《鱿鱼游戏》爆火，对奈飞来说意味着什么？

红星资本局2021-10-08

123木头人、抠糖饼、打弹珠、拔河、过桥、鱿鱼游戏……近段时间，一部名为《鱿鱼游戏》的韩剧火遍全球。在国内，截至2021年10月7日中午，#鱿鱼游戏#在微博上的话题阅读量高达18亿。而在抖音、知乎等社交平台上，关于《鱿鱼游戏》的搜索量与阅读量也居高不下。从全球来看，该剧在亚太多个国家和地区持续霸榜数周；在北美，该剧连续两周高居制作公司奈飞（NFLX.US）剧集的榜首，在烂番茄（美国影评网站）...

网页链接

免责声明：本文观点仅代表作者个人观点，不构成本平台的投资建议，本平台不对文章信息准确性、完整性和及时性做出任何保证，亦不对因使用或信赖文章信息引发的任何损失承担责任。

精彩评论

西芹辣吵小百合
2021-10-08
西芹辣吵小百合
用自制长视频内容引流，网络频道订阅、广告实现变现，且没有闭路网络限制，芒果超媒在本地视频领域模式类似，但是内容工业化程度不足，只有综艺节目表现尚可，爱奇艺的模式也类似但引流作用不强，有限的老旧片库难以支撑版权成本；而传统闭路电视被降维打击，代表企业Comcast退租率yoy攀升...但是奈飞也面临被Tik Tok代表的短视频平台有力挑战，短视频制作成本低、变现简单，碎片化容易网络传播吸引力更强，而且ai推荐算法逐步推翻vod点播模式，传媒行业一直经历着颠覆性变化。后面还有元宇宙概念，还要在多元平行世界里体验...

发表看法

{"i18n":{"language":"zh_CN"},"isChannel":false,"data":{"share":"https://www.laohu8.com/m/news/2173926861?lang=zh_CN&edition=full","thumbnail":"https://static.tigerbbs.com/20c65546d71c63223db9c40bf8ce54df","is_english":false,"pubTime":"2021-10-08 21:26","share_image_url":"https://static.laohu8.com/e9f99090a1c2ed51c021029395664489","id":"2173926861","market":"us","top_or_hot":-1,"title":"《鱿鱼游戏》爆火，对奈飞来说意味着什么？","media":"红星资本局","content":"<div>\n<p>123木头人、抠糖饼、打弹珠、拔河、过桥、鱿鱼游戏……近段时间，一部名为《鱿鱼游戏》的韩剧火遍全球。\n在国内，截至2021年10月7日中午，#鱿鱼游戏#在微博上的话题阅读量高达18亿。而在抖音、知乎等社交平台上，关于《鱿鱼游戏》的搜索量与阅读量也居高不下。\n从全球来看，该剧在亚太多个国家和地区持续霸榜数周；在北美，该剧连续两周高居制作公司奈飞（NFLX.US）剧集的榜首，在烂番茄（美国影评网站）...</p>\n\n<a href=\"https://tech.sina.cn/i/gj/2021-10-08/detail-iktzscyx8549472.d.html?vt=4\">网页链接</a>\n\n</div>\n","source":"sina_tech","html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" content=\"width=device-width,initial-scale=1.0,minimum-scale=1.0,maximum-scale=1.0,user-scalable=no\"/>\n<meta name=\"format-detection\" content=\"telephone=no,email=no,address=no\" />\n<title>《鱿鱼游戏》爆火，对奈飞来说意味着什么？</title>\n<style type=\"text/css\">\na,abbr,acronym,address,applet,article,aside,audio,b,big,blockquote,body,canvas,caption,center,cite,code,dd,del,details,dfn,div,dl,dt,\nem,embed,fieldset,figcaption,figure,footer,form,h1,h2,h3,h4,h5,h6,header,hgroup,html,i,iframe,img,ins,kbd,label,legend,li,mark,menu,nav,\nobject,ol,output,p,pre,q,ruby,s,samp,section,small,span,strike,strong,sub,summary,sup,table,tbody,td,tfoot,th,thead,time,tr,tt,u,ul,var,video{ font:inherit;margin:0;padding:0;vertical-align:baseline;border:0 }\nbody{ font-size:16px; line-height:1.5; color:#999; background:transparent; }\n.wrapper{ overflow:hidden;word-break:break-all;padding:10px; }\nh1,h2{ font-weight:normal; line-height:1.35; margin-bottom:.6em; }\nh3,h4,h5,h6{ line-height:1.35; margin-bottom:1em; }\nh1{ font-size:24px; }\nh2{ font-size:20px; }\nh3{ font-size:18px; }\nh4{ font-size:16px; }\nh5{ font-size:14px; }\nh6{ font-size:12px; }\np,ul,ol,blockquote,dl,table{ margin:1.2em 0; }\nul,ol{ margin-left:2em; }\nul{ list-style:disc; }\nol{ list-style:decimal; }\nli,li p{ margin:10px 0;}\nimg{ max-width:100%;display:block;margin:0 auto 1em; }\nblockquote{ color:#B5B2B1; border-left:3px solid #aaa; padding:1em; }\nstrong,b{font-weight:bold;}\nem,i{font-style:italic;}\ntable{ width:100%;border-collapse:collapse;border-spacing:1px;margin:1em 0;font-size:.9em; }\nth,td{ padding:5px;text-align:left;border:1px solid #aaa; }\nth{ font-weight:bold;background:#5d5d5d; }\n.symbol-link{font-weight:bold;}\n/* header{ border-bottom:1px solid #494756; } */\n.title{ margin:0 0 8px;line-height:1.3;color:#ddd; }\n.meta {color:#5e5c6d;font-size:13px;margin:0 0 .5em; }\na{text-decoration:none; color:#2a4b87;}\n.meta .head { display: inline-block; overflow: hidden}\n.head .h-thumb { width: 30px; height: 30px; margin: 0; padding: 0; border-radius: 50%; float: left;}\n.head .h-content { margin: 0; padding: 0 0 0 9px; float: left;}\n.head .h-name {font-size: 13px; color: #eee; margin: 0;}\n.head .h-time {font-size: 11px; color: #7E829C; margin: 0;line-height: 11px;}\n.small {font-size: 12.5px; display: inline-block; transform: scale(0.9); -webkit-transform: scale(0.9); transform-origin: left; -webkit-transform-origin: left;}\n.smaller {font-size: 12.5px; display: inline-block; transform: scale(0.8); -webkit-transform: scale(0.8); transform-origin: left; -webkit-transform-origin: left;}\n.bt-text {font-size: 12px;margin: 1.5em 0 0 0}\n.bt-text p {margin: 0}\n</style>\n</head>\n<body>\n<div class=\"wrapper\">\n<header>\n<h2 class=\"title\">\n《鱿鱼游戏》爆火，对奈飞来说意味着什么？\n</h2>\n\n<h4 class=\"meta\">\n\n\n2021-10-08 21:26 北京时间&nbsp;&nbsp;&nbsp;<a href=https://tech.sina.cn/i/gj/2021-10-08/detail-iktzscyx8549472.d.html?vt=4><strong>红星资本局</strong></a>\n\n\n</h4>\n\n</header>\n<article>\n<div>\n<p>123木头人、抠糖饼、打弹珠、拔河、过桥、鱿鱼游戏……近段时间，一部名为《鱿鱼游戏》的韩剧火遍全球。\n在国内，截至2021年10月7日中午，#鱿鱼游戏#在微博上的话题阅读量高达18亿。而在抖音、知乎等社交平台上，关于《鱿鱼游戏》的搜索量与阅读量也居高不下。\n从全球来看，该剧在亚太多个国家和地区持续霸榜数周；在北美，该剧连续两周高居制作公司奈飞（NFLX.US）剧集的榜首，在烂番茄（美国影评网站）...</p>\n\n<a href=\"https://tech.sina.cn/i/gj/2021-10-08/detail-iktzscyx8549472.d.html?vt=4\">网页链接</a>\n\n</div>\n\n\n</article>\n</div>\n</body>\n</html>\n","isBrief":false,"type":0,"news_type":1,"symbol":"NFLX","symbol_name":"奈飞","start_time":0,"source_url":"https://tech.sina.cn/i/gj/2021-10-08/detail-iktzscyx8549472.d.html?vt=4","article_id":"2173926861","we_media_id":null,"thumbnails":["https://static.tigerbbs.com/20c65546d71c63223db9c40bf8ce54df"],"rights":{"source":"sina_tech","url":"https://tech.sina.cn/i/gj/2021-10-08/detail-iktzscyx8549472.d.html?vt=4","rn_cache_url":null,"customStyle":"body{padding-top:10px;}.art_tit_h1{#titleStyle#}a{#lv2TextColor#}.art_time, .art_cite{#sourceStyle#;} .art_cite{margin-left: 3px;}.weibo_user{#sourceStyle#; margin-bottom: 0; display: inline-block;}.weibo_time{#sourceStyle#};","selectors":".module-article, article","filters":"header, .voice2, .tags, #norm_qrcode_link_auto, .unfold-box, .action, .j_float_wbro, .j_article_wbreco","directOrigin":true},"url":"https://stock-news.laohu8.com/highlight/detail?id=2173926861","pubTimestamp":1633699567,"columns":[],"sourceInfo":{"source_id":"sina_tech","name":"新浪科技"},"weMediaInfo":null,"summary":"123木头人、抠糖饼、打弹珠、拔河、过桥、鱿鱼游戏……近段时间，一部名为《鱿鱼游戏》的韩剧火遍全球。\n在国内，截至2021年10月7日中午，#鱿鱼游戏#在微博上的话题阅读量高达18亿。而在抖音、知乎等","collect":0,"end_time":0,"defaultTopTitle":"sina.cn","property":[],"viewcount":null,"language":"zh","relate_stocks":{"NFLX":"奈飞"},"translate_title":"What does the explosion of Squid Game mean to Netflix?","themeId":null,"isJumpTheme":false,"ttsUrl":"https://static.tigerbbs.com/de7a3d7f97ec671196a98d7d098b487e","symbols_score_info":{"NFLX":0.9},"content_text":"123木头人、抠糖饼、打弹珠、拔河、过桥、鱿鱼游戏……近段时间，一部名为《鱿鱼游戏》的韩剧火遍全球。\n在国内，截至2021年10月7日中午，#鱿鱼游戏#在微博上的话题阅读量高达18亿。而在抖音、知乎等社交平台上，关于《鱿鱼游戏》的搜索量与阅读量也居高不下。\n从全球来看，该剧在亚太多个国家和地区持续霸榜数周；在北美，该剧连续两周高居制作公司奈飞（NFLX.US）剧集的榜首，在烂番茄（美国影评网站）新鲜度更是一度获得100%的封顶成绩。\n奈飞联合CEO Ted Sarandos已公开称，《鱿鱼游戏》将成为奈飞迄今为止最受欢迎的非英语系列剧。\n《鱿鱼游戏》为什么能爆火\n《鱿鱼游戏》为什么能在全球范围内爆火？\n从内容来看，《鱿鱼游戏》是一款类似于大逃杀题材的剧集。将一大批被生活逼迫得走投无路的人聚集起来，一同玩游戏。输的人当场失去生命，赢的人拿走奖金。总的来说，《鱿鱼游戏》之所以能爆火，就在于它足够简单、真实且具有冲击力。\n首先是简单。该剧的情节设定足够简单：一批人一起玩游戏，赢者进入下一轮，输者淘汰。6款游戏分别为123木头人、抠糖饼、拔河、弹珠、过河、鱿鱼游戏，大多属于童年游戏，观众不用“烧脑”弄懂游戏规则。因此，观看《鱿鱼游戏》基本不需要什么门槛，不同地区、不同受教育水平、不同年龄层次的用户都易接受。\n其次是真实。剧中的游戏是大部分观众童年时玩过的游戏，游戏真实让人有代入感；同时剧中的人物设定，对这些“走投无路”的参赛选手刻画得也很真实：如步入中年但一事无成的男主、被母亲寄予厚望的“学霸”男二、备受公司老板压榨的跨国务工人员、街边小混混……每一个人物的刻画，观众也或多或少能在自己或身边的人身上找到些许共鸣。\n最后是冲击力。该剧总共只有9集，延续了奈飞以往的风格。短小精悍的内容，使得剧集容易在短时间内引发大众讨论；同时在短时间内大量震撼镜头的呈现，也为观众带来了较强的视觉冲击力；另一方面，剧中处处具有冲突的情节设定，比如有钱人与穷人的对立，比如友情、亲情、爱情等在金钱与杀戮面前面临的诸多考验与选择，这些问题都直指人性，给观众带来较强的心理冲击力。\n\n来源：鱿鱼游戏、豆瓣\n总的来说，这部剧算得上是一部“爽剧”。据了解，《鱿鱼游戏》制片方奈飞对该剧在制作上的投入也毫不吝啬，总投资高达200亿韩元，折合人民币约1.1亿元，等于单集投资2200万元人民币，最终呈现出了这样一部在全球范围内“出圈”的作品。\n《鱿鱼游戏》背后的奈飞\n《鱿鱼游戏》的出品方为奈飞，奈飞作为目前全球最大的长视频流媒体平台，曾自制多部爆款内容，如《纸牌屋》《毒枭》《女子监狱》等。截至2021年上半年，奈飞的付费会员用户达2.1亿。\n而回顾其成长史，奈飞也并非一蹴而就，主要通过3个阶段缓慢进阶。\n1997年~2006年：网上租赁业务阶段\n奈飞成立于1997年，以网上租赁光盘业务起家。在当时，奈飞首创无到期日、无逾期费、无邮费的“三无政策”，让80%的免费会员在一个月后转为付费会员。2002年，成功上市的奈飞一举击败线下租赁巨头“Blockbuster”，成为全美DVD租赁业第一巨头。到2003年，奈飞用户数已接近150万。\n2007年~2010年：进军在线流媒体业务\n此时，瞄准时机的奈飞推出在线流媒体服务平台，并与华纳和迪士尼等达成版权授权合作，《夺宝奇兵》《星际迷航》这类热门IP登陆奈飞。这一时期，奈飞再次经历用户高增，从2007年的116万增长至2011年的744万，4年累计净增长628万。随着互联网的推动，流媒体已是大势所趋，奈飞新十年的增长正由此开启。\n2011年至今：拆分业务，走向自制\n2011年，奈飞将DVD租赁业务与流媒体分离，主站只保留流媒体，租赁业务成立单独网站“Qwikster”。当时的奈飞还没有开始自制内容，这一激进的操作也使得奈飞出现了部分用户的流失，然而《纸牌屋》的爆火，让奈飞又迎来了一个新故事。2013年，《纸牌屋》上线后便引发北美轰动，奈飞用户数首次超过HBO。继《纸牌屋》之后，奈飞也开始持续投入自制剧。\n目前，奈飞对内容的投入（自制+独立版权买断）为全球最大，内容的持续积累也让奈飞的优势逐渐凸显，护城河更为稳固。\n\n\n用户愿意为优质内容付费，有了优质内容做支撑，奈飞便开始一路涨价。从2015年的标准版本9.99美元/月，涨至2020年的13.9美元/月，在竞争激烈的长视频流媒体市场上，足见奈飞对自身内容的自信。而奈飞的全球总付费用户数也在持续稳步增长，市场的反馈也印证了奈飞不断涨价并非盲目之举。\n\n来源：公司财报、红星资本局\n《鱿鱼游戏》爆火对奈飞来说意味着什么？\n此次《鱿鱼游戏》爆火，奈飞无疑是最大的受益者。\n首先是因此高涨的股价，这部火爆全球的《鱿鱼游戏》直接推动奈飞股价创下历史新高。截至2021年10月6日，奈飞收盘价为639.10美元/股，总市值高达2828.63亿美元。\n其次，《鱿鱼游戏》的爆火也将再次拉动奈飞的全球付费用户数，从而拉动其主营业务收入。\n最后也是最为重要的一点在于，《鱿鱼游戏》的爆火将推动奈飞全球化进程进一步加快。\n2010年，奈飞进军加拿大，但这并不能满足奈飞的野心。2020年第四季度，奈飞联席首席执行官Reed Hastings曾在财报会议中表示，“奈飞在美国、加拿大地区的普及率只达到了60%。”但随着人口红利的逐渐消退，奈飞在北美地区的流媒体业务触及天花板仍是不争的事实。\n除了北美地区，奈飞的触角已投向了全球其他地区。据公开数据，目前奈飞在欧洲、中东、非洲地区的渗透率为19%，在亚太地区渗透率为11%。显然，这些区域上涨空间更为巨大。\n想要真正进入这些不同文化的市场，奈飞需要做的便是将内容“本土化”。从商业模式角度，加强本土化内容制作，可以认为是一种“美国原创走出去-海外本土原创引进来”的策略。故事越是本地化，越能引起当地观众的共鸣。\n在2018年第三季度财报电话会议上，奈飞首席内容官Ted Sarandos曾表示：“本土内容不仅在当地表现很好，同时也能在多个区域市场，甚至是全球产生共鸣。我们在不同的区域市场有足够多的用户，所以即使一部剧在美国本土没有太多的观看量，或者在拉丁美洲和美国观看量不错、在欧洲却没有观看量，这些都不影响它成为全球范围内的爆款。”\n于是我们便可以看到，如今奈飞选择和不同国家和地区的导演展开合作，推出符合当地市场和文化的高品质原创内容，当然奈飞也肯砸钱。除了韩剧《鱿鱼游戏》外，还有英剧《王冠》和法剧《亚森·罗宾》等，奈飞不断网罗全球各地的优秀人才给自己的优质内容添砖加瓦。\n由此可见，《鱿鱼游戏》的爆火对于奈飞来说，是内容本土化的优质成果，也是自身提高在亚太地区用户渗透率的一大“招牌”，更是走向全球化的重要一步。\n小结\n优质内容打天下，这是长视频流媒体业务不变的核心逻辑。如今，奈飞凭借《鱿鱼游戏》迎来新的高光时刻。\n都说长视频流媒体业务难做，因为这是一个重投入且过度依赖“押爆款”的行业。对于奈飞来说，未来也仍将通过持续的爆款内容输出，去巩固自己的市场份额。","kind":"news","is_publish_news":true,"is_publish_highlight":false,"is_publish_live":false,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"column":"","sentiment":"0","news_tag":"","news_rank":0,"symbols":[],"gpt_button":1,"need_auth":false,"code":"91000000","status":"200"},"commentList":[{"id":821181120,"gmtCreate":1633705441629,"gmtModify":1633705441629,"author":{"id":"3556346396702942","authorId":"3556346396702942","name":"西芹辣吵小百合","avatar":"https://static.tigerbbs.com/be7eec319a4a193a66fefc6ecd14166b","vip":1,"crmLevel":2,"crmLevelSwitch":0,"authorIdStr":"3556346396702942","idStr":"3556346396702942"},"htmlText":"用自制长视频内容引流，网络频道订阅、广告实现变现，且没有闭路网络限制，芒果超媒在本地视频领域模式类似，但是内容工业化程度不足，只有综艺节目表现尚可，爱奇艺的模式也类似但引流作用不强，有限的老旧片库难以支撑版权成本；而传统闭路电视被降维打击，代表企业Comcast退租率yoy攀升...但是奈飞也面临被Tik Tok代表的短视频平台有力挑战，短视频制作成本低、变现简单，碎片化容易网络传播吸引力更强，而且ai推荐算法逐步推翻vod点播模式，传媒行业一直经历着颠覆性变化。后面还有元宇宙概念，还要在多元平行世界里体验...","listText":"用自制长视频内容引流，网络频道订阅、广告实现变现，且没有闭路网络限制，芒果超媒在本地视频领域模式类似，但是内容工业化程度不足，只有综艺节目表现尚可，爱奇艺的模式也类似但引流作用不强，有限的老旧片库难以支撑版权成本；而传统闭路电视被降维打击，代表企业Comcast退租率yoy攀升...但是奈飞也面临被Tik Tok代表的短视频平台有力挑战，短视频制作成本低、变现简单，碎片化容易网络传播吸引力更强，而且ai推荐算法逐步推翻vod点播模式，传媒行业一直经历着颠覆性变化。后面还有元宇宙概念，还要在多元平行世界里体验...","text":"用自制长视频内容引流，网络频道订阅、广告实现变现，且没有闭路网络限制，芒果超媒在本地视频领域模式类似，但是内容工业化程度不足，只有综艺节目表现尚可，爱奇艺的模式也类似但引流作用不强，有限的老旧片库难以支撑版权成本；而传统闭路电视被降维打击，代表企业Comcast退租率yoy攀升...但是奈飞也面临被Tik Tok代表的短视频平台有力挑战，短视频制作成本低、变现简单，碎片化容易网络传播吸引力更强，而且ai推荐算法逐步推翻vod点播模式，传媒行业一直经历着颠覆性变化。后面还有元宇宙概念，还要在多元平行世界里体验...","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":1,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/821181120","repostId":2173926861,"repostType":4,"isVote":1,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false,"reportStatus":false,"tweetType":1,"langContent":"CN"}],"isCommentEnd":true,"newsSizeData":{"likeSize":18,"commentSize":1,"repostSize":0,"favoriteSize":0,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false},"APP":{"userAgent":"Mozilla/5.0 AppleWebKit/537.36 (KHTML, like Gecko; compatible; ClaudeBot/1.0; +claudebot@anthropic.com)","isDev":false,"isTTM":false,"tenantId":"TBCN","deviceId":"web-server-community-laohu8-v3","version":"4.36.2","shortVersion":"4.36.2","platform":"web","vendor":"web","appName":"laohu8","isIOS":false,"isAndroid":false,"isTiger":false,"isTHS":false,"isWeiXin":false,"isWeiXinMini":false,"isWeiBo":false,"isQQ":false,"isBaiduSwan":false,"isBaiduBox":false,"isDingTalk":false,"isToutiao":false,"isOnePlus":false,"isHuaWei":false,"isXiaomi":false,"isXiaomiWebView":false,"isOppo":false,"isVivo":false,"isSamsung":false,"isMobile":false},"href":"/m/news/2173926861","isCrawlerRequest":true}