小米重返世界第三全球智能手机市场大洗牌

家电头条2020-11-03

2020年，全世界黑天鹅乱飞，科技行业也多次见证历史。最近的这一次，发生在智能手机行业。10月30日，苹果财报发布之后，市场调研机构纷纷发布Q3全球智能手机市场排名，其中显示——在刚刚过去的一个季度，小米手机全球出货量快速增长，超越苹果，占据全球智能手机市场第三名。这在小米手机发展历史上，是第一次。实际上，这也是有史以来第一次，苹果公司的智能手机出货量排名跌出前三名之外。不过，在雷锋网看来，小米和...

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iPhone。好在，苹果的服务营收为145.49亿美元，高于去年同期的125.11亿美元，才补上了硬件产品营收带来的下滑。从地区来看，无论是美洲部门、欧洲部门、日本部门和亚太其他地区，苹果的营收都出现了不同程度的上升;但唯有大中华区，苹果的营收出现了高达28.5% 的下滑幅度。可以想见的是，大中华区的营收下滑，和 iPhone 的营收下滑，存在相当程度的重合关系。小米超越苹果，占全球智能手机出货量第三紧随苹果发布财报，IDC 等市场调研机构也发布上个季度的全球智能手机出货量情况。数据显示，2020年第三季度，全球智能手机出货量为3.536亿台，同比下滑了1.3%;尽管有所下降，但这个成绩好于此前的预期——IDC 表示，这是因为疫情有所缓解导致的全球经济重启。IDC 还报告了一个趋势：一些主要新兴市场的反弹速度超过预期，比如说印度、巴西、印尼和俄罗斯，它们分别是在全球智能手机市场中排在第二、第四、第五和第六名——第三名是美国。再看具体厂商的排名情况，如下图。可以看到，在新冠肺炎疫情、中美关系等多重因素作用下，厂商排名再次洗牌。其中，三星基本保持了去年的态势，同比增长2.9%，重新回到第一名的宝座;按照 IDC 的说法，印度成为三星的最大市场，同比增长40%，占比15%，其次是美国，高端手机的销量非常出色——华为则在美国制裁之下，出现了22% 的同比下滑，位列第二名。不过，最为引人注目的，则是小米和苹果的排名变化。根据 IDC 数据，小米在第三季度的出货量为4650万台，占据第三名，同比增长高达42%，这是一个非常优异的成绩。对于这一成绩，最高兴的当然是雷军，去年在小米9 Pro 发布会上，雷军就曾表示小米有望重返世界前三——如今终于实现了。小米之所以取得这样的成就，主要是印度和中国市场的优秀表现，这两个市场占据小米 Q3总销量的53%。IDC 表示，在印度市场，小米已经恢复到疫情前85% 的水平，而小米旗下的入门机型 Redmi 9系列在印度和中国市场都有很好的表现。另外，在中国市场，Redmi K30至尊版和小米10至尊版都吸引了消费者的注意力。再来看苹果。IDC 数据显示，苹果在 Q3出货量高达4160万部，同比减少了10.6%。IDC 表示，这个下滑是在预期之内的，主要原因就是 iPhone 12系列新品的发布延迟;不过，iPhone 11系列的表现异乎寻常地好，其次是二代 iPhone SE。值得一提的是，在前四名的变化之外，第五名也变成了 vivo，它出货量同比增长了8.9%，主要是得益于印度市场30% 的同比增长率。5G：消费者、供应链和手机厂商的一场合谋对于全球智能手机市场来说，一个最值得关注的要素是5G。比如说，在苹果财报解读中，Tim Cook 表示，9月的最后两周没有推出 iPhone 新品，导致数据不尽如人意，但是由于10月份 iPhone 12系列已经发布，而中国5G 发展非常迅速，因此苹果有信心在本季度实现中国区业绩的增长。Tim Cook 还表示，中国的5G 发展非常迅速，因此 iPhone 12系列进入中国市场的时机刚刚好——不仅如此，5G 在全球各地都很普遍，而且5G 覆盖范围正在扩大，事情会越变越好。除了 Tim Cook，市场调研机构 IDC 也很看好 iPhone，它表示，在本季度苹果将因为市场对 iPhone 12系列的强劲需求出现增长，尤其是在运营商合约计划的促进之下。实际上，我们有充分的理由相信，在 iPhone 12系列的作用之下，苹果 iPhone 的出货量将会集中在本季度爆发;同时，华为的手机业务也可能会在美国制裁下继续受到影响。因此，第四季的全球智能手机出货量排名极有可能会再次发生重大变化。当然，在变数之中，有一个确定性因素，那就是：尽管消费者目前还没有真正体验到5G 带来的实际体验提升，但它将越来越受欢迎，也越来越成为消费者购买手机的一个考虑要素，而厂商也不得不迎合这一点。即使是 iPhone，也难以免俗。正如 IDC 分析师 Ryan Reith 所言：在更为庞大的成熟手机市场，5G 将被定位为大多数消费者下一款手机的必备功能，不管他们关注的是哪一个品牌或价格点。5G 市场营销已经大幅增加，产品随处可见，促销活动也正在进行中。很明显，在这些市场上，最主要的销售计划是推动5G。紧接着，IDC 话锋一转地说：我们仍然认为，消费者对5G 的实际需求其实是最小的，这只会增加渠道和原始设备制造商的价格压力。不管怎样，整个移动消费市场对5G 的追逐还在继续，无论是供应链和手机厂商，还是希望跟上时代潮流的消费者，都在像追风少年一样拥抱5G，大家皆大欢喜。","kind":"news","is_publish_news":true,"is_publish_highlight":false,"is_publish_live":false,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"column":"","sentiment":"0","news_tag":"","news_rank":0,"isVideo":false,"video":null,"symbols":[],"gpt_button":1,"need_auth":false,"need_login_tip":false,"code":"91000000","status":"200"},"commentList":[],"isCommentEnd":true,"newsSizeData":{"likeSize":1,"commentSize":0,"repostSize":0,"favoriteSize":0,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false},"APP":{"userAgent":"Mozilla/5.0 AppleWebKit/537.36 (KHTML, like Gecko; compatible; ClaudeBot/1.0; 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