快手进入盈利上升通道商业生态发展潜力获市场积极预期

证券市场红周刊2023-03-24

近日，招银国际发布了中国互联网行业研究报告。据该报告表示，中国互联网板块正得到阶段性看多。投资人认可低基数效应下的增速反弹，其中，以快手（证券代码：01024.HK）等为代表的头部企业利润率改善确定性较高。实际上，对于快手后续发展，包含高盛、摩根大通等在内的众多国际知名机构亦持相似积极观点。在高盛发布的研究报告中提到，其认为快手能在第四季度脱颖而出，利润率将进一步改善，主因电商GMV正在增长轨道上...

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年互联网电商类/短视频广告同比增长大约在 5%-8%，而快手广告业务增速明显超过大盘，四季度营收为144.87亿元。国海证券展望 2023 年认为，快手外循环（非电商）广告受到宏观经济影响，明显复苏或将在2023上半年表现更为显著。2月22日，快手磁力引擎举办的“2023·增量效应”大会上，宣布聚焦全面提效、释放商业新增量两大方向，探索生意的确定性增长路径，并率先推出“全店ROI”等新型经营理念。据快手高级副总裁、商业化业务负责人王剑伟介绍，今年，快手将聚焦“高价值流量产品化”，在关注页、搜索、创作者主页三个内容展示区优化流量运营策略。在提升经营效率环节，快手提出的“全店ROI”将以客户的整体生意增长为目标，依托于客户在快手沉淀的内容、粉丝和人群资产，通过算法和模型对快手全域流量进行组合投放，进而保障客户在快手整体经营ROI目标的达成。中金公司认为，新的商业产品建设有望挖掘平台现有流量尤其私域流量潜力，同时将商业化、电商、主站等流量池深度融合释放协同效能；同时，公司业务表现有望受益于经济环境回暖和消费需求复苏。截止周五收盘，快手股价报收56.9港币，周内涨幅7.15%。","kind":null,"is_publish_news":null,"is_publish_highlight":null,"is_publish_live":null,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"symbols":[],"gpt_button":1},"commentList":[],"isCommentEnd":true,"newsSizeData":{"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"favoriteSize":0,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false},"APP":{"userAgent":"Mozilla/5.0 AppleWebKit/537.36 (KHTML, like Gecko; compatible; ClaudeBot/1.0; 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