饮料玩起跨界联名？宜简：传递的不止是情感

媒体滚动2022-05-13

在信息爆炸的时代，人们的注意力和兴奋点也被不断分散并快速转换。各大品牌想要突围出圈，将营销玩出新花样，借势热门IP开展跨界合作的营销方式在这些年并不少见，IP跨界联名似乎已成为品牌运作的常规思路。近日，宜简与迪士尼携手联动，推出囊括无汽苏打水、苏打汽泡水、水光饮·玻尿酸饮品3大品类，2个系列的产品。据了解，宜简以重庆为起点深耕苏打水饮品领域12年，辐射西南各省，一直默默专注于产品和服务，积累品牌...

网页链接

免责声明：本文观点仅代表作者个人观点，不构成本平台的投资建议，本平台不对文章信息准确性、完整性和及时性做出任何保证，亦不对因使用或信赖文章信息引发的任何损失承担责任。

精彩评论

我们需要你的真知灼见来填补这片空白

发表看法

{"i18n":{"language":"zh_CN"},"isChannel":false,"data":{"share":"https://www.laohu8.com/m/news/2235197104?lang=zh_CN&edition=full","thumbnail":"","is_english":false,"pubTime":"2022-05-13 19:51","share_image_url":"https://static.laohu8.com/e9f99090a1c2ed51c021029395664489","id":"2235197104","market":"us","top_or_hot":-1,"title":"饮料玩起跨界联名？宜简：传递的不止是情感","media":"媒体滚动","content":"<div>\n<p>在信息爆炸的时代，人们的注意力和兴奋点也被不断分散并快速转换。各大品牌想要突围出圈，将营销玩出新花样，借势热门IP开展跨界合作的营销方式在这些年并不少见，IP跨界联名似乎已成为品牌运作的常规思路。近日，宜简与迪士尼携手联动，推出囊括无汽苏打水、苏打汽泡水、水光饮·玻尿酸饮品3大品类，2个系列的产品。据了解，宜简以重庆为起点深耕苏打水饮品领域12年，辐射西南各省，一直默默专注于产品和服务，积累品牌...</p>\n\n<a href=\"https://cj.sina.cn/article/normal_detail?url=https://finance.sina.com.cn/jjxw/2022-05-13/doc-imcwipii9703778.shtml\">网页链接</a>\n\n</div>\n","source":"sina_symbol","html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" content=\"width=device-width,initial-scale=1.0,minimum-scale=1.0,maximum-scale=1.0,user-scalable=no\"/>\n<meta name=\"format-detection\" content=\"telephone=no,email=no,address=no\" />\n<title>饮料玩起跨界联名？宜简：传递的不止是情感</title>\n<style type=\"text/css\">\na,abbr,acronym,address,applet,article,aside,audio,b,big,blockquote,body,canvas,caption,center,cite,code,dd,del,details,dfn,div,dl,dt,\nem,embed,fieldset,figcaption,figure,footer,form,h1,h2,h3,h4,h5,h6,header,hgroup,html,i,iframe,img,ins,kbd,label,legend,li,mark,menu,nav,\nobject,ol,output,p,pre,q,ruby,s,samp,section,small,span,strike,strong,sub,summary,sup,table,tbody,td,tfoot,th,thead,time,tr,tt,u,ul,var,video{ font:inherit;margin:0;padding:0;vertical-align:baseline;border:0 }\nbody{ font-size:16px; line-height:1.5; color:#999; background:transparent; }\n.wrapper{ overflow:hidden;word-break:break-all;padding:10px; }\nh1,h2{ font-weight:normal; line-height:1.35; margin-bottom:.6em; }\nh3,h4,h5,h6{ line-height:1.35; margin-bottom:1em; }\nh1{ font-size:24px; }\nh2{ font-size:20px; }\nh3{ font-size:18px; }\nh4{ font-size:16px; }\nh5{ font-size:14px; }\nh6{ font-size:12px; }\np,ul,ol,blockquote,dl,table{ margin:1.2em 0; }\nul,ol{ margin-left:2em; }\nul{ list-style:disc; }\nol{ list-style:decimal; }\nli,li p{ margin:10px 0;}\nimg{ max-width:100%;display:block;margin:0 auto 1em; }\nblockquote{ color:#B5B2B1; border-left:3px solid #aaa; padding:1em; }\nstrong,b{font-weight:bold;}\nem,i{font-style:italic;}\ntable{ width:100%;border-collapse:collapse;border-spacing:1px;margin:1em 0;font-size:.9em; }\nth,td{ padding:5px;text-align:left;border:1px solid #aaa; }\nth{ font-weight:bold;background:#5d5d5d; }\n.symbol-link{font-weight:bold;}\n/* header{ border-bottom:1px solid #494756; } */\n.title{ margin:0 0 8px;line-height:1.3;color:#ddd; }\n.meta {color:#5e5c6d;font-size:13px;margin:0 0 .5em; }\na{text-decoration:none; color:#2a4b87;}\n.meta .head { display: inline-block; overflow: hidden}\n.head .h-thumb { width: 30px; height: 30px; margin: 0; padding: 0; border-radius: 50%; float: left;}\n.head .h-content { margin: 0; padding: 0 0 0 9px; float: left;}\n.head .h-name {font-size: 13px; color: #eee; margin: 0;}\n.head .h-time {font-size: 11px; color: #7E829C; margin: 0;line-height: 11px;}\n.small {font-size: 12.5px; display: inline-block; transform: scale(0.9); -webkit-transform: scale(0.9); transform-origin: left; -webkit-transform-origin: left;}\n.smaller {font-size: 12.5px; display: inline-block; transform: scale(0.8); -webkit-transform: scale(0.8); transform-origin: left; -webkit-transform-origin: left;}\n.bt-text {font-size: 12px;margin: 1.5em 0 0 0}\n.bt-text p {margin: 0}\n</style>\n</head>\n<body>\n<div class=\"wrapper\">\n<header>\n<h2 class=\"title\">\n饮料玩起跨界联名？宜简：传递的不止是情感\n</h2>\n\n<h4 class=\"meta\">\n\n\n2022-05-13 19:51 北京时间&nbsp;&nbsp;&nbsp;<a href=https://cj.sina.cn/article/normal_detail?url=https://finance.sina.com.cn/jjxw/2022-05-13/doc-imcwipii9703778.shtml><strong>媒体滚动</strong></a>\n\n\n</h4>\n\n</header>\n<article>\n<div>\n<p>在信息爆炸的时代，人们的注意力和兴奋点也被不断分散并快速转换。各大品牌想要突围出圈，将营销玩出新花样，借势热门IP开展跨界合作的营销方式在这些年并不少见，IP跨界联名似乎已成为品牌运作的常规思路。近日，宜简与迪士尼携手联动，推出囊括无汽苏打水、苏打汽泡水、水光饮·玻尿酸饮品3大品类，2个系列的产品。据了解，宜简以重庆为起点深耕苏打水饮品领域12年，辐射西南各省，一直默默专注于产品和服务，积累品牌...</p>\n\n<a href=\"https://cj.sina.cn/article/normal_detail?url=https://finance.sina.com.cn/jjxw/2022-05-13/doc-imcwipii9703778.shtml\">网页链接</a>\n\n</div>\n\n\n</article>\n</div>\n</body>\n</html>\n","isBrief":false,"type":0,"news_type":1,"symbol":"BK4551","symbol_name":"寇图资本持仓","start_time":0,"source_url":"https://cj.sina.cn/article/normal_detail?url=https://finance.sina.com.cn/jjxw/2022-05-13/doc-imcwipii9703778.shtml","article_id":"2235197104","we_media_id":null,"thumbnails":[],"rights":{"source":"sina_symbol","url":"https://cj.sina.cn/article/normal_detail?url=https://finance.sina.com.cn/jjxw/2022-05-13/doc-imcwipii9703778.shtml","rn_cache_url":null,"customStyle":"body{padding-top:10px;}.title{#titleStyle#}a{#lv2TextColor#}.extra-info, .source{#sourceStyle#;}","selectors":".module-article, article","filters":"header, .voice2, .tags, #norm_qrcode_link_auto, .unfold-box, .action","directOrigin":true},"url":"https://stock-news.laohu8.com/highlight/detail?id=2235197104","pubTimestamp":1652442717,"sourceInfo":{"source_id":"sina_symbol","name":"新浪媒体新闻"},"weMediaInfo":null,"summary":"近日，宜简与迪士尼携手联动，推出囊括无汽苏打水、苏打汽泡水、水光饮·玻尿酸饮品3大品类，2个系列的产品。一向低调的它为何突然玩起跨界联名？多维度添新内涵 推出“年轻”“健康”核心理念宜简与迪士尼联名，可视作宜简在自我迭代过程中的一次美好相遇。因此，宜简与迪士尼此次的合作，二者强强联手，目标人群更是高度契合。据悉，除了此次和迪士尼联名外，未来宜简将在市场版图和品类赛道两个维度突破。","collect":0,"end_time":0,"defaultTopTitle":"sina.cn","property":[],"viewcount":null,"language":"zh","relate_stocks":{"BK4551":"寇图资本持仓","BK4524":"宅经济概念","BK4108":"电影和娱乐","BK4561":"索罗斯持仓","BK4534":"瑞士信贷持仓","DIS":"迪士尼","BK4532":"文艺复兴科技持仓","BK4581":"高盛持仓","BK4507":"流媒体概念","BK4550":"红杉资本持仓","BK4554":"元宇宙及AR概念"},"translate_title":"Drinks play cross-border joint name? Simple: It conveys more than emotion","themeId":null,"isJumpTheme":false,"ttsUrl":null,"symbols_score_info":{"DIS":0.9},"content_text":"在信息爆炸的时代，人们的注意力和兴奋点也被不断分散并快速转换。各大品牌想要突围出圈，将营销玩出新花样，借势热门IP开展跨界合作的营销方式在这些年并不少见，IP跨界联名似乎已成为品牌运作的常规思路。近日，宜简与迪士尼携手联动，推出囊括无汽苏打水、苏打汽泡水、水光饮·玻尿酸饮品3大品类，2个系列的产品。据了解，宜简以重庆为起点深耕苏打水饮品领域12年，辐射西南各省，一直默默专注于产品和服务，积累品牌口碑。一向低调的它为何突然玩起跨界联名？宜简与迪士尼此次的携手又会给我们带来什么样的惊喜呢？与迪斯尼联名 与“大孩子”们建立记忆链接对于摆在货架上被挑选的饮料而言，瓶身设计一直都是最好的广告牌，产品包装本身就可以传递品牌信息。对于年轻消费者而言，买东西不仅会考虑其功能价值，还会看中其对自己情感价值的连接点。比如色彩和图像是最能直接刺激他们情感的视觉要素，而色彩和图像中所蕴含的故事，则是可以能直抵他们内心，唤起过往情感回忆的力量。此次宜简与迪士尼首度合作,选用了大众都很熟悉的IP形象：迪士尼公主和米奇系列进行创意演绎。旨在透过年轻消费者的童年记忆、童心情感和怀旧心理,以富有迪士尼元素、经典卡通形象的产品,唤起他们对童话的热爱、对童年故事的回忆,让“大孩子”们有获得卡通趣味、满足情感需求、建立记忆联结的体验。针对不同的IP形象特点，宜简把不同系列包装上的故事与不同品类的饮品进行相互匹配，输出“爱情”“自由”“自信”“纯真”等情感内容与受众进行精神层面的沟通。比如迪士尼公主系列的水光饮·玻尿酸饮品，选取了白雪公主、贝儿公主、茉莉公主、爱丽儿公主等6个经典角色。品牌选取的角色十分巧妙，每位公主的性格不尽相同，但她们所拥有的那些美好个性，不仅契合当代女性追求自信美丽、健康向上的性格，也与水光饮·玻尿酸饮品主打健康变美的理念不谋而合。苏打气泡水品类选取了米奇家族系列里的米妮与米奇、黛丝与唐老鸭。米妮、黛丝是粉色的白桃口味，米奇、唐老鸭是绿色的青柠口味，粉绿的碰撞，角色的配对，象征着甜蜜的爱情，也为消费者带去美好的祝愿。而无汽苏打水品类的包装上则印有正在晒日光浴的唐老鸭、玩滑板的米奇、溜冰的米妮……它们在不同场景中自由自在的休闲活动，正是该款产品应用在人们现实生活中的生动写照，表达出宜简苏打水“无处不在，时时陪伴”的愿景。除了在产品包装、故事内涵上的创新，此次联名宜简还开发了各品类饮料的新口味，焕新口感，容量方面也做了升级，一上市就收获消费者的满满好评和肯定。据介绍，新推出的迪士尼系列无气苏打水，有森林莓果口味和薄荷柠檬口味。该系列苏打水相较于普通系列的苏打水，容量上从360ml提升到了450ml。而水光饮·玻尿酸饮品在口味上则开发了玫瑰荔枝味。多维度添新内涵 推出“年轻”“健康”核心理念宜简与迪士尼联名，可视作宜简在自我迭代过程中的一次美好相遇。据了解，自2010年成立以来，宜简一直专注于苏打水领域，主打弱碱性的苏打水饮品，是中国最早经营苏打水品类的品牌之一。2020年，总投资5亿元的宜简智能新工厂建成并投入使用，工厂总用地面积约112亩，总建筑面积约66821.75平方米。项目与国际尖端食品工业厂商——德国克朗斯合作，引进国内第一条54000bph湿法无菌线，多项技术指标领先业界，产能三倍提升，可实现年产能8010万箱，产值20.7亿元。12年厚积薄发，宜简在生产能力、研发技术、市场经验等方面早已储备充分。此外，宜简苏打水一直以来所倡导的“健康温和”“0糖、0卡、0脂”等概念顺应了当下“健康、低糖、无添加”等饮品新趋势，在多年的沉淀中早已深入人心，也收割了一波年轻的消费群体。而迪士尼成立近百年来，为一代又一代的年轻人带来快乐、梦想和爱，它的故事引起了全世界大小朋友的共鸣。因此，宜简与迪士尼此次的合作，二者强强联手，目标人群更是高度契合。加之联名产品符合年轻人的审美，迪士尼故事的赋能让受众从产品中得到记忆情感体验的同时，也让苏打水配童话有了精神附属。宜简旨在能够从此次的合作中，深耕更多潜在的年轻用户，把品牌“年轻”“健康”的核心印象推广出去，从多个维度为品牌再添新内涵，积累品牌的长期效益。据悉，除了此次和迪士尼联名外，未来宜简将在市场版图和品类赛道两个维度突破。如将针对当下炽手可热的饮品品类，在流行产品的基础上迭代升级，推出一大波具备差异化优势的新品等等。","kind":null,"is_publish_news":null,"is_publish_highlight":null,"is_publish_live":null,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"symbols":[],"gpt_button":1},"commentList":[],"isCommentEnd":true,"newsSizeData":{"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"favoriteSize":0,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false},"APP":{"userAgent":"Mozilla/5.0 AppleWebKit/537.36 (KHTML, like Gecko; compatible; ClaudeBot/1.0; +claudebot@anthropic.com)","isDev":false,"isTTM":false,"deviceId":"web-server-community-laohu8-v3","version":"4.22.4","shortVersion":"4.22.4","platform":"web","vendor":"web","appName":"laohu8","isIOS":false,"isAndroid":false,"isTiger":false,"isTHS":false,"isWeiXin":false,"isWeiXinMini":false,"isWeiBo":false,"isQQ":false,"isBaiduSwan":false,"isBaiduBox":false,"isDingTalk":false,"isToutiao":false,"isOnePlus":false,"isHuaWei":false,"isXiaomi":false,"isXiaomiWebView":false,"isOppo":false,"isVivo":false,"isSamsung":false,"isMobile":false},"href":"/m/news/2235197104"}