“纸片人”揽金有道有相关企业冲刺IPO

证券日报之声2022-06-29

本报记者李豪悦又一位虚拟人破圈走红。6月29日，“虚拟主播B站直播2小时收入超百万”的话题，登上微博热搜。据了解，一位叫Shoto的虚拟主播，在B站的首场直播，仅两个小时就获得了超过100万元的打赏。据媒体报道，Shoto是海外知名的Vtuber（Virtual Youtuber，虚拟主播），来到B站之前，只在Twitch、Youtube上直播。今年以来，海外虚拟主播在中国市场短暂亮相就获得高额...

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Youtuber，虚拟主播），来到B站之前，只在Twitch、Youtube上直播。今年以来，海外虚拟主播在中国市场短暂亮相就获得高额打赏的现象并不少见，资本市场也出现了靠虚拟主播实现盈利并冲刺IPO的公司。速途元宇宙研究院首席探索官赵佳茹向《证券日报》记者表示，虚拟主播只是虚拟人众多落地中的冰山一角，但受益于现阶段技术的发展节奏，以及国内演艺产业的高度成熟，在两者叠加之下，虚拟主播迎来了高速增长。未来，虚拟人产业将呈现出从娱乐化，到工具化、基建化的形式渗透。虚拟主播风口吹来相关企业成功IPO虚拟主播Shoto在中国受欢迎不是孤例。今年5月份，日本知名虚拟主播公司彩虹社，旗下虚拟男团Luxiem的成员VoxAkuma，也在B站完成中国直播首秀。虽然全程英文直播，但吸金能力不容小觑。第三方平台darkflame数据显示，成员VoxAkuma在5月6日仅仅直播了1.7小时，营收超过117万元，付费人数近4万人。在付费人数上，Vox首播已经超过了此前A-SOUL各成员的所有单次直播记录。而在6月8日，VoxAkuma所在的日本彩虹社，其运营公司ANYCOLOR于东京证券交易所上市，这是日本首家以虚拟主播为主营业务的上市企业，中国的君联资本也是其股东。据了解，ANYCOLOR上市首日以每股1530日元（约合人民币75.3元）的价格开盘，连日来股价持续走高，一度达到每股7700日元（约合人民币378.8元）。截至6月29日收盘，ANYCOLOR每股6760日元（约合人民币332.6元），市值2136亿日元（约合人民币105亿元）。能够受到投资者认可或许和其业务的稳定有所关联。ANYCOLOR公布的2022财年（2021年5月1日-2022年4月30日）数据显示，2022财年彩虹社销售收入141.64亿日元（约合人民币7.17亿元），同比增加85.5%；营业利润41.91亿日元，同比增长188.6%；净利润27.93亿日元（约合人民币1.41亿元），同比增长198%。不止日本市场，在中国也有相关企业冲刺IPO。今年3月份，乐华娱乐提交招股书，计划在香港主板挂牌上市。乐华娱乐推出了在本土吸金最强的虚拟团体A-SOUL。公布的数据显示，A-SOUL几乎撑起了公司的泛娱乐业务。出道一周年成员直播3.5小时就收到了125.71万元。2021年乐华娱乐的泛娱乐业务收入达到了3787万元，同比增长近80%，毛利率达到77.7%。速途元宇宙研究院数据显示，虚拟人行业正迎来融资热潮。2021年全年，虚拟人相关企业融资共有2843起，融资金额为2540亿元。今年首月融资时间更是超百起，投资方包括红杉资本、IDG资本、顺为资本、峰瑞资本等知名投资机构，以及字节跳动、网易、小米、米哈游等企业。“可以肯定的是，从产业关注度的角度来看，虚拟主播现在的确迎来了爆发，商业模式也迎来了从直播打赏、广播电视、到授权带货，甚至走入产业数字化的变局之中，‘虚拟数字人’完成了从最初的直播打赏、到IP授权通过衍生产业变现的新的商业场景。”赵佳茹说道。离不开“中之人”风险依然存在值得一提的是，目前无论是虚拟偶像，还是虚拟主播，暂时还未解决依赖“中之人”的问题。现阶段，观众和粉丝在直播视频中看到的，是“能说会道”的live2D模型，但这仅仅是虚拟偶像外表的那层“壳”。将虚拟偶像人设丰富起来的是背后的真人，他们提供声音、动作、临场发挥的表演等，统一被称为“中之人”。一位喜爱虚拟主播的粉丝向媒体表示，粉丝追求的不仅仅是那层“壳”的精美度，更多时候依然是被背后“中之人”的人格魅力打动。这种情况下，过往行业提出的“虚拟人0风险”的判断，也不再准确。艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅向《证券日报》记者表示，虚拟偶像或虚拟主播的变现模式是走得通的，但本质仍然是由真人扮演的虚拟形象来圈粉，现阶段也不可能完全剥离对真人的依赖。之后进入赛道的公司在运作相应IP时要考虑，整个链条上要怎么将虚拟形象和中之人做衔接。赵佳茹认为，从技术角度而言，虚拟主播仍然处在“爆发前夜”，在交互技术与人工智能技术发展的今天，人们已经开始尝试将虚拟人与现实空间叠加，或是通过AIGC（AI生产内容）来创作，相信随着技术的成熟，这些风险也将逐步解决，虚拟人会迎来新一轮爆发。而对于当下逐渐受到市场认可的虚拟人经济，商务部研究院副研究员洪勇向《证券日报》记者表示，技术的革新会让虚拟人的应用场景越来越丰富，甚至未来不会仅局限在直播和短视频领域，可能深入到社会方方面面。当下对虚拟人的布局，是有必要的，也有利于企业占据相关技术的应用高地。（编辑 乔川川）","kind":null,"is_publish_news":null,"is_publish_highlight":null,"is_publish_live":null,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"symbols":[],"gpt_button":1},"commentList":[],"isCommentEnd":true,"newsSizeData":{"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"favoriteSize":0,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false},"APP":{"userAgent":"Mozilla/5.0 AppleWebKit/537.36 (KHTML, like Gecko; compatible; ClaudeBot/1.0; +claudebot@anthropic.com)","isDev":false,"isTTM":false,"deviceId":"web-server-community-laohu8-v3","version":"4.22.4","shortVersion":"4.22.4","platform":"web","vendor":"web","appName":"laohu8","isIOS":false,"isAndroid":false,"isTiger":false,"isTHS":false,"isWeiXin":false,"isWeiXinMini":false,"isWeiBo":false,"isQQ":false,"isBaiduSwan":false,"isBaiduBox":false,"isDingTalk":false,"isToutiao":false,"isOnePlus":false,"isHuaWei":false,"isXiaomi":false,"isXiaomiWebView":false,"isOppo":false,"isVivo":false,"isSamsung":false,"isMobile":false},"href":"/m/news/2247282130"}

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