川酒“六朵金花”分化加速：五粮液最爱花钱，水井坊开始掉队

南方都市报2023-05-06

在中国的白酒市场，四川白酒占据了“半壁江山”，素来有“川酒甲天下”的美誉。其中，包括五粮液、泸州老窖、剑南春、郎酒、舍得酒业、水井坊在内的川酒“六朵金花”，最能代表川酒的发展实力。抱团与竞合，一直是川酒“六朵金花”的整体策略，但发展至今，各个品牌的实力早已拉开差距。从2022年的业绩表现来看，川酒“六朵金花”交出了亮眼的成绩单，上市公司业绩普遍增长，但增速下滑者有之，业绩掉队者亦有之。进入2023...

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Anthony Edwards（艾恩华）代为行使总经理职责。此外，近年来水井坊明确将高端化转型作为公司的重要发展战略。为支撑高端产品的市场开拓，水井坊投入重金营销。此前，朱镇豪在经销商大会上曾表示，公司将把总营销费用的50%，投放到典藏及以上价位段产品的营销推广。财报数据显示，2022年水井坊的销售费用为12.79亿元，占营收的比例超过1/4。但重金之下其高端化转型之路并不顺畅。2022年报显示，水井坊的高档酒产品营收不增反降，同比下降-0.36%。多家企业推新品抢先布局五粮液单季销售费用就花了21亿经历疫情三年的消费降温，2023年的酒水市场动向备受关注。中信证券研报指出，2023年一季度，消费场景不再受到限制，春节迎来返乡潮，酒企、渠道、消费者信心提振，白酒动销回升，渠道去库存进程加快，市场景气度明显回升。因此，各家酒企也纷纷在一季度加大市场投入。据南都湾财社记者统计，除了水井坊以外，川酒“六朵金花”的其他三家上市公司在今年一季度的销售费用均出现增长。其中，五粮液2023年一季度的销售费用为21.12亿元，上年同期为20.33亿元，同比增加了0.79亿元；泸州老窖一季度的销售费用为6.91亿元，比上年同期增加0.18亿元；舍得酒业一季度的销售费用为3.89亿元，比上年同期增加0.41亿元。可见，川酒“六朵金花”开年即冲刺，力图在消费回暖的2023年抢占先机。此外，包括五粮液、泸州老窖、剑南春在内的酒企还在一季度推出新品完善产品矩阵。今年2月，五粮液宣布对旗下系列酒产品尖庄进行升级，推出单品“尖庄·荣光”，定位高线光瓶酒；泸州老窖则在3月份发布了中式果酿酒“国仙”品牌；剑南春也在2月份推出了战略级核心新品——剑南春老酒，卡位800元次高端价格带。对于2023年的白酒消费市场，东兴证券在近期的一份白酒研究报告中提到：“我们认为现阶段市场对宏观经济和需求复苏还未走出博弈阶段，需要结合渠道库存和批价表现进一步确认行业的复苏。但是从全年角度来看，判断今年白酒行业的股价将呈前低后高的趋势，上半年主要去消化不利的因素（库存高、需求弱），下半年经济的回暖会带动需求整体复苏。”采写：南都·湾财社 见习记者 王静娟","kind":null,"is_publish_news":null,"is_publish_highlight":null,"is_publish_live":null,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"symbols":[],"gpt_button":1},"commentList":[],"isCommentEnd":true,"newsSizeData":{"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"favoriteSize":0,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false},"APP":{"userAgent":"Mozilla/5.0 AppleWebKit/537.36 (KHTML, like Gecko; compatible; ClaudeBot/1.0; +claudebot@anthropic.com)","isDev":false,"isTTM":false,"deviceId":"web-server-community-laohu8-v3","version":"4.22.4","shortVersion":"4.22.4","platform":"web","vendor":"web","appName":"laohu8","isIOS":false,"isAndroid":false,"isTiger":false,"isTHS":false,"isWeiXin":false,"isWeiXinMini":false,"isWeiBo":false,"isQQ":false,"isBaiduSwan":false,"isBaiduBox":false,"isDingTalk":false,"isToutiao":false,"isOnePlus":false,"isHuaWei":false,"isXiaomi":false,"isXiaomiWebView":false,"isOppo":false,"isVivo":false,"isSamsung":false,"isMobile":false},"href":"/m/news/2333453557"}