类发展报告》，2021年四、五线城市外卖咖啡订单量分别同比增长了257%和253%，远高于一二线城市。\n　　这得益于众多玩家在下沉市场的“厮杀”。2022年下半年，幸运咖几乎和瑞幸“贴身肉搏”，在一些下沉市场，凡是有瑞幸加盟店的地方，两周之内就会出现一家幸运咖。\n　　过去一直保持稳步增长、聚焦一线城市的星巴克，也开始加速，将目光投向了下沉市场。\n　　一季度，星巴克在中国新开设的69家门店中，有部分门店分布于四川广安、陕西安康、湖南吉首、河南周口在内的10个城市。\n　　劲往一处使，压力自然也剧增。库迪咖啡想要做黄雀，捕瑞幸这只螳螂，可没有那么容易。\n\n　　（图源网络）\n　　再造一个瑞幸，有多不容易？\n　　库迪有一个“瑞幸梦”。\n　　在库迪的规划里，到2023年底要开拓2500家门店，2024年发展到6000家，2025年底1万家。\n　　然而，再造一个“瑞幸”谈何容易。\n　　瑞幸的出场时机很巧妙，它刚好承包不少国人的第一杯咖啡。在国人的咖啡需求被激发出来之时，星巴克不是一个大众化的选项，而瑞幸稳稳当当接下了这批需求。\n　　但到库迪咖啡出场时，光景已经有所变化。\n　　FoodTalks《2022中国连锁咖啡品牌百强榜》显示，瑞幸和星巴克门店数已分别达到8171家和6882家，走亲民平价路线的幸运咖门店数也已达1805家。\n　　这时候要来收割市场、再造“瑞幸”，门槛变得更高。相似的产品路线、相似的低价打法、相似的品牌调性，瑞幸已经用它们洗刷过一遍市场。此时，库迪踩着瑞幸的影子，的确能赚到不少流量，但本质上是有时效限制和规模限制的。\n　　库迪的资金力并不如当初的瑞幸，烧钱的力度自然难敌后者。况且，低价打法最终仍然要回归到品质、服务的较量。\n　　今年2月，有媒体问及低价优惠券下季度没有之后的情况，库迪咖啡某青岛招商负责人表达了担忧，“这个问题也是我们担心的，但提价不会一下子提上去，肯定会在循序渐进中给消费者一个适应的过程。”\n　　在更长足的竞争维度上，库迪咖啡尚未体现出充足的优势。从供应链和议价能力来看，库迪咖啡1000多家的规模与瑞幸、背靠蜜雪冰城的幸运咖等品牌的供应链相比，仍然是小巫见大巫。\n　　也就是说，库迪咖啡还需要有更加不可替代的核心竞争力，才能在咖啡行业掀起真正的风浪。\n　　把视线再拉长一些，库迪要面临的挑战或许并非“能否成为瑞幸”，而是”能否成为下一个星巴克”。\n　　当下的中国咖啡市场，尚未形成深厚的品牌文化。咖啡市场兜兜转转，最终的命题依然要回到：沉淀出代表中国咖啡文化的品牌，诞生中国的“星巴克”。\n　　中国的“星巴克”会是谁，这或许才是下一阶段要角逐的答案。\n\n炒股开户享福利，送投顾服务60天体验权，一对一指导服务！\n\n\n新浪声明：此消息系转载自新浪合作媒体，新浪网登载此文出于传递更多信息之目的，并不意味着赞同其观点或证实其描述。文章内容仅供参考，不构成投资建议。投资者据此操作，风险自担。\n\n\n海量资讯、精准解读，尽在新浪财经APP\n\n责任编辑：杨红卜","kind":null,"is_publish_news":true,"is_publish_highlight":false,"is_publish_live":false,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"column":"","sentiment":"0","news_tag":"","news_rank":0,"symbols":[],"gpt_button":1},"commentList":[],"isCommentEnd":true,"newsSizeData":{"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"favoriteSize":0,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false},"APP":{"userAgent":"CCBot/2.0 (https://commoncrawl.org/faq/)","isDev":false,"isTTM":false,"deviceId":"web-server-community-laohu8-v3","version":"4.26.3","shortVersion":"4.26.3","platform":"web","vendor":"web","appName":"laohu8","isIOS":false,"isAndroid":false,"isTiger":false,"isTHS":false,"isWeiXin":false,"isWeiXinMini":false,"isWeiBo":false,"isQQ":false,"isBaiduSwan":false,"isBaiduBox":false,"isDingTalk":false,"isToutiao":false,"isOnePlus":false,"isHuaWei":false,"isXiaomi":false,"isXiaomiWebView":false,"isOppo":false,"isVivo":false,"isSamsung":false,"isMobile":false},"href":"/m/news/2336546129"}