名创优品终于栽在了中国旗袍上

澎湃新闻2022-08-12

转自：澎湃新闻·澎湃号·湃客原创守一来了声道文\守一这几天，名创优品持续上了热搜。有网友爆料，名创优品在外网把穿旗袍的娃娃称为日本艺伎（Geisha），有人在评论区指正说这是中国旗袍，名创优品却只回复微笑的表情。祸不单行。又有网友爆料，名创优品在巴拿马地区的社交媒体账号上，账号介绍中公然标明自己是日本创立的品牌；名创优品不允许在店内播放中文歌等。把穿旗袍娃娃称为日本艺妓，名创优品官方已有道歉...

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100个国家和地区、年营收破千亿元、开设超万家门店。如今除了第一个目标完成，年营收这个更有含金量的目标可称是惨败。至于开设超万家门店，目标是否合理本身就可商榷，如果不对新店的质量有所把控，店开得越多问题可能越大。现在不少业内人士就质疑，名创优品国内店开太多的后果，就是品牌内部加盟店的“互搏”。每个加盟店的商圈半径缩小，新店选址不佳的概率变高，顺其自然的结果就是单店营收的下滑。这让本就困难的加盟商怨言不断。至于海外店铺的扩张，直接的收益很明显。在截至2019年及2020年6月30日止的财政年度，海外市场的收入占比分别为32.3%及32.7%。只不过风险是无形的。比如这次的中国旗袍以及巴拿马账号的问题，就是海外扩张中很难避免的细节问题。这些细节问题“出口转内销”，有可能进一步恶化名创优品的品牌形象，从而影响更重要的国内市场。也就是说，如果没有在产品和商业模式上有新突破，只是靠低价竞争和摊大饼的开店，名创优品在资本市场已经激发不起什么想象力。上个月，号称“杀人鲸”的海外沽空机构Blue Orca Capital发布名创优品的沽空报告，直指名创优品存在核心商业模式作假、董事长挪用IPO资金、营收大幅下滑三大问题。名创优品态度鲜明地反驳了前两大问题的质疑，但却回避了营收下滑的问题，这也被外界解读为公司基本面存在“硬伤”。面对越来越挑剔的消费者，靠营销制造噱头割韭菜的难度越来越大。名创优品如果在性价比上很难有突破，又拿不出吸引“新消费”的创意点，那以后的日子可能会越来越难。疫情当然是所有企业都能拿出来解释营收不佳的理由，但疫情走向不以人意志为转移，企业自己不能找到穿越疫情解决生计的办法，就算能赢得几声同情的叹息，也没有什么实际意义了。作者简介","kind":null,"is_publish_news":null,"is_publish_highlight":null,"is_publish_live":null,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"symbols":[],"gpt_button":1},"commentList":[],"isCommentEnd":true,"newsSizeData":{"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"favoriteSize":0,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false},"APP":{"userAgent":"Mozilla/5.0 AppleWebKit/537.36 (KHTML, like Gecko; compatible; ClaudeBot/1.0; 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