云村简史：网易云音乐八年生死时速

Alter聊科技2021-11-29

聆讯、暂缓、重启，不到半年的时间里，网易云音乐上市这件事，便几番端坐在舆论潮头。而这样跌宕的景象，似乎只是这家公司八年多来的寻常。有人说，在中国的互联网江湖里，网易看起来是最为“佛系”的大厂，不像腾讯那样喜欢内部赛马，也少了阿里式的所谓生态优先，网易产品经理有足够的权限和耐心去打磨产品。看起来和两年前上市的网易有道一样，网易云音乐似乎从诞生开始就生长在“温室”里，在丁磊的细心呵护下一路走进了...

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短视频只能消费一次，音乐值得重复消费。优质的音乐内容会让人有很强的共鸣和沉浸感。”并且对短视频入局音乐行业表示欢迎。\n不只是“热爱”，丁磊从未掩饰自己的音乐野心：网易云音乐要“成为中国最大的移动音乐社区和开放平台，形成独一无二的以用户为中心的音乐生态圈。”\n\n不同于腾讯音乐以资源投入换取回报、以资本优势换取时间的打法，网易云音乐战略逻辑偏向于B站和快手，铁了心要打造社区。以至于高层在几年前就坦言：“功能可能会被他人模仿，如果我们只是一个播放工具，别人可以很容易地复制我们的功能。但今天我们是一个社区，我的内容他们无法复制。”\n这种自信并非没有道理。\n腾讯音乐旗下的产品也曾推出社区板块、上线歌单功能、开通音乐评论，但网易云音乐的用户依然在增长，目前月活用户已经达到1.84亿。而云村村民证、摸鱼计算器等话题营销在2021年仍然能火出圈，无形中检验了用户的认同感，社区文化还在不断发展。\n只是，上市不等于冲刺撞线，留给网易云音乐的挑战远没有结束。\n比如“歌单变灰”的影响，假如对手延续“拖”字诀的做法，或者一些其他的隐性处理，一些头部歌曲可能在后续一段时间内依然难以采购。\n再比如上市后的压力，在市场整体增长放缓、用户和营收基数越来越高的局面下，网易云音乐想要保持过去的高增速，无疑存在难度。\n值得一提的是，根据网易云音乐IPO招股书的信息，募资主要用途中，第一位的就是社区建设，这预示着“蓄水养鱼”的战略有了更强的制度性保证。即便在接下来的几年，网易云音乐的盈利能力还存在不确定性，大概率会继续坚守自己的发展路径，继续“做音乐，是为了灵魂的对话与沟通”之路。\n何况音乐消费的分众化已经是不争的事实，在线音乐不再是华山一条路的生死之争，容得下网易云音乐和腾讯音乐两个玩家。\n结语\n2016年4月，虾米创始人王皓离开虾米，他在朋友圈表示，“投身这个行业的初衷是想让这个行业跟上时代，但是现在行业现状已经荒诞到令人发指。”\n2021年初，虾米音乐停止服务，王皓则在社交媒体上写了这么一段话：“如果（虾米）有幸活下来，跟腾讯、网易也不会有太大区别。不存在真空环境里的假设，我们或许错过了一些机遇，但最后看，也许这就是必然结果。”\n即将走进资本市场的网易云音乐，离不开丁磊的影子，离不开网易的庇护。但无法否认的是，网易云音乐在一次次承压时做出的正确选择，一次次身临绝境时的转危为安，以及一次次为行业带来的深刻改变，也是既定的事实。过去8年多时间里的高光和至暗时刻，本就是值得尊重的“奇迹”。\n生死时速，已是过去之路。\n至于网易云音乐这艘巨轮还将行往何处，不妨将答案交给时间。","kind":null,"is_publish_news":null,"is_publish_highlight":null,"is_publish_live":null,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"symbols":[],"gpt_button":1},"commentList":[],"isCommentEnd":true,"newsSizeData":{"likeSize":1,"commentSize":0,"repostSize":0,"favoriteSize":0,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false},"APP":{"userAgent":"Mozilla/5.0 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