企鹅电竞停步虎牙也难行

蓝莓财经专栏2022-06-09

6月7日23时59分，腾讯旗下企鹅电竞及相关产品终止运营。终止运营的产品包括“企鹅电竞”和“企鹅电竞直播助手”的网页、App、PC等客户端，从4月7日13时30分开始，企鹅电竞就已经停止新用户注册。游戏直播，直播行业下的一个垂直分类。千播大战的盛况已去，从风口上掉下的游戏直播行业，也不再受到资本看好。作为成为中国第一家上市的游戏直播公司虎牙，其市值已经跌至10亿美元。游戏直播市场规模增长缓慢，抖音...

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。宁高宁：“如果没有协同的话，多元化企业是没有道理的，多元化的唯一道理就是协同。得益于虎牙在游戏赛事上的布局，以及其以年轻群体为主要用户的平台环境，在直播业务之外，虎牙也不断拓宽其他收入模式，其中增长最快的是广告业务。2021年，在视频、直播领域中，虎牙2021年广告营收增速迅猛，达到93.32%。然而，经济环境变化影响广告行业的发展。2018年之前，互联网广告市场规模年增速保持在20%以上，在后疫情时代，经济增速放缓，互联网红利衰退，互联网广告行业整体增速放缓，虎牙广告收入同样难以保证持续高速增长。虎牙的探索触角一度探向电商直播，但却没有收获预想的收益。2019年底，虎牙启动电商直播项目。根据中消协2020年发布的《直播电商购物消费者满意度在线调查报告》，虎牙电商直播的使用用户和忠实用户占比分别为9.8%和0.2%，而淘宝直播的相关数据占比分别为68.5%和46.3%，抖音则为57.8%和21.2%。直播电商赛道上已被巨头分割，虎牙直播电商的道路注定崎岖。直播电商已经是一个优胜劣汰非常明显的竞争环境，突围赛困难重重。尤其对于垂类流量平台来说，直播带货这条路并不好走。虎牙在商业模式上的不断探索，目前较为成功的仍是广告和直播服务。而且，对虎牙而言，这两项业务都将面临增速天花板，这也是虎牙并不为资本市场看好的原因。一个已经落寞的赛道，且极为有限的盈利空间，虎牙还要面临赛道外对手的竞争。短视频围攻短视频射程之内，寸草不生。争夺用户时间大战上，抖音、快手占据强大优势，即便腾讯都要避让三分。微信的意义就不仅仅是看朋友圈，联系才是关键，这使得腾讯的护城河坚不可摧。但虎牙等游戏直播平台的非刚需，用户黏性难以形成。根据questmobile提供的用户分析数据，短视频与游戏业的用户重叠度极高，各品类游戏均与短视频产品用户重叠率达到近70%。更加垂直的游戏直播和娱乐直播都将面临用户迁移的风险。以快手为例，今年一季度平台用户的日均使用时长已经达到了惊人的128分钟。与此同时，借助流量优势，B站、快手均踏入游戏直播赛道。“内容让用户成瘾”就是流量密码。与传统直播平台相比，沉浸式瀑布流式”的刷屏体验让用户花费更多时间。同时，相比垂直类直播平台，抖音、快手等短视频平台内容更加多元丰富，更容易出圈，也能够为平台带来更多收益。移动互联网的流量红利期已过，互联网巨头们的流量池也逐渐固定。在存量市场和获取新用户之间，短视频平台仍然有着更大的优势。以小红书为例，从垂直社区向综合社区转变，一方面扩大了用户群体，增加站内流量。另一方面，用户黏性较高的平台，通过用户和内容的长期积累建立起来的平台壁垒，也很难在朝夕之间打破。虎牙缺少这样的转变机遇。虎牙的原生用户已经将虎牙等于游戏，这使其吸收新用户更加困难。一面难以留存，另一面难以拉新。企鹅电竞停止营业给虎牙带来了新的机遇，背靠腾讯，虎牙可能吸收企鹅电竞原有资源和流量入口，这将是虎牙续命的一大机遇。据财新报道，近日，多名哔哩哔哩员工向财新证实，B站自5月中旬开启一轮裁员，主要集中在游戏、直播和商业化业务。游戏直播，肉眼可见不是一个很好的生意。腾讯对游戏直播业务的执着，是寄希望于通过垄断打通产业链条，这样带来的利润远非虎牙等所能及。有时候，选择比努力重要。在一条并不宽阔的赛道上，虎牙如何走出通天大道？","kind":null,"is_publish_news":null,"is_publish_highlight":null,"is_publish_live":null,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"symbols":[],"gpt_button":1},"commentList":[],"isCommentEnd":true,"newsSizeData":{"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"favoriteSize":0,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false},"APP":{"userAgent":"Mozilla/5.0 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