苹果谷歌下架Twitter，马斯克做手机才可能成功

虎嗅2022-11-28

题图来自：视觉中国马斯克买了Twitter以后，开启了新一轮裁员，裁员刚结束，又怼上了苹果谷歌。日前，马斯克在Twitter上表示，如果谷歌和苹果将Twitter从他们的应用商店中移除，他将生产一款自己的智能手机。图源：Twitter事实上，马斯克想做特斯拉手机已经不是一天两天了，可以说，马斯克收购Twitter，到怼上苹果谷歌，或在为做手机铺路，但在笔者看来，可能只有让苹果谷歌下架Twitter...

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π的手机渲染图马斯克有做手机的理由。毕竟，当下汽车与手机的关联性越来越强，无论是让自家手机终端与汽车以及周边产品连在一起，还是车机系统的打造，都需要一款手机充当入口。对于特斯拉来说，手机还能够成为脑机设备、特斯拉汽车、星链系统的连接点，其战略重要性也非同小可。马斯克喊话苹果谷歌的原因，一方面是苹果谷歌应用商店抽成太高，一方面是因为马斯克要在Twitter2.0上搞加密货币支付，但无论是App Store、还是谷歌应用商店，应用内购买都是不支持加密货币支付的，马斯克想要在Twitter上实现加密货币支付的构想也很难实现。因此，马斯克就放出了狠话：如果苹果谷歌敢下架Twitter，马斯克就要自己做手机。在很早之前，特斯拉曾经基于第二代星链，提过卫星通信这个概念，但当前苹果与华为已经率先应用了。在国外，一位名叫“RPN.ETH”的网友表示，马斯克是唯一能够成为与iPhone正面竞争的人。他列出了特斯拉造智能手机的优势：星链赋能、加密支付综合基础设施、原生App支持、受Cybertruck启发的设计、太阳能屋顶、Twitter整合+的福利、特斯拉控制+的车主福利。但其实，除了Twitter之外，其他的条件，都不是用户要购买手机的必要因素。在今天这个时代，即便是特斯拉要做手机，其实也很难有胜算，当前市场格局接近定型，除非特斯拉能拿出影响用户选择的颠覆式创新。而当前无论是从资源、技术、渠道还是手机行业的积累来看，特斯拉手机都不具备打败苹果三星的可能性。而特斯拉如果想要在手机市场有一席之地，挟刚需型国民级软件+手机硬件的模式，倒不失为一条出路。因此，我们看到，马斯克在做手机之前，先收购了Twitter。从马斯克对Twitter的收购后的想法来看，马斯克想要把Twitter打造成西方的微信。目前来看，尽管Twitter用户数超过5亿，但无论是用户体量、用户黏性、活跃度以及影响力都无法与微信相提并论。但是Twitter也是西方非常有影响力的社交媒体平台，也是主流用户的必装APP之一。多数西方用户也是离不开Twitter。马斯克能不能把Twitter变成微信还很难说，但从支付到游戏，再到私密聊天等，实现对微信的部分功能的逐步模仿这个应该是没有难度的。为何马斯克就不担心苹果谷歌下架Twitter呢？其实马斯克非但不怕，它还在拱火，让苹果谷歌去下架Twitter。谷歌苹果如果真的下架Twitter，那么特斯拉做手机成功的可能性就更大了。如果Twitter成为特斯拉手机的独家软件，会发生什么？如前所述，Twitter在西方主流用户中，是非常重要且是必不可少的一款社交媒体，具有一定的不可替代性。西方用户尤其是美国用户需要通过Twitter去社交、去分享，去获得他们想要的媒体与名人的消息，甚至去参与总统竞选，很多用户也是从Twitter上获得观点与价值观认同，通过Twitter参与政治，并知道这个世界发生了什么。比如此前特朗普账号的粉丝数量曾被清零，解封后关注人数猛增，半天涨粉超2000万，由此可见Twitter在西方民众的生活也有不可替代的价值。图源：Twitter如果苹果谷歌把Twitter下架了，对西方用户尤其是美国用户造成非常大的不便，它会直接激怒民众，甚至会引发用户大规模的反对与反感。从国内来看，当年360与QQ的二选一大战，就直接激怒了大量用户，不少用户虽然卸载了360，但也对腾讯的做法感到愤怒，腾讯也因此遭受了很大的舆论压力。此后，无论是腾讯还是360，再也不敢再做二选一这种挑战用户底线的行为。因此，如果下架Twitter，苹果与谷歌在道义上可能站不住脚。而马斯克由于处于弱势一方，反而因此获得同情，收获用户的支持。回想国内，早在2017年，微信与苹果就微信订阅号赞赏功能发生了冲突，苹果应用商店要求App不得包含指引客户使用非IAP（苹果内购系统) 机制进行购买的按钮、外部链接或其他行动号召用语。在苹果的规则下，微信彼时与苹果经过长期沟通未果的情况下，选择关闭iOS版微信赞赏功能，后来微信公众号二维码转账也不被苹果允许。图源：微博@罗永浩当时就有许多国人在讨论苹果与微信二选一的话用户会怎么选，罗永浩也站出来指责苹果不分青红皂白乱抽成。大家知道，苹果不敢下架微信。在iPhone与微信之间二选一，中国用户选择微信的可能性更大。因为如果要让一个中国用户不能使用微信这种全民都在用的社交APP，那意味着它的生活会受到极大影响，后者对用户的重要性远超过前者。后来在2020年8月7日，美国总统特朗普以保护国家安全为由对微信及其母公司腾讯提出指控，禁止美国企业及个人未来与腾讯进行交易。但随后特朗普不得已又妥协了，允许美企继续在中国使用微信，也允许微信继续上架苹果App Store。根据当时知情人士的说法，美国的高级政府官员与一些公司接触，他们发现完全禁止腾讯公司旗下的微信应用程序，可能给美国科技、零售、游戏、电信和其他行业造成毁灭性的影响。这反映了手握庞大用户的超级APP与手机巨头博弈的时候，手机巨头其实是并没有胜算的。如果我们顺势猜想，在马斯克的拱火下，如果苹果谷歌下架Twitter，而Twitter又成为特斯拉手机的独家社交软件的时候，特斯拉手机成功的可能性就更大了。如果只有特斯拉手机用户才能玩Twitter，那么是否会有大量用户会考虑买一个特斯拉手机作为备用机？我想，这种可能性是存在的。马斯克是口嗨，还是真的敢赌一把?在今天的智能手机成熟市场环境下，主流手机软件格局已经定型，这些主流手机软件主导了用户的生活，在国内，用户离不开微信、淘宝、天猫、百度、美团、抖音、今日头条、爱优腾、微博等主流社交、电商、内容软件，而不会有用户离不开苹果、OPPO、小米等手机品牌。在国外也是如此，美欧用户离不开谷歌搜索、YouTube、Twitter、亚马逊购物、Facebook、Tiktok、Instagram、WhatsApp等主流软件，可以说，少了其中任何一款，都会给用户生活带来不适感。马斯克收购Twitter，要把Twitter打造成微信，其目的就是让Twitter的用户数与用户黏性再上一个台阶，具备不可替代性。不可替代性的应用意味着它是广大用户的刚需，手握国民级APP，再造自己的手机，无疑更有胜算。其实一家公司有高科技属性加成，并不能给智能手机产品带来的必然的助力，谷歌也是一家黑科技公司，它有Google X实验室，有超前的人工智能技术，在物联网以及机器人、无人驾驶汽车和智能眼镜等方面都有一定的成果，但谷歌Pixel智能手机并不成功。智能手机产品要成功，与产品本身、用户刚需价值、操作系统、手机供应链整合能力以及手机渠道布局能力等方面的综合竞争力相关，马斯克要做手机，需要回到这些层面来。在这些基础层面竞争力来说，特斯拉可以做到整合手机供应链，但是以特斯拉的实力，SpaceX星链、Neuralink脑机设备等噱头，还暂时无法给智能手机市场带来颠覆式变革的能力。而如果手握人无我有的刚需性社交APP的效果可能就不一样了。如果苹果谷歌敢下架，那么这刚好是成为一个做手机、收拢民心、拉拢用户的筹码，特斯拉手机作为Twitter用户专属备用机的定位，冷启动就可以更快。总的来说，这其实也是一场赌博，赌的是西方用户对Twitter的刚需，目前来看，还暂时看不出来马斯克是口嗨，还是真的敢赌一把。或者说，马斯克已经为Twitter下架做好了手机布局的准备？这还有待观察。但总的来说，基于今天智能手机行业已经发展到高度成熟的现状，或许只有苹果谷歌下架Twitter，特斯拉手机才有成功的可能性。作者：王新喜 TMT资深评论人 本文未经许可谢绝转载  作者微信公众号：热点微评","kind":null,"is_publish_news":null,"is_publish_highlight":null,"is_publish_live":null,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"symbols":[],"gpt_button":1},"commentList":[],"isCommentEnd":true,"newsSizeData":{"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"favoriteSize":1,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false},"APP":{"userAgent":"Mozilla/5.0 AppleWebKit/537.36 (KHTML, like Gecko; compatible; ClaudeBot/1.0; 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