网易痛失版号，丁磊出海不易

子弹财观2022-06-21

接连两批游戏版号发放之后，网络游戏概念股多股涨停，此前一直在寒冬期的游戏行业也因此有了“劫后余生”的意味。6月7日，国家新闻出版署公布了年内第二批国产网络游戏审批信息，包括58款手游、1款页游和1款端游在内的60款游戏获得游戏版号，其中，完美世界、米哈游、畅游、益世界、多益网络等中小型游戏厂商的产品悉数在列。但作为头部游戏厂商的腾讯和网易，却无缘两次游戏版号的发放。“对于中小游戏厂商而言，游戏版号...

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Tower的统计数据，2021年，共有48款中国手游入围东南亚地区畅销榜Top100，合计吸金约9.8亿美元，占Top100总收入的54%。“国内游戏厂商集体出海有两个原因，一是海外游戏市场增速更快，目前国内游戏市场增速只有8%左右，而海外游戏市场的增速接近20%；二是未来游戏行业将面临常态化监管，因此游戏厂商布局海外市场的趋势不仅不会减弱，反而会进一步加强。”陈锋解释道。对于网易游戏在海外市场的扩张，丁磊表现得很有信心。“海外游戏市场不太一样，在用户群体、终端、题材等方面不同的国家有明显的差异，但是这些差异性不会是巨大的挑战，网易有能力在短时间内满足不同地区用户的游戏需求。”丁磊在2022年一季度财报电话会议上表示。为了适应不同地区用户的游戏需求，网易在海外的工作室搭建也在同步推进。5月5日，网易发布公告称，其在美国德克萨斯州的第一家工作室“Jackalope Games”成立，主要致力于开发端游和主机游戏。Jackalope Games虽然是网易在美国搭建的工作室，但其将独立运营，并在游戏开发和出版方面保持创意自主权，据悉，Jackalope Games制作的第一款游戏由网易全额资助。至此，通过股份转让、投资等方式，网易在海外市场已拥有蒙特利尔游戏工作室、樱花工作室、日本草蜢工作室、Grounding、Kepler Interactive、名越工作室等，覆盖日本、加拿大、美国等地区。网易加码布局海外市场的底气在于，其产品在海外市场取得了较为亮眼的成绩。2021年8月，网易旗下24Entertainment工作室研发的一款买断制武侠竞技端游《永劫无间》在Steam开启公测，11月10日，网易宣布《永劫无间》销量突破600万，创下国产买断制游戏销量新纪录。图 / 永劫无间官方在Sensor Tower发布的2022年4月中国手游海外市场收入增长前十榜单中，网易旗下的《第五人格》《天谕》《明日之后》榜上有名。其中，《天谕》日服版上线后，在4月的海外市场收入是3月的5.5倍，有86.7%的收入来自日本市场。虽然目前网易游戏的出海势头挺猛，但它的老对手也将会在海外与其继续交手——腾讯对游戏出海同样表现得十分积极。“以前，我们只花了大约20%的时间在海外市场，大部分时间都在中国度过。现在，我们将60%的时间都花在了海外市场上。”腾讯互动娱乐业务系统副总裁马晓轶表示。事实上，腾讯早在2009年就不断加码海外市场的布局，但此前一直不温不火，直至2021年二季度，其国际市场游戏收入才实现百亿营收。腾讯布局海外市场的策略主要分为两个方面：一方面是在全球范围内持续对优质游戏或游戏厂商（工作室）进行投资或收购，2021年腾讯投资了59家游戏厂商，其中有21家是海外游戏厂商；2022年一季度，腾讯再度投资了7家海外游戏厂商。另一方面是主动将经过市场验证的产品推向海外市场，2021年9月，腾讯将《王者荣耀》国际版升级为重要的战略级项目，翻倍提升投放预算。此外，腾讯旗下光子工作室通过《PUBG Mobile》进入海外市场，后来还推出了《英雄联盟手游》等产品。不只是头部游戏厂商，出海在游戏行业里早已成为共识，并且成为不少游戏厂商的“第二增长曲线”。2021年，游族网络在海外市场的收入为20.09亿元，占总营收的比例为62.71%，较2020年提升了7.60%；三七互娱的海外游戏业务收入为47.77亿元，较2020年增长122.94%，同时新增用户合计超过5500万人。“现在，出海发展对于中国游戏厂商而言不再是一道选答题，而是事关生死存亡的必答题。”陈锋向‘子弹财观’表示，“出海或许是游戏厂商打破僵局的关键一步，毕竟海外市场的发展空间还很大。”国际知名游戏市场研究公司Newzoo的测算数据显示，2022年全球游戏市场规模或将达到破纪录的2031亿美元，同比增长5.4%。与此同时，全球游戏用户数量也将突破30亿人大关，几乎是中国游戏用户数量的5倍。虽然中国游戏厂商出海已成必然，但不容忽视的是，其各项成本也在与日俱增，甚至一度挤压了利润空间。米哈游总裁刘伟曾透露，《原神》的研发投入为1亿美元，但还需要“再拿一亿美金推游戏”。IGG也曾在财报中提及，中国游戏厂商加大力度布局海外市场，也加剧了行业的竞争，增加了推广成本。“一款游戏想要满足不同的地区、不同的游戏用户和不同的终端，最好的方式就是组建本地化团队，或者与海外本土游戏厂商合作，并让其参与到研发、设计和推广中去，但无论如何，势必会带来成本压力。”陈锋说道。相较于中小游戏厂商，网易有资金、有IP、有成熟的运营机制，而且其在海外市场上的地位正在逐步稳固，不过，距离真正实现“海外市场收入占游戏总收入50%”的目标，却依然任重道远。3元宇宙的助力？目前，游戏被普遍认为是最有可能实现元宇宙场景落地的领域，对于游戏厂商而言，搭乘上高速行驶的元宇宙列车意味着光明的前途。在2021年四季度财报电话会议上，网易方面解答了关于网易布局游戏元宇宙的提问：网易在经营大型MMORPG（大型多人角色扮演游戏）方面拥有多年经验，本身在打造元宇宙社会、经济模型等方面积累了丰富经验，可在游戏中加入元宇宙元素。同时，网易表示也会考虑根据现有的游戏技术，从头探索、开发大型的元宇宙世界。元宇宙的故事听起来很理想，但现实可能很骨感。作为一个有望带动游戏行业实现革命性进展的新概念，元宇宙在去年被人们寄予厚望。一批嗅觉灵敏的游戏厂商很快将游戏业务与元宇宙结合在一起，目前，约有40%的上市游戏厂商先后宣布布局元宇宙业务，其中不仅有网易，还包括腾讯、世纪华通、中手游、中青宝等等，并且在构建虚拟空间、制作游戏内容、研发前端设备等方面做出了实验性探索。以在线游戏创作平台Roblox为例，由于Roblox首次将元宇宙写进招股书，因而被称为“元宇宙第一股”。2021年3月，Roblox在纽交所挂牌交易，其股票发行价为每股45美元，截至上市首日美股收盘，其股价较发行价上涨54.44%至每股69.5美元，对应上市首日总市值为452亿美元。巅峰时期，Roblox的总市值一度接近800亿美元。然而，截至2022年6月17日美股收盘，Roblox的股价仅为每股26.87美元，对应总市值为159.39亿美元，较上市首日总市值跌去了64.7%。在陈锋看来，资本市场对Roblox失去信心的直接原因在于Roblox进行了多起并购导致亏损压力陡增，以及用户增速大幅下降，而根本原因则是外界对Roblox的期望过高，“期望越高，失望越高，股价跌得越惨”。“Roblox的案例或许能给网易带来一些经验和教训。”陈锋分析认为，由于受到技术、设备和内容的限制，游戏与元宇宙的结合仍存在较大缺陷，“从长期来看，如果设备、技术和内容的发展跟不上脚步，那么元宇宙也仅仅只会停留在炒作概念的阶段，难有实质性进展。”虽然游戏与元宇宙结合的可行性已经被初步验证，但不能忽视的是，元宇宙仍处在初期阶段，而网易能否通过抢跑元宇宙稳住游戏业务的基本盘，并在游戏出海上实现丁磊设想的占总收入40%~50%的业绩目标，目前仍是一个问号。","kind":null,"is_publish_news":null,"is_publish_highlight":null,"is_publish_live":null,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"symbols":[],"gpt_button":1},"commentList":[],"isCommentEnd":true,"newsSizeData":{"likeSize":1,"commentSize":0,"repostSize":0,"favoriteSize":0,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false},"APP":{"userAgent":"Mozilla/5.0 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