在硬刚了微信、拼多多之后，抖音开始挑战美团了

差评2022-05-18

“ 这个品真的是好吃到跺 jiojio！ ”、“ 尝过这家的面，才能算来过杭州！” 、“ 四人份套餐领券只要 99 元 ” 。最近被短视频轰炸的差评君，成功拉上了同事，用抖音成功订了个餐（只不过味道一般）。说实话，略显孤陋寡闻的我这才发现，原来抖音不再仅是个短视频和直播平台了，还集成了美食、游玩、休闲娱乐、住宿等等的本地生活服务。而且这些服务的入口，还直接设置到了首页的一级菜单上。而让我想直呼...

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多万亿人民币。在互联网巨头们找不到方向扩张，在各自领域疯狂内卷时，本地生活反而成了个钱多有潜力的业务。而抖音疯狂攻城掠地的，也正是本地生活，特别是到店酒旅这一领域。作为一个拥有六七亿月活用户的外行，或者说是本地生活领域的新运动员，抖音的打法还是有些不一样的。这么说吧，美团这类平台的本地生活服务，其实是确定型的消费。比如果差评君需要剪头发时、想要请小黑胖吃宵夜时，有了确定的需求，才会打开美团。而抖音想做的却不一样，它想用短视频或者是直播勾起你的需求，然后让你直接在平台上下单。毕竟短视频平台上，本来就很多那种 “ 真是绝绝子，好吃得让人跺 jio jio ” 的种草推荐视频。没有需求，咱们就在你的信息流上，插几个本地生活相关的短视频，激发你的需求呗。同样，那些有明确目标的消费者，也不会被忽略，他们也能直接同城入口，通过更加直观的短视频，看看大伙们的评价，提前探一波店，打听个虚实。毕竟比起传统本地生活平台的图文，短视频的方式多少是有点降维打击了。抖音在本地生活方面具体烧了多少个 W ，由于没有官方财报和数据，我还真不好说。反正从目前的结果上看，抖音在短视频和本地生活方面的两个敌人，也就是快手和美团，已经走到一起了。毕竟俗话说得好，敌人的敌人就是朋友，美团缺乏短视频基因，快手本地生活肯定没美团在行，强强联手不是正好？另一方面，也可能正是抖音给它们带来的压迫感，才决定组团保平安的策略。而要知道仗打得有多激烈，最好的方式就是到前线听听炮火声。差评君就逛了逛几家入驻抖音本地生活的店，其中最让我意想不到的是，在短视频平台的本地生活大战之下，吃播探店，已经变成了一门生意。而在种草生意模式之下，粗看起来，抖音、探店吃播、店家、还有第三方的平台，都能赚到钱。这里的第三方平台，指的是一些号称本地生活类服务的电商平台。大伙可能有些难理解啊，怎么又整出一个第三方平台呢？简单的说，为了推广本地生活服务，全中国那么多线下店铺，那么多天涯海角和犄角旮旯，抖音一个个个去地推肯定是不划算的。于是乎，类似于食物主义、或者是刀刀购这类的第三方平台就出现了。他们会到线下找到那些商家，免费帮他们入驻抖音快手上他们的平台。商家要做的，就是在平台上架一个超低折扣的链接，用来吸引用户。然后他们还会找来一些探店吃播网红，免费发一些 “ 绝绝子、跺 jiojio ” 这类的短视频推广广告。最后平台再和商家讨论好返点，从被吸引来的单子上拿点利润。抖音这边拓展了本地生活业务。第三方平台，能拿到抖音的推广奖励还有流量扶植，当然还有商家身上的返点。吃播网红这边，算是通过第三平台接到了商单，小赚了一笔广告费。商家呢，反正吃播探店的广告免费，最后只要从完成的单子里分成，也算小赚。有个餐馆小老板就和差评君说到，虽然生意是比不上疫情前的几年，但是来自短视频平台的单子，确实解了一波渴。然而，看似全都赢麻了的背后，差评君觉得还是有人负重前行的。是的，倒霉的就是咱们消费者。。。至少在看到全员 “ 绝绝子和跺 jiojio ” 之后，几乎每个店铺都是不来就会后悔一辈子。而探店视频里一只只龙虾长得比胳臂还粗，结果买了团购券，到线下一看，可能直接缩水一半。。。在一个个公式化的种草视频下面，差评君已经分不清谁真谁假了。反正都是生意，谁会真心告诉你好不好吃呢。就拿经典的网红博主 “ 牛道 ” 为例，语言犀利，直言某家店的炸酱面又贵又难吃。没过多长时间，同样的地点同样的面，评价却变成了就是地道，抽空一定要来唱唱。除了用男人善变来解释之外，应该也只有白花花的银子有这种魔力了吧。同样，那些第三方平台也常常出问题，像是拖欠克扣商家的团购款，未经允许就私自上架套餐、还有消费者这边的退款问题等等，在黑猫投诉上一搜，也都不是孤例。所以说和早年的电视购物、直播带货一样，现在的短视频本地生活平台，也出现了很多乌烟瘴气。最后呢，差评君就讲个同事真实的故事吧，说是他们家里的长辈，几乎都是把抖音当朋友圈发，村头谁家烤了鱼，发个抖音全村的老人都会知道。还有母亲节想给老妈买条裙子，翻遍了几个电商平台老人都不满意，原来他妈早就在抖音商场收藏了条裙子，一直舍不得下单。而在晚上，他们家老人更会看抖音直播解闷到凌晨。。。从社交、直播、电商，再到现在的本地生活服务，抖音的盘子越铺越大，和微信一样，抖音正在成长成一个超级应用。“ 张一鸣真正的梦想，是做一个 Super Company ，一个突破人类过去商业史所有边界和格局的 Super Company ” 。 “ 太阳照得到的地方，都是他的领土。 ”B 站董事长陈睿就曾这么锐评过张一鸣，至少从疯狂拓展业务方面来看，叔叔说的还真没错。别的我也不多说了，毕竟资本家差评君也骂过不少，也为垄断表达过不平。只希望流量至上、资本乱像等几朵小乌云散去之后，高质量的产品，还有互联网的便利能如期而至吧。撰文：四大 编辑：面线 封面：萱萱","kind":null,"is_publish_news":null,"is_publish_highlight":null,"is_publish_live":null,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"symbols":[],"gpt_button":1},"commentList":[],"isCommentEnd":true,"newsSizeData":{"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"favoriteSize":0,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false},"APP":{"userAgent":"Mozilla/5.0 AppleWebKit/537.36 (KHTML, like Gecko; compatible; ClaudeBot/1.0; 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