2022百大年度品牌人物榜低成本破圈赛道名单公布

新浪财经2022-05-15

完整专题：2022百大年度品牌人物榜　　5月10日“中国品牌日”，由新浪财经携手中国品牌创新实验室、中信出版集团联合打造的2022百大年度品牌人物榜正式公布。本次评选旨在寻找品牌建设先锋人物，传递年度品牌榜样力量。新浪财经以行业视角，不仅持续关注品牌发展趋势，更期望在这一特殊节日，见证参与民族品牌蜕变、关注助力行业发展，鼓舞提振背后日夜付出的无数品牌人。　　该榜单聚焦中国品牌在过去一年的亮眼...

网页链接

免责声明：本文观点仅代表作者个人观点，不构成本平台的投资建议，本平台不对文章信息准确性、完整性和及时性做出任何保证，亦不对因使用或信赖文章信息引发的任何损失承担责任。

精彩评论

我们需要你的真知灼见来填补这片空白

发表看法

{"i18n":{"language":"zh_CN"},"isChannel":false,"data":{"share":"https://www.laohu8.com/m/news/2235462726?lang=zh_CN&edition=full","thumbnail":"","is_english":false,"pubTime":"2022-05-15 16:29","share_image_url":"https://static.laohu8.com/b0d1b7e8843deea78cc308b15114de44","id":"2235462726","market":"us","top_or_hot":-1,"title":"2022百大年度品牌人物榜 低成本破圈赛道名单公布","media":"新浪财经","content":"<div>\n<p>完整专题：2022百大年度品牌人物榜\n　　5月10日“中国品牌日”，由新浪财经携手中国品牌创新实验室、中信出版集团联合打造的2022百大年度品牌人物榜正式公布。本次评选旨在寻找品牌建设先锋人物，传递年度品牌榜样力量。新浪财经以行业视角，不仅持续关注品牌发展趋势，更期望在这一特殊节日，见证参与民族品牌蜕变、关注助力行业发展，鼓舞提振背后日夜付出的无数品牌人。\n　　该榜单聚焦中国品牌在过去一年的亮眼...</p>\n\n<a href=\"https://finance.sina.com.cn/roll/2022-05-15/doc-imcwiwst7540415.shtml\">网页链接</a>\n\n</div>\n","source":"sina","html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" content=\"width=device-width,initial-scale=1.0,minimum-scale=1.0,maximum-scale=1.0,user-scalable=no\"/>\n<meta name=\"format-detection\" content=\"telephone=no,email=no,address=no\" />\n<title>2022百大年度品牌人物榜 低成本破圈赛道名单公布</title>\n<style type=\"text/css\">\na,abbr,acronym,address,applet,article,aside,audio,b,big,blockquote,body,canvas,caption,center,cite,code,dd,del,details,dfn,div,dl,dt,\nem,embed,fieldset,figcaption,figure,footer,form,h1,h2,h3,h4,h5,h6,header,hgroup,html,i,iframe,img,ins,kbd,label,legend,li,mark,menu,nav,\nobject,ol,output,p,pre,q,ruby,s,samp,section,small,span,strike,strong,sub,summary,sup,table,tbody,td,tfoot,th,thead,time,tr,tt,u,ul,var,video{ font:inherit;margin:0;padding:0;vertical-align:baseline;border:0 }\nbody{ font-size:16px; line-height:1.5; color:#999; background:transparent; }\n.wrapper{ overflow:hidden;word-break:break-all;padding:10px; }\nh1,h2{ font-weight:normal; line-height:1.35; margin-bottom:.6em; }\nh3,h4,h5,h6{ line-height:1.35; margin-bottom:1em; }\nh1{ font-size:24px; }\nh2{ font-size:20px; }\nh3{ font-size:18px; }\nh4{ font-size:16px; }\nh5{ font-size:14px; }\nh6{ font-size:12px; }\np,ul,ol,blockquote,dl,table{ margin:1.2em 0; }\nul,ol{ margin-left:2em; }\nul{ list-style:disc; }\nol{ list-style:decimal; }\nli,li p{ margin:10px 0;}\nimg{ max-width:100%;display:block;margin:0 auto 1em; }\nblockquote{ color:#B5B2B1; border-left:3px solid #aaa; padding:1em; }\nstrong,b{font-weight:bold;}\nem,i{font-style:italic;}\ntable{ width:100%;border-collapse:collapse;border-spacing:1px;margin:1em 0;font-size:.9em; }\nth,td{ padding:5px;text-align:left;border:1px solid #aaa; }\nth{ font-weight:bold;background:#5d5d5d; }\n.symbol-link{font-weight:bold;}\n/* header{ border-bottom:1px solid #494756; } */\n.title{ margin:0 0 8px;line-height:1.3;color:#ddd; }\n.meta {color:#5e5c6d;font-size:13px;margin:0 0 .5em; }\na{text-decoration:none; color:#2a4b87;}\n.meta .head { display: inline-block; overflow: hidden}\n.head .h-thumb { width: 30px; height: 30px; margin: 0; padding: 0; border-radius: 50%; float: left;}\n.head .h-content { margin: 0; padding: 0 0 0 9px; float: left;}\n.head .h-name {font-size: 13px; color: #eee; margin: 0;}\n.head .h-time {font-size: 11px; color: #7E829C; margin: 0;line-height: 11px;}\n.small {font-size: 12.5px; display: inline-block; transform: scale(0.9); -webkit-transform: scale(0.9); transform-origin: left; -webkit-transform-origin: left;}\n.smaller {font-size: 12.5px; display: inline-block; transform: scale(0.8); -webkit-transform: scale(0.8); transform-origin: left; -webkit-transform-origin: left;}\n.bt-text {font-size: 12px;margin: 1.5em 0 0 0}\n.bt-text p {margin: 0}\n</style>\n</head>\n<body>\n<div class=\"wrapper\">\n<header>\n<h2 class=\"title\">\n2022百大年度品牌人物榜 低成本破圈赛道名单公布\n</h2>\n\n<h4 class=\"meta\">\n\n\n2022-05-15 16:29 北京时间&nbsp;&nbsp;&nbsp;<a href=https://finance.sina.com.cn/roll/2022-05-15/doc-imcwiwst7540415.shtml><strong>新浪财经</strong></a>\n\n\n</h4>\n\n</header>\n<article>\n<div>\n<p>完整专题：2022百大年度品牌人物榜\n　　5月10日“中国品牌日”，由新浪财经携手中国品牌创新实验室、中信出版集团联合打造的2022百大年度品牌人物榜正式公布。本次评选旨在寻找品牌建设先锋人物，传递年度品牌榜样力量。新浪财经以行业视角，不仅持续关注品牌发展趋势，更期望在这一特殊节日，见证参与民族品牌蜕变、关注助力行业发展，鼓舞提振背后日夜付出的无数品牌人。\n　　该榜单聚焦中国品牌在过去一年的亮眼...</p>\n\n<a href=\"https://finance.sina.com.cn/roll/2022-05-15/doc-imcwiwst7540415.shtml\">网页链接</a>\n\n</div>\n\n\n</article>\n</div>\n</body>\n</html>\n","isBrief":false,"type":0,"news_type":1,"symbol":"02150","symbol_name":"奈雪的茶","start_time":0,"source_url":"https://finance.sina.com.cn/roll/2022-05-15/doc-imcwiwst7540415.shtml","article_id":"2235462726","we_media_id":null,"thumbnails":[],"rights":{"source":"sina","url":"https://finance.sina.com.cn/roll/2022-05-15/doc-imcwiwst7540415.shtml","rn_cache_url":null,"customStyle":"body{padding-top:10px;}.art_tit_h1{#titleStyle#}a{#lv2TextColor#}.art_time, .art_cite{#sourceStyle#;} .art_cite{margin-left: 3px;}","selectors":".module-article, article","filters":"header, .voice2, .tags, #norm_qrcode_link_auto, .unfold-box, .action","directOrigin":true},"url":"https://stock-news.laohu8.com/highlight/detail?id=2235462726","pubTimestamp":1652603340,"sourceInfo":{"source_id":"sina","name":"sina"},"weMediaInfo":null,"summary":"　　5月10日“中国品牌日”，由新浪财经携手中国品牌创新实验室、中信出版集团联合打造的2022百大年度品牌人物榜正式公布。本次评选旨在寻找品牌建设先锋人物，传递年度品牌榜样力量。新浪财经以行业视角，不仅持续关注品牌发展趋势，更期望在这一特殊节日，见证参与民族品牌蜕变、关注助力行业发展，鼓舞提振背后日夜付出的无数品牌人。　　其中，低成本破圈赛道名单正式公布。","collect":0,"end_time":0,"defaultTopTitle":"sina.com.cn","property":[],"viewcount":null,"language":"zh","relate_stocks":{"02150":"奈雪的茶","NTES":"网易","BK4548":"巴美列捷福持仓","BK4514":"搜索引擎","BK1233":"餐馆","BK1608":"元宇宙概念","BK4532":"文艺复兴科技持仓","BK1531":"手游股","BK4531":"中概回港概念","09899":"云音乐","09999":"网易-S","QNETCN":"纳斯达克中美互联网老虎指数","BK1588":"回港中概股","BK1104":"互动家庭娱乐","BK4577":"网络游戏","BK4501":"段永平概念","BK4526":"热门中概股","BK1587":"次新股","BK4503":"景林资产持仓","BK1128":"电影和娱乐","BK4505":"高瓴资本持仓","BK4085":"互动家庭娱乐"},"translate_title":"The list of low-cost broken tracks in the 2022 Top 100 annual brand figures list was announced","themeId":null,"isJumpTheme":false,"ttsUrl":null,"symbols_score_info":{"09899":0.9,"09999":0.9,"02150":0.9,"NTES":0.9,"QNETCN":0.6},"content_text":"完整专题：2022百大年度品牌人物榜\n　　5月10日“中国品牌日”，由新浪财经携手中国品牌创新实验室、中信出版集团联合打造的2022百大年度品牌人物榜正式公布。本次评选旨在寻找品牌建设先锋人物，传递年度品牌榜样力量。新浪财经以行业视角，不仅持续关注品牌发展趋势，更期望在这一特殊节日，见证参与民族品牌蜕变、关注助力行业发展，鼓舞提振背后日夜付出的无数品牌人。\n　　该榜单聚焦中国品牌在过去一年的亮眼表现，联合KANTAR组委会、GDMS&VCON星创奖组委会、AutoVision China组委会、艾菲奖组委会、金投赏组委会、金鼠标组委会、上海国际广告节组委会、知萌咨询、普勒等知名营销活动机构，推选出100个最具代表性的品牌营销案例——基于“传播度、亲密度、美誉度、社会责任、关键沟通、资本品牌”新浪财经品牌价值模型，覆盖低成本破圈、转型升级、弯道超车等十二大特色赛道给与这些优秀的“逆风球手”格外的嘉奖，为中国品牌的破局之路喝彩助威。\n　　其中，低成本破圈赛道名单正式公布。\n\n　　案例详情\n　　蜜雪冰城 洗脑MV\n　　主导：王伟龙 蜜雪冰城CMO\n　　简介：2021 年，蜜雪冰城发布主题曲 MV 一经发布引发网络传播热潮。MV 中不断重复“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”和“I Love You，YouLove Me， MIXUE Icream&Tea”两句歌词，并伴有 IP 形象“雪王”的魔性舞蹈，节奏欢快，歌词简单却十分洗脑。这首魔性的土味歌曲听过一遍之后就会朗朗上口，满脑子只有蜜雪冰城了。”短、平、快“的歌曲特征，即做到简单明了的经典，又体现了品牌特色，让蜜雪冰城收获了一大波粉丝。而借助短视频的风口浪尖，蜜雪冰城主题曲被全网传播，二次创作热潮加深了这波土味营销的影响力，微博浏览量超过 1.3 亿，抖音超过 11 亿播放，B 站上官方 MV 超千万的播放量，各类改编层出不穷。每一次用户的转发、分享、创造都是在给蜜雪冰城做宣传，成本不高，效果却很好。\n　　元气森林 纤茶\n　　主导：Andy 纤茶品牌负责人\n　　主创：元气森林品牌中心—纤茶品牌部\n　　简介：纤茶是元气森林首款0糖0脂0卡0咖啡因的植物茶饮，精选自然草本独特调配，含天然植物萃取原料，主打都市人群的“轻养生”需求。人们在忙碌之余，手边有一瓶能够滋养身心的即饮茶，从而缓解焦虑，减少束缚，达到轻盈自在、内外兼修的生活状态。 纤茶连续多周蝉联天猫无糖茶榜第一名，证实了无糖植物茶饮具有优异的市场前景。 纤茶目前在售3款产品，分别是纤茶玉米须茶，纤茶杭白菊花茶和纤茶桑叶茶，其中菊花和桑叶都在卫建委公布的药食同源清单，对于产品功效上有了进一步认证。\n　　奈雪的茶 霸气玉油柑\n　　主导：彭心 奈雪的茶创始人\n　　简介：奈雪霸气玉油柑，取材潮汕特产的小众鲜果油柑，每一杯霸气玉油柑由近 66 颗潮汕甜种油柑鲜榨成汁，充分发挥其入口微涩、回甘悠长的独特风味，十分适宜消解暑气。霸气玉油柑作为潮汕地区特有的小众鲜果制成的新茶饮，也迅速走向全国，成为了广受各地区消费者喜爱的特色产品。\n　　网易云音乐 “发行”云村村民证”\n　　主导：朱一闻 网易云音乐高级副总裁\n　　主创：网易云音乐市场及设计团队\n　　简介：网易云音乐“发行“云村村民证”，打造有归属感的音乐社区。整支 H5 以领证的形式邀请用户领取自己的云村村民证。其中，最重要的证件本身，在设计上延用了日常生活中大家熟悉的正式证件样式，并加以创新。一方面，强调证件的正式感，另一方面，加入云村特有的卡通 IP 形象和音乐品味标签，形成云村特有的身份属性。在文案上，推翻之前的单一文案标签，打造双重身份标签，在文案内部形成差异和冲突，从而进一步丰富村民人设。另外，我们有意识地加入【居住地】、【口头禅】等强社交属性的内容，便于用户进行分享裂变。\n　　安慕希 26岁vs62岁一场关于爱的对话\n　　主导：慕乐 安慕希情人节项目负责人\n　　简介：情人节到来之际，安慕希的一场关于爱的对话拉开帷幕。视频中，每对年轻人与老一辈根据同一话题表述自己的想法，如爱情中的七年之痒、遗憾、摩擦等问题。他们虽有着不一样的年纪，却一样对情感有着属于自己的需求。\n　　迎驾贡酒 醉美酒乡生态溯源之旅\n　　主导：刘学成  迎驾品牌文化中心总监\n　　简介：中国白酒行业已经进入存量竞争时代，市场竞争的升级，对企业的品牌建设提出了更高的要求。随着健康消费意识的觉醒，生态白酒成为新时代白酒消费的一大趋势。而迎驾坐拥千万生态环境，秉持六位一体的生态酿造理念，如何将“中国生态白酒第一品牌”深植消费者心中，是一大挑战。同时本项目作为品牌年度较为重要的活动之一，也承载着提高声量、品牌及自身优势资产曝光的重要作用。我们根据品牌人群分析发现：中产人群、80，90 后是品牌想要触达的目标受众，因此我们以[品质消费]为抓手联合新浪财经，携手新浪财经 M+女神天团讲好迎驾贡酒[生态品质]故事，精准覆盖品牌受众，通过财经领域破圈升级。 本次活动帮助客户极大的提升了品牌声量和好感度，生动立体且全方位的展示了生态迎驾的魅力，助力品牌在实体经济下行的压力下逆流而上。\n　　中顺洁柔《让纸婚难题迎“韧”而解》\n　　主导：邓雯曦 中顺洁柔副总裁\n　　简介：2021年情人节，洁柔发布以《让纸婚难题迎“韧”而解》为主题传播行为。  背景：借助中国元宵节和西方白色情人节的势能，洁柔联合ALLOVE以纸婚为核心创意，在爱情主旅律下挖掘消费者的情感需求，搭动品牌声量与销量的转化，打造一场爱情盛宴。 \n　　洞察：在结婚率和离婚率此消彼长的年代，对于新婚夫妻而言，生活习惯的适应与双方关系的磨合，让彼此忽视了那些有 爱的瞬间。洁柔希望通过纸巾的“柔软坚韧”传递纸婚的柔韧之道，只要用每一段有爱的时光，就能把纸婚变成柔 韧的模样。  创意：我们以小成本制作了触动千万人的情感大片；为洁柔定制爱情礼盒引动线上线下全民参与浪漫的爱情活动；在线下开展浪漫快闪店体验活动；同时联合多平台多领域KOL进行线上种草。 \n　　成果：本次传播将爱情和婚姻中的“柔韧之道”传递给上亿人，层层渗透，让消费者产生情感共鸣，并引发多家媒体、行业号报道。 以小成本实现全域话题曝光量2.1亿，视频播放量达6500万，活动总参与人数达5.2万人。\n　　五菱品牌×完美日记 跨界合作\n　　主导：张益勤 上汽通用五菱品牌与市场总监\n　　主创：上汽通用五菱 五菱事业部品牌与市场团队\n　　简介：2021年9月，宏光MINIEV上市一周年，五菱品牌首次携手中国新时尚美妆品牌完美日记展开跨界合作，双方基于各自对于年轻女性群体的洞察，用色彩定义潮流个性，共同推出五款马卡龙夏日完美礼盒。与此同时，在网红城市长沙五一广场这样的娱乐核心胜地打造“五菱少女潮妆派对-大人们的小乐园” 线下主题活动， 邀请所有“五菱少女”来一场派对，并发布宏光MINIEV马卡龙全新秋色。现场五菱少女们“颜”力全开，玩转流行色彩大秀；全国各地的时尚达人汇集于此，点亮星城的潮流生活新地标；潮妆空间的色彩魅力以及宏光MINIEV马卡龙的先锋时尚与城市街景相映成趣，极致的潮玩氛围引爆初秋的狂欢。\n\n\n海量资讯、精准解读，尽在新浪财经APP\n\n责任编辑：张若妍","kind":null,"is_publish_news":null,"is_publish_highlight":null,"is_publish_live":null,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"symbols":[],"gpt_button":1},"commentList":[],"isCommentEnd":true,"newsSizeData":{"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"favoriteSize":0,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false},"APP":{"userAgent":"Mozilla/5.0 AppleWebKit/537.36 (KHTML, like Gecko; compatible; ClaudeBot/1.0; +claudebot@anthropic.com)","isDev":false,"isTTM":false,"deviceId":"web-server-community-laohu8-v3","version":"4.22.4","shortVersion":"4.22.4","platform":"web","vendor":"web","appName":"laohu8","isIOS":false,"isAndroid":false,"isTiger":false,"isTHS":false,"isWeiXin":false,"isWeiXinMini":false,"isWeiBo":false,"isQQ":false,"isBaiduSwan":false,"isBaiduBox":false,"isDingTalk":false,"isToutiao":false,"isOnePlus":false,"isHuaWei":false,"isXiaomi":false,"isXiaomiWebView":false,"isOppo":false,"isVivo":false,"isSamsung":false,"isMobile":false},"href":"/m/news/2235462726"}

2022百大年度品牌人物榜 低成本破圈赛道名单公布

精彩评论

2022百大年度品牌人物榜低成本破圈赛道名单公布