尚未走出小米“舒适圈”，云米科技营收却按下“减速键”

美股研究社2021-08-26

进入智能家居时代，它给用户生活带来的方便肉眼可见，无论是窗帘、沙发、浴缸等等家居，都与“智能”挂上了钩。 2月份，小米集团副总裁卢伟冰于个人微博上透露：“今年将重点发力全屋智能领域。”家电成为小米IoT业务扩展的重要方向后，作为小米智能家居战略下的先锋生态链企业，云米科技或许会成为其中主要受益者之一。但从今年资本市场来看，云米科技的表现似乎不尽如人意。上市时发行价为9美元，截至发稿时间，云米科技...

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精彩评论

HUATKIMT
2021-08-26
HUATKIMT
[微笑]
天空翼
2021-08-26
天空翼
一家赚钱的公司，被各种挑刺，其实投资看长期，我看好，我购买，哪怕短期不一定马上赚钱，但用过，买过云米产品，我坚定信心。我们给他支持，云米自然长的更大。
- IMAlan:
  我觉得财报没有市场上说的那么不理想感觉是有些人在故意打压
- 田锅巴:
  云米的产品真不错。

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28%的毛利率仍有较大差距。云米科技毛利率较高的消费品占比过低，这也关乎于云米科技的轻资产生产模式。\n\n与许多小米生态链中的企业一样，云米科技主要负责产品技术研发、工业设计和外包生产环节。通常，云米科技会将大部分产品生产外包给代工厂；小米方则主要负责销售部分，通过线上小米有品和小米商城等平台进行销售，云米的收入主要来源于BOM产生的收入及小米售后50%的毛利润分成。\n走出小米“舒适圈”过程中，云米科技的毛利润下降，达不到往昔“峰值”，进而影响到毛利率也不足为奇了。\n线下渠道而言，努力拓展门店数量也是云米科技“去小米化”的另一项重要举措。\n云米科技自诩线下布局有2000+场景式体验店，同时官宣登陆全球最大电梯媒体分众传媒，在全国TOP100个城市进行饱和攻击。但据钉科技消息，在奥维云网线下市场top20品牌中，并没有出现云米冰箱的身影。\n小米是生态链企业的重要“战友”，但同时也是它们的竞争“敌手”，在产品“重合”的情况下也会给生态链企业带来压力。\n研发费用不及营销，产品软实力壁垒不高\n二季度，云米科技的净利润为5950万元，同比增长44.9%。从收入情况来看，二季度的净收入比上季度有所增长，但净利润不升反而下降。\n\n云米科技增收不增利，这与其开支情况具有很大关联。数据显示，云米科技二季度整体运营开支为3.097亿元，与上年同期的2.394 亿元相比增长 29.4%。\n在三项费用开支中，一般及行政开支同比增速最快，达2880万元，这或许与云米科技人力资源管理方面相关。其次，销售和营销开支增速也不低，二季度云米科技请了明星邓伦作为代言人，因此营销费用达到了2.148亿元，同比增长32.5%。\n营销费用增长，背后也透露着智能家居行业竞争白热化。\n根据 Statista 的数据，2025 年中国智能家居市场规模有望翻倍达到8182.8 亿元，预计2017-2025 年的复合增长率为 15.8%。且据兴业证券经济与金融数据，目前我国智能家电产品的渗透率较低，不到10%。\n广阔的前景与巨大的市场吸引了不少玩家，互联网企业、房地产和家装企业等产业链参与者都积极入场布局。万达牵手TCL，在互联网应用及服务平台、IMAX 影院、智能家居系统等业务开展合作；万科杭州与阿里云IoT签署合作协议，共同构建智慧新生态。\n不过，高门槛、高成本让这个行业成为了“小众的贵族”。激烈的竞争提升了获客的成本，云米科技营销费用日益升高。但从目前云米的费用支出比例来看，这样的做法显然不利于品牌的成长。\n云米科技二季度研发费用为6620万元，仅为三分之一的营销费用。云米科技有60多种产品，平均分摊下来的话，每个产品的研发费用并不高，如此产品质量便得不到提升，也不利于提升品牌的口碑。\n智能家居是吞金兽，主要体现在研发技术方面。云米科技自诩“跑在智能家居行业前端”，不该只是用“宣传”来体现高科技，品牌包装足够成功，但技术实力具有短板，也无法撑起云米的未来。\n黑猫投诉上，有关云米科技的投诉量达到558条，其中不乏对产品质量与售后服务的吐槽。据《中国经营报》消息，有消费者表示“云米冰箱品控不行”、“再也不会购买云米的任何产品”。\n对于品牌产品来说，营销不是根本，提升研发技术，保证产品质量才是真正需要思考的问题。\n“海外”星辰大海，云米的进击之路顺利吗？\n在提及的净收入和净利润中，云米科技有部分销售额来自海外市场。\n从去年四季度开始，云米科技的清扫机器人便布局中欧、东南亚、韩国、澳大利亚等地区，今年又扩展到北欧和更多的亚洲国家。今年一季度后，云米科技迅速作出动作，在亚马逊上注册商店，并在亚马逊上设立专柜销售，此外，还会与一些KA线下商店合作。\n\n出海的脚步不止于此，云米科技今年计划向北美市场扩展，并将重点放在扫地机器人业务上。二季度，云米科技开始在印度、沙特阿拉伯、泰国和北欧国家销售设备；8月份在美国亚马逊正式推出产品，意味着真正踏入北美市场。\n海外是个巨大市场，但在这广阔的“星辰大海”中，云米科技能顺利完成扩张吗？\n据云米科技二季度财报电话会议，云米科技投资者关系总监在提及进军美国市场中，将采取一些诸如KOL推荐的营销公关活动。\n二季度云米在国内请了明星代言人致使营销费用升高，从其未来发展战略来看，短期之内营销费用不会降低，营收利润也必然会因此承压。\n云米科技虽然拥有多款产品，但并没有突出的王牌产品。其推出的扫地机器人并非一家独有，家电巨头之一的海尔和美的都拥有扫地机器人，后者产品还搭载全新5代激光导航系统。云米科技技术优势如果不够打，在海外市场不一定能够获得好看的业绩。\n\n此外，云米科技出海，势必会面临竞争风险。家电三巨头海尔、美的和格力在海外均有各自产品销售，并且已经形成一定格局。入局较晚的云米想要从中分羹或许比较困难。\n海尔智家的国际化业务主要在海外基地，其海外营收占比已经稳定在四成以上。海尔2020年财报显示，其海外市场收入为1006.22亿元。根据Euromonitor的数据，海尔智家已连续12年稳居世界大家电市场份额第一。\n同时根据美的2020年财报显示，去年来自海外的收入是1210.8亿元，同比增长3.68%，从海外收入占公司总营收比重来看，2020年美的海外营收占比已提升至42.6%。日前，美的集团在接受投资者询问时表示，未来四年海外市场收入要突破400亿美元，国际市场市占率要达到10%。\n面对强劲的对手，营销费用远比研发费用高的云米科技显然有点“心力不足”。不能否认，云米科技在国内的智能家电领域占有一席之地，但产品业务能支撑其出海多远，仍然有待观望。\n结语\n“成也小米、困也小米”一直是小米生态链企业的魔咒。即使站在全屋智能家居风口，云米科技同样也经受着考验。\n科技行业的世界不进则退，智能家居领域如果无法“吐故纳新”，提高研发实力，那么云米科技大概率还会在“去小米化”道路上跌跌撞撞。\n在营销推广还是投入研发的选择上，品牌应该更加理性，从营销回归产品，从产品回归品牌。","kind":"news","is_publish_news":true,"is_publish_highlight":false,"is_publish_live":false,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"column":"","sentiment":"0","news_tag":"","news_rank":0,"isVideo":false,"video":null,"symbols":[],"gpt_button":1,"need_auth":false,"need_login_tip":false,"code":"91000000","status":"200"},"commentList":[{"id":810646562,"gmtCreate":1629975605656,"gmtModify":1631894026609,"author":{"id":"3582970500560168","authorId":"3582970500560168","name":"HUATKIMT","avatar":"https://static.tigerbbs.com/2f0942ab6333ff87e257ecc05e4fff85","vip":1,"crmLevel":11,"crmLevelSwitch":0,"wearingBadges":[],"authorIdStr":"3582970500560168","idStr":"3582970500560168"},"htmlText":"[微笑]&nbsp;","listText":"[微笑]&nbsp;","text":"[微笑]","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":1,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/810646562","repostId":2162506497,"repostType":4,"repost":{"id":"2162506497","kind":"news","pubTimestamp":1629975139,"share":"https://www.laohu8.com/m/news/2162506497?lang=zh_CN&edition=full","pubTime":"2021-08-26 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src=\"https://static.tigerbbs.com/d7d5cda31f9dfe71edde09026d4de0fd\" tg-width=\"752\" tg-height=\"452\" referrerpolicy=\"no-referrer\" width=\"100%\" height=\"auto\">\n家庭用户数量增长放缓，或许我们可以看看其销售产品情况。据美股研究社获悉，云米科技的销售主要分为线上与线下销售。\n线上销售而言，云米科技主要依赖有品、<a href=\"https://laohu8.com/S/JD\">京东</a>、天猫和苏宁等第三方电商平台进行产品销售。其中与小米的关系最为密切。\n“今天的互联网公司更像竹子，只要时间对，一夜春雨就能长起来。”小米公司联合创始人刘德提出著名“竹林效应”理论，主要代指小米与生态链之间的关系。\n云米科技依托小米渠道、供应链等方面支持，在过去几年业绩实现一定增长。当然，这“颇丰”的业绩中有不少来自于小米。2018至2020年，来自小米销售的净收入分别占据云米科技总收入的51.2%、45.4%和49.6%。\n对小米的过度“依赖”对云米科技来说并非好事。为此，云米科技开始了“去小米化”之路，逐步缩减自有品牌在小米渠道的比例，但从各方面数据来看，云米科技都略显“疲惫”。\n近几个季度情况来看，净收入忽高忽低，难以控制实现稳定增长，这是去小米化的“后遗症”之一。此外，毛利率也体现了云米科技的不稳定性。\n云米科技二季度毛利率为21.2%，同比虽然增长48.25%，但距2019年四季度 28%的毛利率仍有较大差距。云米科技毛利率较高的消费品占比过低，这也关乎于云米科技的轻资产生产模式。\n<img src=\"https://static.tigerbbs.com/591a8d51ed708df83df6150e49b4202d\" tg-width=\"752\" tg-height=\"452\" referrerpolicy=\"no-referrer\" width=\"100%\" height=\"auto\">\n与许多小米生态链中的企业一样，云米科技主要负责产品技术研发、工业设计和外包生产环节。通常，云米科技会将大部分产品生产外包给代工厂；小米方则主要负责销售部分，通过线上小米有品和小米商城等平台进行销售，云米的收入主要来源于BOM产生的收入及小米售后50%的毛利润分成。\n走出小米“舒适圈”过程中，云米科技的毛利润下降，达不到往昔“峰值”，进而影响到毛利率也不足为奇了。\n线下渠道而言，努力拓展门店数量也是云米科技“去小米化”的另一项重要举措。\n云米科技自诩线下布局有2000+场景式体验店，同时官宣登陆全球最大电梯媒体<a href=\"https://laohu8.com/S/002027\">分众传媒</a>，在全国TOP100个城市进行饱和攻击。但据钉科技消息，在奥维云网线下市场top20品牌中，并没有出现云米冰箱的身影。\n小米是生态链企业的重要“战友”，但同时也是它们的竞争“敌手”，在产品“重合”的情况下也会给生态链企业带来压力。\n研发费用不及营销，产品软实力壁垒不高\n二季度，云米科技的净利润为5950万元，同比增长44.9%。从收入情况来看，二季度的净收入比上季度有所增长，但净利润不升反而下降。\n<img src=\"https://static.tigerbbs.com/c541363c080564cc897f3f6cb956c862\" tg-width=\"752\" tg-height=\"452\" referrerpolicy=\"no-referrer\" width=\"100%\" height=\"auto\">\n云米科技增收不增利，这与其开支情况具有很大关联。数据显示，云米科技二季度整体运营开支为3.097亿元，与上年同期的2.394 亿元相比增长 29.4%。\n在三项费用开支中，一般及行政开支同比增速最快，达2880万元，这或许与云米科技人力资源管理方面相关。其次，销售和营销开支增速也不低，二季度云米科技请了明星邓伦作为代言人，因此营销费用达到了2.148亿元，同比增长32.5%。\n营销费用增长，背后也透露着智能家居行业竞争白热化。\n根据 Statista 的数据，2025 年中国智能家居市场规模有望翻倍达到8182.8 亿元，预计2017-2025 年的复合增长率为 15.8%。且据<a href=\"https://laohu8.com/S/601377\">兴业证券</a>经济与金融数据，目前我国智能家电产品的渗透率较低，不到10%。\n广阔的前景与巨大的市场吸引了不少玩家，互联网企业、房地产和家装企业等产业链参与者都积极入场布局。万达牵手TCL，在互联网应用及服务平台、IMAX 影院、智能家居系统等业务开展合作；万科杭州与阿里云IoT签署合作协议，共同构建智慧新生态。\n不过，高门槛、高成本让这个行业成为了“小众的贵族”。激烈的竞争提升了获客的成本，云米科技营销费用日益升高。但从目前云米的费用支出比例来看，这样的做法显然不利于品牌的成长。\n云米科技二季度研发费用为6620万元，仅为三分之一的营销费用。云米科技有60多种产品，平均分摊下来的话，每个产品的研发费用并不高，如此产品质量便得不到提升，也不利于提升品牌的口碑。\n智能家居是吞金兽，主要体现在研发技术方面。云米科技自诩“跑在智能家居行业前端”，不该只是用“宣传”来体现高科技，品牌包装足够成功，但技术实力具有短板，也无法撑起云米的未来。\n黑猫投诉上，有关云米科技的投诉量达到558条，其中不乏对产品质量与售后服务的吐槽。据《中国经营报》消息，有消费者表示“云米冰箱品控不行”、“再也不会购买云米的任何产品”。\n对于品牌产品来说，营销不是根本，提升研发技术，保证产品质量才是真正需要思考的问题。\n“海外”星辰大海，云米的进击之路顺利吗？\n在提及的净收入和净利润中，云米科技有部分销售额来自海外市场。\n从去年四季度开始，云米科技的清扫<a href=\"https://laohu8.com/S/300024\">机器人</a>便布局中欧、东南亚、韩国、澳大利亚等地区，今年又扩展到北欧和更多的亚洲国家。今年一季度后，云米科技迅速作出动作，在<a href=\"https://laohu8.com/S/AMZN\">亚马逊</a>上注册商店，并在亚马逊上设立专柜销售，此外，还会与一些KA线下商店合作。\n<img src=\"https://static.tigerbbs.com/cb232db1421bcbb7810be38f32f112fa\" tg-width=\"1200\" tg-height=\"428\" referrerpolicy=\"no-referrer\" width=\"100%\" height=\"auto\">\n出海的脚步不止于此，云米科技今年计划向北美市场扩展，并将重点放在扫地机器人业务上。二季度，云米科技开始在印度、沙特阿拉伯、泰国和北欧国家销售设备；8月份在美国亚马逊正式推出产品，意味着真正踏入北美市场。\n海外是个巨大市场，但在这广阔的“星辰大海”中，云米科技能顺利完成扩张吗？\n据云米科技二季度财报电话会议，云米科技投资者关系总监在提及进军美国市场中，将采取一些诸如KOL推荐的营销公关活动。\n二季度云米在国内请了明星代言人致使营销费用升高，从其未来发展战略来看，短期之内营销费用不会降低，营收利润也必然会因此承压。\n云米科技虽然拥有多款产品，但并没有突出的王牌产品。其推出的扫地机器人并非一家独有，家电巨头之一的海尔和美的都拥有扫地机器人，后者产品还搭载全新5代激光导航系统。云米科技技术优势如果不够打，在海外市场不一定能够获得好看的业绩。\n<img src=\"https://static.tigerbbs.com/5092a14a770ee99a11e8f6f33d438d31\" tg-width=\"747\" tg-height=\"442\" referrerpolicy=\"no-referrer\" width=\"100%\" height=\"auto\">\n此外，云米科技出海，势必会面临竞争风险。家电三巨头海尔、美的和格力在海外均有各自产品销售，并且已经形成一定格局。入局较晚的云米想要从中分羹或许比较困难。\n<a href=\"https://laohu8.com/S/600690\">海尔智家</a>的国际化业务主要在海外基地，其海外营收占比已经稳定在四成以上。海尔2020年财报显示，其海外市场收入为1006.22亿元。根据Euromonitor的数据，<a href=\"https://laohu8.com/S/06690\">海尔智家</a>已连续12年稳居世界大家电市场份额第一。\n同时根据美的2020年财报显示，去年来自海外的收入是1210.8亿元，同比增长3.68%，从海外收入占公司总营收比重来看，2020年美的海外营收占比已提升至42.6%。日前，<a href=\"https://laohu8.com/S/000333\">美的集团</a>在接受投资者询问时表示，未来四年海外市场收入要突破400亿美元，国际市场市占率要达到10%。\n面对强劲的对手，营销费用远比研发费用高的云米科技显然有点“心力不足”。不能否认，云米科技在国内的智能家电领域占有一席之地，但产品业务能支撑其出海多远，仍然有待观望。\n结语\n“成也小米、困也小米”一直是小米生态链企业的魔咒。即使站在全屋智能家居风口，云米科技同样也经受着考验。\n科技行业的世界不进则退，智能家居领域如果无法“吐故纳新”，提高研发实力，那么云米科技大概率还会在“去小米化”道路上跌跌撞撞。\n在营销推广还是投入研发的选择上，品牌应该更加理性，从营销回归产品，从产品回归品牌。","source":"tencent","collect":0,"html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" content=\"width=device-width,initial-scale=1.0,minimum-scale=1.0,maximum-scale=1.0,user-scalable=no\"/>\n<meta name=\"format-detection\" content=\"telephone=no,email=no,address=no\" />\n<title>尚未走出小米“舒适圈”，云米科技营收却按下“减速键”</title>\n<style 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height=\"auto\">\n与许多小米生态链中的企业一样，云米科技主要负责产品技术研发、工业设计和外包生产环节。通常，云米科技会将大部分产品生产外包给代工厂；小米方则主要负责销售部分，通过线上小米有品和小米商城等平台进行销售，云米的收入主要来源于BOM产生的收入及小米售后50%的毛利润分成。\n走出小米“舒适圈”过程中，云米科技的毛利润下降，达不到往昔“峰值”，进而影响到毛利率也不足为奇了。\n线下渠道而言，努力拓展门店数量也是云米科技“去小米化”的另一项重要举措。\n云米科技自诩线下布局有2000+场景式体验店，同时官宣登陆全球最大电梯媒体<a href=\"https://laohu8.com/S/002027\">分众传媒</a>，在全国TOP100个城市进行饱和攻击。但据钉科技消息，在奥维云网线下市场top20品牌中，并没有出现云米冰箱的身影。\n小米是生态链企业的重要“战友”，但同时也是它们的竞争“敌手”，在产品“重合”的情况下也会给生态链企业带来压力。\n研发费用不及营销，产品软实力壁垒不高\n二季度，云米科技的净利润为5950万元，同比增长44.9%。从收入情况来看，二季度的净收入比上季度有所增长，但净利润不升反而下降。\n<img src=\"https://static.tigerbbs.com/c541363c080564cc897f3f6cb956c862\" tg-width=\"752\" tg-height=\"452\" referrerpolicy=\"no-referrer\" width=\"100%\" height=\"auto\">\n云米科技增收不增利，这与其开支情况具有很大关联。数据显示，云米科技二季度整体运营开支为3.097亿元，与上年同期的2.394 亿元相比增长 29.4%。\n在三项费用开支中，一般及行政开支同比增速最快，达2880万元，这或许与云米科技人力资源管理方面相关。其次，销售和营销开支增速也不低，二季度云米科技请了明星邓伦作为代言人，因此营销费用达到了2.148亿元，同比增长32.5%。\n营销费用增长，背后也透露着智能家居行业竞争白热化。\n根据 Statista 的数据，2025 年中国智能家居市场规模有望翻倍达到8182.8 亿元，预计2017-2025 年的复合增长率为 15.8%。且据<a href=\"https://laohu8.com/S/601377\">兴业证券</a>经济与金融数据，目前我国智能家电产品的渗透率较低，不到10%。\n广阔的前景与巨大的市场吸引了不少玩家，互联网企业、房地产和家装企业等产业链参与者都积极入场布局。万达牵手TCL，在互联网应用及服务平台、IMAX 影院、智能家居系统等业务开展合作；万科杭州与阿里云IoT签署合作协议，共同构建智慧新生态。\n不过，高门槛、高成本让这个行业成为了“小众的贵族”。激烈的竞争提升了获客的成本，云米科技营销费用日益升高。但从目前云米的费用支出比例来看，这样的做法显然不利于品牌的成长。\n云米科技二季度研发费用为6620万元，仅为三分之一的营销费用。云米科技有60多种产品，平均分摊下来的话，每个产品的研发费用并不高，如此产品质量便得不到提升，也不利于提升品牌的口碑。\n智能家居是吞金兽，主要体现在研发技术方面。云米科技自诩“跑在智能家居行业前端”，不该只是用“宣传”来体现高科技，品牌包装足够成功，但技术实力具有短板，也无法撑起云米的未来。\n黑猫投诉上，有关云米科技的投诉量达到558条，其中不乏对产品质量与售后服务的吐槽。据《中国经营报》消息，有消费者表示“云米冰箱品控不行”、“再也不会购买云米的任何产品”。\n对于品牌产品来说，营销不是根本，提升研发技术，保证产品质量才是真正需要思考的问题。\n“海外”星辰大海，云米的进击之路顺利吗？\n在提及的净收入和净利润中，云米科技有部分销售额来自海外市场。\n从去年四季度开始，云米科技的清扫<a href=\"https://laohu8.com/S/300024\">机器人</a>便布局中欧、东南亚、韩国、澳大利亚等地区，今年又扩展到北欧和更多的亚洲国家。今年一季度后，云米科技迅速作出动作，在<a href=\"https://laohu8.com/S/AMZN\">亚马逊</a>上注册商店，并在亚马逊上设立专柜销售，此外，还会与一些KA线下商店合作。\n<img src=\"https://static.tigerbbs.com/cb232db1421bcbb7810be38f32f112fa\" tg-width=\"1200\" tg-height=\"428\" 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28%的毛利率仍有较大差距。云米科技毛利率较高的消费品占比过低，这也关乎于云米科技的轻资产生产模式。\n\n与许多小米生态链中的企业一样，云米科技主要负责产品技术研发、工业设计和外包生产环节。通常，云米科技会将大部分产品生产外包给代工厂；小米方则主要负责销售部分，通过线上小米有品和小米商城等平台进行销售，云米的收入主要来源于BOM产生的收入及小米售后50%的毛利润分成。\n走出小米“舒适圈”过程中，云米科技的毛利润下降，达不到往昔“峰值”，进而影响到毛利率也不足为奇了。\n线下渠道而言，努力拓展门店数量也是云米科技“去小米化”的另一项重要举措。\n云米科技自诩线下布局有2000+场景式体验店，同时官宣登陆全球最大电梯媒体分众传媒，在全国TOP100个城市进行饱和攻击。但据钉科技消息，在奥维云网线下市场top20品牌中，并没有出现云米冰箱的身影。\n小米是生态链企业的重要“战友”，但同时也是它们的竞争“敌手”，在产品“重合”的情况下也会给生态链企业带来压力。\n研发费用不及营销，产品软实力壁垒不高\n二季度，云米科技的净利润为5950万元，同比增长44.9%。从收入情况来看，二季度的净收入比上季度有所增长，但净利润不升反而下降。\n\n云米科技增收不增利，这与其开支情况具有很大关联。数据显示，云米科技二季度整体运营开支为3.097亿元，与上年同期的2.394 亿元相比增长 29.4%。\n在三项费用开支中，一般及行政开支同比增速最快，达2880万元，这或许与云米科技人力资源管理方面相关。其次，销售和营销开支增速也不低，二季度云米科技请了明星邓伦作为代言人，因此营销费用达到了2.148亿元，同比增长32.5%。\n营销费用增长，背后也透露着智能家居行业竞争白热化。\n根据 Statista 的数据，2025 年中国智能家居市场规模有望翻倍达到8182.8 亿元，预计2017-2025 年的复合增长率为 15.8%。且据兴业证券经济与金融数据，目前我国智能家电产品的渗透率较低，不到10%。\n广阔的前景与巨大的市场吸引了不少玩家，互联网企业、房地产和家装企业等产业链参与者都积极入场布局。万达牵手TCL，在互联网应用及服务平台、IMAX 影院、智能家居系统等业务开展合作；万科杭州与阿里云IoT签署合作协议，共同构建智慧新生态。\n不过，高门槛、高成本让这个行业成为了“小众的贵族”。激烈的竞争提升了获客的成本，云米科技营销费用日益升高。但从目前云米的费用支出比例来看，这样的做法显然不利于品牌的成长。\n云米科技二季度研发费用为6620万元，仅为三分之一的营销费用。云米科技有60多种产品，平均分摊下来的话，每个产品的研发费用并不高，如此产品质量便得不到提升，也不利于提升品牌的口碑。\n智能家居是吞金兽，主要体现在研发技术方面。云米科技自诩“跑在智能家居行业前端”，不该只是用“宣传”来体现高科技，品牌包装足够成功，但技术实力具有短板，也无法撑起云米的未来。\n黑猫投诉上，有关云米科技的投诉量达到558条，其中不乏对产品质量与售后服务的吐槽。据《中国经营报》消息，有消费者表示“云米冰箱品控不行”、“再也不会购买云米的任何产品”。\n对于品牌产品来说，营销不是根本，提升研发技术，保证产品质量才是真正需要思考的问题。\n“海外”星辰大海，云米的进击之路顺利吗？\n在提及的净收入和净利润中，云米科技有部分销售额来自海外市场。\n从去年四季度开始，云米科技的清扫机器人便布局中欧、东南亚、韩国、澳大利亚等地区，今年又扩展到北欧和更多的亚洲国家。今年一季度后，云米科技迅速作出动作，在亚马逊上注册商店，并在亚马逊上设立专柜销售，此外，还会与一些KA线下商店合作。\n\n出海的脚步不止于此，云米科技今年计划向北美市场扩展，并将重点放在扫地机器人业务上。二季度，云米科技开始在印度、沙特阿拉伯、泰国和北欧国家销售设备；8月份在美国亚马逊正式推出产品，意味着真正踏入北美市场。\n海外是个巨大市场，但在这广阔的“星辰大海”中，云米科技能顺利完成扩张吗？\n据云米科技二季度财报电话会议，云米科技投资者关系总监在提及进军美国市场中，将采取一些诸如KOL推荐的营销公关活动。\n二季度云米在国内请了明星代言人致使营销费用升高，从其未来发展战略来看，短期之内营销费用不会降低，营收利润也必然会因此承压。\n云米科技虽然拥有多款产品，但并没有突出的王牌产品。其推出的扫地机器人并非一家独有，家电巨头之一的海尔和美的都拥有扫地机器人，后者产品还搭载全新5代激光导航系统。云米科技技术优势如果不够打，在海外市场不一定能够获得好看的业绩。\n\n此外，云米科技出海，势必会面临竞争风险。家电三巨头海尔、美的和格力在海外均有各自产品销售，并且已经形成一定格局。入局较晚的云米想要从中分羹或许比较困难。\n海尔智家的国际化业务主要在海外基地，其海外营收占比已经稳定在四成以上。海尔2020年财报显示，其海外市场收入为1006.22亿元。根据Euromonitor的数据，海尔智家已连续12年稳居世界大家电市场份额第一。\n同时根据美的2020年财报显示，去年来自海外的收入是1210.8亿元，同比增长3.68%，从海外收入占公司总营收比重来看，2020年美的海外营收占比已提升至42.6%。日前，美的集团在接受投资者询问时表示，未来四年海外市场收入要突破400亿美元，国际市场市占率要达到10%。\n面对强劲的对手，营销费用远比研发费用高的云米科技显然有点“心力不足”。不能否认，云米科技在国内的智能家电领域占有一席之地，但产品业务能支撑其出海多远，仍然有待观望。\n结语\n“成也小米、困也小米”一直是小米生态链企业的魔咒。即使站在全屋智能家居风口，云米科技同样也经受着考验。\n科技行业的世界不进则退，智能家居领域如果无法“吐故纳新”，提高研发实力，那么云米科技大概率还会在“去小米化”道路上跌跌撞撞。\n在营销推广还是投入研发的选择上，品牌应该更加理性，从营销回归产品，从产品回归品牌。","news_type":1,"symbols_score_info":{"48717":0.9,"VIOT":0.9,"01810":0.9}},"isVote":1,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false,"reportStatus":false,"tweetType":1,"comments":[{"id":5655421,"gmtCreate":1629974801557,"gmtModify":1635138737270,"authorId":3578037976648900,"author":{"id":3578037976648900,"idStr":"3578037976648900","authorId":3578037976648900,"name":"IMAlan","avatar":"https://static.tigerbbs.com/d4ac33684e64463cfabfe50f623e076e","vip":1,"crmLevel":1,"crmLevelSwitch":0,"individualDisplayBadges":[],"wearingBadges":[]},"repliedAuthorId":0,"objectId":810865426,"type":1,"supId":0,"prevId":0,"content":"我觉得财报没有市场上说的那么不理想&nbsp; 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