在全球存储芯片供应紧张、成本持续上涨的背景下，摩根士丹利认为， 苹果凭借强大的定价能力，有望通过产品涨价抵消成本压力，并进一步提升盈利表现。
摩根士丹利分析师Erik Woodring在周二发布的题为《涨价带来更高盈利》（Higher Prices Begets Higher Earnings）的报告中表示，苹果正通过上调产品售价来对冲零部件成本上涨对利润率的影响，这一策略有望带来业绩超预期。
Woodring预计，苹果此次涨价有望推动公司第三财季每股收益较市场预期高出2%至4%，并带动2027财年全年每股收益提升约1%。他维持苹果“增持”评级，并给予360美元目标价，较当前股价仍有约15%的上涨空间。
产品需求韧性强，涨价对销量影响有限
Woodring指出，苹果产品需求具有较强的价格韧性，消费者对价格变动并不敏感。
其中，iPhone是苹果价格弹性最低的产品，历史价格弹性约为0.2至0.5；Mac和iPad的价格弹性约为0.8至1.0。这意味着，即使iPhone售价上涨10%，出货量预计仅下降2%至5%。
虽然苹果尚未公布即将发布的iPhone18系列售价，但Woodring认为，全系机型上涨200美元的可能性正在提高。
AI推动存储涨价，苹果成本持续攀升
随着AI基础设施建设持续推进，全球存储芯片供应趋紧，DRAM和NAND价格快速上涨。
摩根士丹利预计，苹果2025财年至2027财年期间，DRAM平均采购成本将累计上涨约370%，NAND成本则将上涨约280%。
今年6月，苹果已宣布上调MacBook和iPad售价。此前，首席执行官蒂姆·库克表示，在成本持续上涨的背景下，产品涨价已“不可避免”。
Woodring指出，尽管苹果已经提高售价，但目前并未观察到Mac和iPad交付周期出现明显变化，说明终端需求依然保持稳定。如果这一趋势持续，产品涨价将成为推动收入及收入增长的积极因素。
品牌优势增强议价能力
Woodring认为，苹果拥有行业领先的品牌影响力和用户忠诚度，使其相比其他消费电子厂商更容易将成本上涨转嫁给消费者。
他表示，在竞争对手同样面临供应链压力的情况下，苹果涨价预计不会明显抑制需求。同时，公司对供应链和消费者均具备较强议价能力，因此能够较好地消化零部件成本上涨带来的压力。
不过，他也提醒，如果存储芯片价格在2028财年仍维持高位，苹果未来或仍需进一步上调产品售价，但目前判断其长期定价策略仍为时尚早。
AI与新品周期仍是长期增长动力
尽管供应链持续承压，苹果股价今年以来仍累计上涨约16%，是“美股七巨头”中表现最好的公司。
Woodring认为，苹果今年明显加快了AI战略布局，包括在全球开发者大会（WWDC）上发布全新的AI版Siri。
他预计，具备Agent能力的新一代Siri有望推动长期AI换机周期，而折叠屏iPhone等新品也将进一步增强iPhone需求，为公司增长提供持续动力，并支撑需求延续至2028年。
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