上市7年仍能保持高速增长，农夫山泉开启的“茶π美学”

中国网财经2023-04-24

近日，农夫山泉茶π联合国内34位插画师，在社交媒体发布#茶派美好世界#插画征集活动，引发网友广泛参与，也让行业再次关注到这款茶饮料创造的逆周期增长现象：据尼尔森数据显示，2022年在大多数茶饮料呈现负增长的情况下，茶π却在数十亿销售额基础上取得超10%的增长率。上市7年一直保持正增长，茶π目前已远超一般茶饮料四五年的生命周期。除了独特的果茶口味，茶π最为行业瞩目的是创造了一个独属于茶π的插画美学...

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Ryder曾负责茶π2019年更新产品的包装设计，对于插画引起的更多创作，他对媒体表示，“如果这些插画能够激励其他人以不同的方式看待事物，或者是成为他们自己想象力的跳板，那么它们本身就是巨大的成功。” 在产品丰裕、同质化竞争的时代，消费升级早已延伸到除产品功能属性之外的审美消费。这一点，茶π超越同类产品一个阶段。下沉和创新，茶π能超越周期成为长盛产品吗？饮料行业一直存在“周期魔咒”，茶饮品类的更迭周期通常在四五年左右，也就是说，一款新品上市五年后大多会进入衰退期。尤其即饮茶领域，早已处于存量竞争时代，不少老品牌甚至不见踪影。茶π跨过了七年之痒，业界认为，除了农夫山泉的供应链和渠道能力加持外，在对流行新口味的把握、品牌年轻化和与消费者的连接方面，茶π是极少数成功的案例。近年数据显示，即饮茶在三四线城市消费频率逐渐走高，小镇青年的饮料消费也在升级中。在开拓下沉渠道和更多市场方面，茶π走得较为靠前，甚至还销售到日韩、欧洲、东南亚、俄罗斯等市场。也因此，有行业人士认为，长尾市场加创新茶饮或许是即饮茶品牌超越周期的机会。反观日本的伊藤园，不仅有54年的历史，而且当下仍是日本乃至全世界最畅销的即饮茶品牌之一。即饮茶品类不会消失，就如同包装饮用水不会消失一样，在这两个领域，农夫山泉都不是最早的入局者，但目前看来却都成了较大的赢家。(以上图片中国网财经已获授权 )(责任编辑：朱赫)","kind":null,"is_publish_news":null,"is_publish_highlight":null,"is_publish_live":null,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"symbols":[],"gpt_button":1},"commentList":[],"isCommentEnd":true,"newsSizeData":{"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"favoriteSize":0,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false},"APP":{"userAgent":"Mozilla/5.0 AppleWebKit/537.36 (KHTML, like Gecko; compatible; 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