读懂中国好品牌系列之波司登：从心而行，奔赴精品、百年

格隆汇资讯2023-02-17

波司登无疑是一个典型案例。一路走来，波司登从开始仅有8台缝纫机的小作坊，一步步成长为如今全球领先的羽绒服专家。它向世界证明，中国品牌也能创造中高端精品，引领全球消费趋势。而且，波司登于十余年前便确立了“创百年品牌,树百年企业”的企业愿景，探索基业长青。可以说，波司登所做的事情，与中国精品和“百年老店”的内核不谋而合。同样，从波司登身上，或许能够管中窥豹，找到中国品牌何以奔赴精品、百年的些许答案，...

网页链接

免责声明：本文观点仅代表作者个人观点，不构成本平台的投资建议，本平台不对文章信息准确性、完整性和及时性做出任何保证，亦不对因使用或信赖文章信息引发的任何损失承担责任。

精彩评论

我们需要你的真知灼见来填补这片空白

发表看法

{"i18n":{"language":"zh_CN"},"isChannel":false,"data":{"share":"https://www.laohu8.com/m/news/2312283017?lang=zh_CN&edition=full","thumbnail":"","is_english":false,"pubTime":"2023-02-17 14:11","share_image_url":"https://static.laohu8.com/9a95c1376e76363c1401fee7d3717173","id":"2312283017","market":"hk","top_or_hot":-1,"title":"读懂中国好品牌系列之波司登：从心而行，奔赴精品、百年","media":"格隆汇资讯","content":"<div>\n<p>波司登无疑是一个典型案例。一路走来，波司登从开始仅有8台缝纫机的小作坊，一步步成长为如今全球领先的羽绒服专家。它向世界证明，中国品牌也能创造中高端精品，引领全球消费趋势。而且，波司登于十余年前便确立了“创百年品牌,树百年企业”的企业愿景，探索基业长青。可以说，波司登所做的事情，与中国精品和“百年老店”的内核不谋而合。同样，从波司登身上，或许能够管中窥豹，找到中国品牌何以奔赴精品、百年的些许答案，...</p>\n\n<a href=\"http://gu.qq.com/resources/shy/news/detail-v2/index.html#/?id=nesSN20230217141203825e1174&s=b\">网页链接</a>\n\n</div>\n","source":"tencent","html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" content=\"width=device-width,initial-scale=1.0,minimum-scale=1.0,maximum-scale=1.0,user-scalable=no\"/>\n<meta name=\"format-detection\" content=\"telephone=no,email=no,address=no\" />\n<title>读懂中国好品牌系列之波司登：从心而行，奔赴精品、百年</title>\n<style type=\"text/css\">\na,abbr,acronym,address,applet,article,aside,audio,b,big,blockquote,body,canvas,caption,center,cite,code,dd,del,details,dfn,div,dl,dt,\nem,embed,fieldset,figcaption,figure,footer,form,h1,h2,h3,h4,h5,h6,header,hgroup,html,i,iframe,img,ins,kbd,label,legend,li,mark,menu,nav,\nobject,ol,output,p,pre,q,ruby,s,samp,section,small,span,strike,strong,sub,summary,sup,table,tbody,td,tfoot,th,thead,time,tr,tt,u,ul,var,video{ font:inherit;margin:0;padding:0;vertical-align:baseline;border:0 }\nbody{ font-size:16px; line-height:1.5; color:#999; background:transparent; }\n.wrapper{ overflow:hidden;word-break:break-all;padding:10px; }\nh1,h2{ font-weight:normal; line-height:1.35; margin-bottom:.6em; }\nh3,h4,h5,h6{ line-height:1.35; margin-bottom:1em; }\nh1{ font-size:24px; }\nh2{ font-size:20px; }\nh3{ font-size:18px; }\nh4{ font-size:16px; }\nh5{ font-size:14px; }\nh6{ font-size:12px; }\np,ul,ol,blockquote,dl,table{ margin:1.2em 0; }\nul,ol{ margin-left:2em; }\nul{ list-style:disc; }\nol{ list-style:decimal; }\nli,li p{ margin:10px 0;}\nimg{ max-width:100%;display:block;margin:0 auto 1em; }\nblockquote{ color:#B5B2B1; border-left:3px solid #aaa; padding:1em; }\nstrong,b{font-weight:bold;}\nem,i{font-style:italic;}\ntable{ width:100%;border-collapse:collapse;border-spacing:1px;margin:1em 0;font-size:.9em; }\nth,td{ padding:5px;text-align:left;border:1px solid #aaa; }\nth{ font-weight:bold;background:#5d5d5d; }\n.symbol-link{font-weight:bold;}\n/* header{ border-bottom:1px solid #494756; } */\n.title{ margin:0 0 8px;line-height:1.3;color:#ddd; }\n.meta {color:#5e5c6d;font-size:13px;margin:0 0 .5em; }\na{text-decoration:none; color:#2a4b87;}\n.meta .head { display: inline-block; overflow: hidden}\n.head .h-thumb { width: 30px; height: 30px; margin: 0; padding: 0; border-radius: 50%; float: left;}\n.head .h-content { margin: 0; padding: 0 0 0 9px; float: left;}\n.head .h-name {font-size: 13px; color: #eee; margin: 0;}\n.head .h-time {font-size: 11px; color: #7E829C; margin: 0;line-height: 11px;}\n.small {font-size: 12.5px; display: inline-block; transform: scale(0.9); -webkit-transform: scale(0.9); transform-origin: left; -webkit-transform-origin: left;}\n.smaller {font-size: 12.5px; display: inline-block; transform: scale(0.8); -webkit-transform: scale(0.8); transform-origin: left; -webkit-transform-origin: left;}\n.bt-text {font-size: 12px;margin: 1.5em 0 0 0}\n.bt-text p {margin: 0}\n</style>\n</head>\n<body>\n<div class=\"wrapper\">\n<header>\n<h2 class=\"title\">\n读懂中国好品牌系列之波司登：从心而行，奔赴精品、百年\n</h2>\n\n<h4 class=\"meta\">\n\n\n2023-02-17 14:11 北京时间&nbsp;&nbsp;&nbsp;<a href=http://gu.qq.com/resources/shy/news/detail-v2/index.html#/?id=nesSN20230217141203825e1174&s=b><strong>格隆汇资讯</strong></a>\n\n\n</h4>\n\n</header>\n<article>\n<div>\n<p>波司登无疑是一个典型案例。一路走来，波司登从开始仅有8台缝纫机的小作坊，一步步成长为如今全球领先的羽绒服专家。它向世界证明，中国品牌也能创造中高端精品，引领全球消费趋势。而且，波司登于十余年前便确立了“创百年品牌,树百年企业”的企业愿景，探索基业长青。可以说，波司登所做的事情，与中国精品和“百年老店”的内核不谋而合。同样，从波司登身上，或许能够管中窥豹，找到中国品牌何以奔赴精品、百年的些许答案，...</p>\n\n<a href=\"http://gu.qq.com/resources/shy/news/detail-v2/index.html#/?id=nesSN20230217141203825e1174&s=b\">网页链接</a>\n\n</div>\n\n\n</article>\n</div>\n</body>\n</html>\n","isBrief":false,"type":0,"news_type":1,"symbol":"BK1502","symbol_name":"双十一","start_time":0,"source_url":"http://gu.qq.com/resources/shy/news/detail-v2/index.html#/?id=nesSN20230217141203825e1174&s=b","article_id":"2312283017","we_media_id":null,"thumbnails":[],"rights":{"source":"tencent","url":"http://gu.qq.com/resources/shy/news/detail-v2/index.html#/?id=nesSN20230217141203825e1174&s=b","rn_cache_url":null,"customStyle":"body{padding-top:10px;}#news_title{font-weight:bold;#titleStyle#;}#news_description span{font-size:12px;#descriptionStyle#;}.footer-note{#statement#}","selectors":".mod-LoadTzbdNews, body","filters":".relate-stock, .hot-list, .recom-box, .wx-sou","directOrigin":true},"url":"https://stock-news.laohu8.com/highlight/detail?id=2312283017","pubTimestamp":1676614310,"sourceInfo":{"source_id":"tencent","name":"腾讯"},"weMediaInfo":null,"summary":"可以说，波司登所做的事情，与中国精品和“百年老店”的内核不谋而合。同样，从波司登身上，或许能够管中窥豹，找到中国品牌何以奔赴精品、百年的些许答案，及其背后价值。更直观的，一系列数据表明，波司登的品牌力不断增强。这一财年，波司登首次开展涉及企业价值链的碳排放核算，着眼于更可能造成污染的环节，如物流、快递等。由此，波司登进入全球品牌服装行业第一梯队，并达到中国品牌服装行业最好的ESG水平。","collect":0,"end_time":0,"defaultTopTitle":"qq.com","property":[],"viewcount":null,"language":"zh","relate_stocks":{"BK1502":"双十一","BK1227":"服装、服饰与奢侈品","BK1512":"体育用品","BK1589":"北水核心资产","03998":"波司登","BK1500":"做空集合股"},"translate_title":"Read Bosideng of China's good brand series: from the heart, go to the boutique, for a hundred years","themeId":null,"isJumpTheme":false,"ttsUrl":null,"symbols_score_info":{"03998":0.9},"content_text":"波司登无疑是一个典型案例。一路走来，波司登从开始仅有8台缝纫机的小作坊，一步步成长为如今全球领先的羽绒服专家。它向世界证明，中国品牌也能创造中高端精品，引领全球消费趋势。而且，波司登于十余年前便确立了“创百年品牌,树百年企业”的企业愿景，探索基业长青。可以说，波司登所做的事情，与中国精品和“百年老店”的内核不谋而合。同样，从波司登身上，或许能够管中窥豹，找到中国品牌何以奔赴精品、百年的些许答案，及其背后价值。01贯穿经营的“精品”追求纵观波司登的发展历程，最为核心的特征之一便是精益求精。特别是，其始终秉持“波司登温暖全世界”的初心，坚守对于品质的更高追求。这一点，沿着时间轴举例来看：1992年，高德康注册自主品牌波司登，跳出代工限制。1995年，波司登率先将含绒量从50%（彼时的国家标准）增至90%，同时率先提出羽绒服“时装化”的概念。2001年，波司登率先发起防寒服绿色环保变革,独家推出一系列具有智能保暖特征的羽绒服。2004年,波司登联合研发纳米抗菌变革技术并将其引入防寒服领域,也因此被中国纺织工业协会授予防寒服领域唯一“科学技术贡献奖”。……到2019年，波司登推出顶级羽绒服——登峰1.0系列,备受业界认可。2021年，波司登又发布了登峰2.0系列，以中国羽绒、中国技术、中国制造刷新全球顶级羽绒服的配置水准。例如，该系列首次将航空材料技术以及中国北斗定位系统应用于服装领域。同时，波司登在这一年首创波司登风衣羽绒服，改写羽绒服品类定义，在设计、工艺、面料、版型方面实现四重突破。再着眼于更近，2022年，波司登品牌成功开创新一代轻薄羽绒服，攻克不同材质拼接技术及含绒量等难题，从而突破传统羽绒服的季节、地域限制，引导市场新需求；波司登创新推出舒适户外系列羽绒服，颠覆传统户外羽绒服品类，并因此斩获五项重磅国际设计大奖。从中可以看到，波司登对于品质的追求延续至今，跨越了几十年的时间长河而不忘初心、不失活力。并且，波司登能够持续推动开辟式创新，并非“微创新”。在数次“率先”、“开创”里，其致力打造兼具功能性与时尚感的羽绒服产品，持续引领中国羽绒服行业的品质革命。同样，如果从中国羽绒服发展历程来看，波司登亦留下了独有的品质痕迹，与之“相生相成”。尤其，其为羽绒服行业树立了中国甚至国际的标准，也成为了高品质的代名词。此外，更重要的是，“精品”的定义或许更为宽泛，不仅在于产品，还可以引申至品牌、渠道、供应链等，体现为一种综合的竞争力。以品牌为例，众所周知品牌的建设不是一蹴而就，需要时间沉淀，也要与时俱进。波司登坚守对于品质的更高追求，正是异曲同工。这种坚守对外产生品牌联想，自然而然地演化为品牌形象、品牌势能，也是为什么，波司登能够成为高品质的代名词。加之，消费品的根基还在于产品力的高低，只有精品才能成就品牌影响力，从而可能培育精品品牌。这样的逻辑下，波司登的强劲产品力能够进一步转化为品牌优势，支持强化品牌引领的核心竞争力。更直观的，一系列数据表明，波司登的品牌力不断增强。例如，益普索报告显示，21/22财年，波司登的品牌认知及第一提及率均处中国服装行业领先地位，其中净推荐值(NPS)高达56，品牌美誉度高达9.11，第一提及率达到71%。波司登已连续两年入围Brand Finance发布的“全球最有价值50强服饰品牌榜单”，且排名呈上升趋势。产品、品牌的双重驱动，也进一步加强波司登经营的正向循环，使其不断强化综合实力，推动竞争要素的全方位升级，走向真正的“精品”企业。最终，这种持续性、全方位的“精品”追求，自然而然地在在国人心目中凝练成一种不可撼动、独一份的地位。一句坊间传言或许道出所有：“中国羽绒服只有两种，一种是波司登，一种是其它。”02可持续发展的终局思维从波司登身上，能够看到的另一大核心特征是可持续。主要可以从两个方面来体会：其一，传统财务层面的业绩表现。近几年，波司登交出多份优异的财报，成功穿越周期。即使在全球疫情反复、产业链变局等交织的复杂市场环境下，包括2020年疫情初期，也保持住了持续增长。最近的一份财报，22/23财年中报（截至2022年9月30日）为例，波司登实现收入61.8亿元,同比增长14.1%;净利润约7.34亿元，同比增长15%。参考拥有更多中国企业样本的A股纺织服装细分板块的表现来看，A股纺织服装板块前三季度收入同比增长仅2.36%，归母净利润同比下滑16.96%，波司登大幅跑赢行业。注：波司登采用不同财报期，而考虑到此前其收入、净利润连续多个报期保持双位数的同比增长，以及一季度为其传统销售旺季，可直接“对标”行业前三季度表现。放眼整个品牌服饰领域，亦不难发现，能够自疫情至今始终保持增长的企业十分寥寥。甚至，身处高景气赛道的“国产运动三巨头”也未能在所有“考核”中实现增长。其二，新涌现的ESG（环境、社会和公司治理）表现。波司登在这一方面体现一种“终局思维”。就是以终为始，站在未来看现在，指引当下的前行步伐。在可预见的未来，至少可以确定一件事：纺织服装行业将向“绿”而行。这是因为，纺织服装行业是仅次于石油的第二大污染行业，面对地球气候危机以及我国“双碳”目标愿景，其势必要改变过去高耗能、高排放的特征。波司登而言，已从主动披露ESG报告走到主动满足ESG更高要求，全面履约ESG责任，并围绕环境管治课题开启了深入的低碳、“净零”探索。根据21/22财年ESG报告，波司登主动承担的环境管治责任不再限于直接运营，而是延伸到了产品的整个生命周期。这一财年，波司登首次开展涉及企业价值链的碳排放核算，着眼于更可能造成污染的环节，如物流、快递等。此外，波司登围绕三个方向推动“净零”实践：提高运营和供应链中的能源效率，扩大可再生电力在运营中的使用规模，在产品中使用更多的环境友好型面料。例如，波司登期内重点更新了羽绒检测标准，进一步减少羽绒内影响环境的物质含量。总的来说，打造低碳、净零经济无疑是时代趋势下的“最终解”，对于亟待绿色转型的纺织服装行业而言，亦是如此。波司登已朝这一终极目标迈出步伐，以自身持续深耕带动行业乃至价值链的绿色发展。得益于这份持续深耕，波司登的ESG评级表现也同样优异。最近的一个例子，2023年1月，摩根士丹利（MSCI）将波司登的ESG评级从“BBB”级进一步上调至“A”。由此，波司登进入全球品牌服装行业第一梯队，并达到中国品牌服装行业最好的ESG水平。事实上，据市场不完全统计，2021-2022年期间接受MSCI ESG评级的中国企业合计共有610家（含A股公司485家），获得A级以上的企业不到60家。并且，基于不同行业的经营逻辑存在本质区别，ESG评级分布亦有一定差异，例如实现双碳目标的主力军——电力设备、新能源等较易获得认可。波司登作为服装企业能够拿到“A”评级实属不易，进一步反映机构对波司登在可持续发展方面的高度认可。可持续发展，也即是打造“百年老店”的根本和确定性所在。03写在最后最后，不妨以更开阔的视角，来看待此次高层设计的出炉以及波司登等品牌的未来。其一，如摘要提到，资源扶持向一批在各行各业有口碑、有影响力的中国品牌倾斜。这将强化波司登等品牌高质量发展的效率、效能，例如进一步推动波司登的国际化布局，提升其在全球市场的品牌势能。其二，在此次高层设计的出炉背后，中国经济迸发强劲的复苏动能，中国市场、中国品牌本身具有充足潜力，支持打造中国精品和“百年老店”，以及后续的走出去探索新价值。麦肯锡近期发布的一份报告值得参考：1）报告认为，全世界没有哪个国家/地区能像中国一样每年新增这么多的中产阶级家庭，未来三年有望再增7100万，在2025年达到2.09亿户；2）早前，即便面临经济形势挑战，高端品牌的表现依然超越大众品牌；中国消费者并没有在选择品牌和产品时做出妥协；3）如今中国品牌可以提供与外国同行媲美甚至更好的优质产品，中国消费者对本土品牌的偏爱确有加速之势。即追求品质生活的中国消费者群体逐渐壮大，并且这一趋势将继续延续，中国品牌已经具备与之相匹配的供给能力。由此也认为，打造中国精品会是较长维度的确定性较高的发展机遇。着眼于波司登，同样可以预期其未来前景明朗，能够在这一阶段取得更大发展，高端化之路亦将走的更加顺利。其三，类似的逻辑，资本市场方面终究围绕中国精品和“百年老店”诞生一批大市值企业。参考美国市场，中国消费龙头与之差距仍然明显。到2017年（彼时总人口3.26亿，2025年我国中产家庭人数或超过这一数字），美国已拥10家万亿市值和近50家千亿市值消费品巨头，即使在一些看似空间不大的领域，也曾诞生市值超过1000亿的公司。此时再看回波司登，作为中国品牌服饰领域代表企业，其目前总市值不到500亿港元。因此，波司登等品牌未来在资本市场上还很大的成长空间，也相信波司登可能会是它们中的一位。","kind":null,"is_publish_news":null,"is_publish_highlight":null,"is_publish_live":null,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"symbols":[],"gpt_button":1},"commentList":[],"isCommentEnd":true,"newsSizeData":{"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"favoriteSize":0,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false},"APP":{"userAgent":"Mozilla/5.0 AppleWebKit/537.36 (KHTML, like Gecko; compatible; ClaudeBot/1.0; +claudebot@anthropic.com)","isDev":false,"isTTM":false,"deviceId":"web-server-community-laohu8-v3","version":"4.22.4","shortVersion":"4.22.4","platform":"web","vendor":"web","appName":"laohu8","isIOS":false,"isAndroid":false,"isTiger":false,"isTHS":false,"isWeiXin":false,"isWeiXinMini":false,"isWeiBo":false,"isQQ":false,"isBaiduSwan":false,"isBaiduBox":false,"isDingTalk":false,"isToutiao":false,"isOnePlus":false,"isHuaWei":false,"isXiaomi":false,"isXiaomiWebView":false,"isOppo":false,"isVivo":false,"isSamsung":false,"isMobile":false},"href":"/m/news/2312283017"}