名创优品2023财年首季净利同比大涨1.3倍，海外业务强势复苏

时代财经2022-11-17

本文来源：时代财经作者：周航北京时间11月14日，名创优品集团（NYSE: MNSO；HKEX: 9896）公布截至2022年9月30日的2023财年第一财季未经审计财务报告。报告期内，名创优品集团总营收达27.7亿元。其中，国内营收18.5亿元；海外营收同比增长48%达9.2亿元。利润方面，名创优品整体毛利率达35.7%，按非国际财务报告准则（Non-IFRS）调整后净利润大涨127%至...

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营收。在天猫“双十一”大促期间，名创优品香薰品类霸榜淘系多个畅销榜单，大师香薰更位列天猫旗舰店单品销量第二名。除了在香薰品类的突破，IP仍然是兴趣消费的核心。今年10月，名创优品携手三丽鸥人气成员酷洛米IP，举办酷洛米生日季系列活动“兴趣造物”。杭州主题店在新品上架当天，酷洛米系列被一抢而空，该店单日业绩酷洛米占比达46.83%。私域限量专供的2000只酷洛米黑色大公仔也上架即售罄。酷洛米生日季杭州主题店吸引大量粉丝到店打卡为满足不同年轻群体的兴趣偏好，名创优品根据兴趣圈层开发产品。品牌升级的大背景下推进的“兴趣造物”，香薰、公仔等高毛利的新品占比持续提升，也为公司综合毛利率提升做出了不可忽视的贡献。在海外市场，名创优品“兴趣+IP”的战略同样适用，开启全球化“兴趣造物”模式。据公司透露，泰国市场仅盲盒品类的销售占总业绩的比例高达6%。其中，玩具总动员、迪士尼反派、史努比积木等IP联名系列盲盒在门店上架两周内一抢而空。越南市场中，草莓熊IP系列新品也引发排队抢购潮。首发当日胡志明市万行店的销售额突破了越南单店历史销售纪录，上市三日越南市场整体业绩环比提升2倍。海外市场贡献1/3营收，门店破2000家凭借对消费趋势的洞察，名创优品的全球版图正进一步扩张。继上财年第四财季海外业务收入同比高速增长49%之后，财报显示，最新财季名创优品海外收入同比再次实现48%增幅，达到9.2亿元。高管业绩电话会中提到，其代理市场收入同比增长42%，直营市场业务收入同比增长超60%。海外市场收入贡献稳定在公司营收的三分之一。截至2023财年第一财季末，名创优品已在全球五大洲105个国家和地区开出近5300家门店。报告期内，国内门店净增234家达3269家；海外门店净增191家达2027家。早在2022财年第四财季发布会上，叶国富曾透露，下一步名创优品将重点投入拉美、北美、东南亚和欧洲市场。随着报告期内法国里昂大都会圣热尼拉瓦勒门店的正式开业，名创优品的海外门店总数也突破2000家。从重点市场来看，拉丁美洲是名创优品目前重要的市场，该区域为公司贡献了35%的海外销售，销售额同比上财年增长近40%，和2019年疫情前相比也同比增长近20%。叶国富在交流会上表示，2022年以来，名创优品的海外扩张已经从“恢复”模式向“增长”模式转型。需要注意的是，全球消费市场环境更加复杂，如何精准洞察不同文化人群的消费需求，将模式快速复制并推广，成为本土企业的“出海”难题。名创优品表示，坚持市场创新，打造兼具本地化特色与差异化属性的市场样本是关键。报告期内，为进一步融入本地市场，名创优品在印度市场开展进驻五周年店庆活动，共约200家门店参与。今年10月初，名创优品位于加拿大的4店全新开业，还打造了全新“$2 Plus”概念，并创新融入名创优品原创MINI FAMILY中角色元素进行门店形象升级。印度200家门店共同举办进驻印度市场5周年活动东吴证券研报表示，海外业务的高增长助力了公司综合毛利率的提升，未来名创优品有望借助供应链优势，继续拓展海外份额。潮玩业务稳中有进，撬动第二增长曲线值得关注的是，名创优品旗下潮玩梦工厂TOP TOY也保持稳步发展。截至9月30日，TOP TOY门店数由上季度末的97家增至109家，其中梦工厂店7家，集合店102家，总收入超1.2亿元。据华经产业研究院，中国玩具行业市场规模由2016年的556亿元增至2021年的854.6亿元。据测算，目前国内积木玩具行业市场规模超过130亿元。在最新财季，TOP TOY快速完善了中国积木产品线，推出了酷洛米积木半机械大体、小鹦鹉BEBE、复古家电等多个爆款。同时，通过乐华盲盒、三丽鸥、大力招财等IP产品撬动粉丝经济。值得一提的是，TOP TOY发力抖音本地生活服务，进一步拓宽了消费购买场景。在平台视频、直播下方悬挂团购链接或商家信息入口，用户即可完成线上购买团购券、线下到店核销的完整闭环，有效为线下门店实现低成本引流，实现业务快速增长，提升转化效率。截至10月31日，TOP TOY的《CEO来了》抖音直播间累计GMV达1000万元。潮玩梦工厂TOP TOY国庆期间实现8店同开叶国富表示，新财季业绩拉开了2023财年的序幕，名创优品对未来收入和利润的增长依然保持乐观，“在过去几个季度的财报电话会议中我们一再强调，价值零售商在应对经济周期的问题中处于有利地位。名创优品的商业模式在大环境下表现出了巨大的韧性。”","kind":null,"is_publish_news":null,"is_publish_highlight":null,"is_publish_live":null,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"symbols":[],"gpt_button":1},"commentList":[],"isCommentEnd":true,"newsSizeData":{"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"favoriteSize":0,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false},"APP":{"userAgent":"Mozilla/5.0 AppleWebKit/537.36 (KHTML, like Gecko; compatible; ClaudeBot/1.0; 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