特步集团索康尼（上海）中心启用三年收入倍数级增长将成新引擎？

财经网2023-05-15

5月15日，特步国际（1368.HK，以下简称“特步”）上海运营中心正式投入使用，索康尼成为第一个入驻特步上海运营中心的品牌。索康尼位于上海正大广场的3.0门店2019年特步与Wolverine Group建立合资公司，开启索康尼和迈乐两大国际品牌在中国内地和港澳的开发、营销及分销，也正是开启特步的多品牌运营之路。Wolverine最高管理团队时隔4年首次来华，共同见证这一具有里程碑意义的日子。...

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BrendanHoffman与丁水波在特步集团索康尼(上海)中心启动仪式现场特步集团董事局主席兼CEO丁水波表示，合作建立的这4年里索康尼中国团队排除万难，克服了如疫情等严苛的考验，交出了一份极其耀眼并超出预期的答卷。今天，对于索康尼中国来说是一个具有里程碑意义的日子，索康尼上海的成立使我们更加接近目标消费者，掌握最新的市场流行趋势，也为员工提供更好的办公体验和职业发展机遇。2021年特步以约人民币4亿元买下上海七宝生态商务区内57个商业单位，公告称将在上海设立运营中心，进一步推动集团全球化进程及提升旗下品牌的知名度，并方便随时起用高端人才。外界普遍认为，掷重金移步上海旨在配衬同年推出的第五个五年规划（以下简称“五五规划”），实现到2025年，主品牌+新品牌整体收入人民币240亿元目标。沃尔弗林集团总裁兼CEO Brendan Hoffman与丁水波在特步集团索康尼(上海)中心启动仪式现场索康尼在中国的成绩有目共睹。索康尼和迈乐所属的专业运动分部营收在2022年实现99.0%增长，2021年增长 180.2%，2020年增长608.6%。营收规模从2019年的人民币1,010万元扩大至2022年的人民币4亿元。百年跑鞋品牌索康尼三战中国后终于“涅槃重生”。在2022年特步业绩发布会上，丁水波对索康尼与特步的合作早已给予充分肯定：在2019年索康尼加入特步品牌矩阵时，特步跑步和索康尼在消费人群、产品价格、市场层级上形成差异和互补的愿景正在成为现实。特步主攻三四线城市，索康尼瞄准一二线市场，渠道和赛事资源相互借力，共同聚焦跑步赛道。2020年，索康尼上海正大广场店正式开业，选址和店铺陈设都宣告了索康尼中国战略的全新升级，3年后，正大广场店已进阶至3.0版本。从突出科技、功能的专业运动形象，演变为多场景、年轻化，为大众人群提供更丰富穿搭组合、更友好消费体验的运动综合场所，店铺版本2.0到3.0的升级也充分体现了品牌发展理念的进阶。索康尼位于上海正大广场的3.0门店截至目前，索康尼中国门店数已达84家，特步方面透露，3.0门店定位正价主力形象店，2023年会有25家以上3.0门店开业。索康尼位于上海正大广场的3.0门店在特步的主场马拉松赛事上，第三方数据均显示索康尼在各大赛事的穿着率连年上升。2022年，索康尼在北京马拉松、上海马拉松、厦门马拉松三场大赛中，均进入国际品牌破三选手上脚率第三。全程上脚率，北马涨幅第一，上马涨幅第二。上马、厦马全程上脚率在国际品牌中均进入前三。这几组赛事数据体现了在跑步赛道竞争加剧现状下，索康尼凭借优越产品性能，获得了更多大众跑者的认可，成为马拉松赛事的首选鞋款。从铩羽而归到赛事新锐，4年间，在特步助力下，索康尼已冲到中国跑鞋赛道的前列。“屡获全球跑鞋大奖”的特步也逐渐将奖项光环传导至索康尼。凭借出色产品创新能力，索康尼多款专业跑鞋斩获《跑者世界》《Believe in the Run》等多家权威跑步媒体推荐大奖，旗舰碳板竞速跑鞋EndorphinPro 啡鹏3被评为2022最佳比赛跑鞋、最受欢迎训练跑鞋；Triumph胜利20被评为最佳缓震跑鞋。上海运营中心的投用不论对索康尼还是特步都意味着全新开始。丁水波在启动仪式上表示，希望索康尼中国团队能再接再厉，以更高的要求来鞭策自己。在跑步市场持续压制竞争对手，取得领先的市场地位。与此同时，期盼Wolverine 能持续关注中国市场并倾听中国消费者的心声，一如既往的提供更多符合中国市场需求的优质产品。如果说4年前Wolverine 与特步的合作给市场埋下期待，如今索康尼的成果已然令市场对特步刮目相看，更对2025年五五规划的实现充满信心。（本文由企业供稿，内容仅供参考）(编辑：林辰)关键字：","kind":null,"is_publish_news":null,"is_publish_highlight":null,"is_publish_live":null,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"symbols":[],"gpt_button":1},"commentList":[],"isCommentEnd":true,"newsSizeData":{"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"favoriteSize":0,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false},"APP":{"userAgent":"Mozilla/5.0 AppleWebKit/537.36 (KHTML, like Gecko; compatible; ClaudeBot/1.0; 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