屡战屡败的Facebook，又要开始挑战TikTok了？

三易生活2020-08-07

本月初，社交巨头Facebook方面也遭遇了与此前腾讯一样的困境，其为了对抗TikTok在2018年11月推出的短视频应用Lasso，正式宣告失败。尽管Lasso几乎是像素级的复制了TikTok的功能，但奈何用户就是不怎么买账。此前来自Sensor Tower的统计数据显示，Lasso自上线后总共只被下载了30万次，但相比之下，同一时间内TikTok的下载量则超过了4000万次。失败之后，...

网页链接

免责声明：本文观点仅代表作者个人观点，不构成本平台的投资建议，本平台不对文章信息准确性、完整性和及时性做出任何保证，亦不对因使用或信赖文章信息引发的任何损失承担责任。

精彩评论

我们需要你的真知灼见来填补这片空白

发表看法

{"i18n":{"language":"zh_CN"},"isChannel":false,"data":{"share":"https://www.laohu8.com/m/news/1196847572?lang=zh_CN&edition=full","thumbnail":"https://static.tigerbbs.com/efd2a04b3f7a2463e0dd225c7d2ae570","is_english":false,"pubTime":"2020-08-07 18:07","share_image_url":"https://static.laohu8.com/e9f99090a1c2ed51c021029395664489","id":"1196847572","market":"us","top_or_hot":-1,"title":"屡战屡败的Facebook，又要开始挑战TikTok了？","media":" 三易生活","content":"<div>\n<p>本月初，社交巨头Facebook方面也遭遇了与此前腾讯一样的困境，其为了对抗TikTok在2018年11月推出的短视频应用Lasso，正式宣告失败。尽管Lasso几乎是像素级的复制了TikTok的功能，但奈何用户就是不怎么买账。此前来自Sensor Tower的统计数据显示，Lasso自上线后总共只被下载了30万次，但相比之下，同一时间内TikTok的下载量则超过了4000万次。失败之后，...</p>\n\n<a href=\"https://mp.weixin.qq.com/s/hvpZ3tH8D_d5QK9TIHdbWg\">网页链接</a>\n\n</div>\n","source":"lsy1577330215875","html":"<!DOCTYPE html>\n<html>\n<head>\n<meta http-equiv=\"Content-Type\" content=\"text/html; charset=utf-8\" />\n<meta name=\"viewport\" content=\"width=device-width,initial-scale=1.0,minimum-scale=1.0,maximum-scale=1.0,user-scalable=no\"/>\n<meta name=\"format-detection\" content=\"telephone=no,email=no,address=no\" />\n<title>屡战屡败的Facebook，又要开始挑战TikTok了？</title>\n<style type=\"text/css\">\na,abbr,acronym,address,applet,article,aside,audio,b,big,blockquote,body,canvas,caption,center,cite,code,dd,del,details,dfn,div,dl,dt,\nem,embed,fieldset,figcaption,figure,footer,form,h1,h2,h3,h4,h5,h6,header,hgroup,html,i,iframe,img,ins,kbd,label,legend,li,mark,menu,nav,\nobject,ol,output,p,pre,q,ruby,s,samp,section,small,span,strike,strong,sub,summary,sup,table,tbody,td,tfoot,th,thead,time,tr,tt,u,ul,var,video{ font:inherit;margin:0;padding:0;vertical-align:baseline;border:0 }\nbody{ font-size:16px; line-height:1.5; color:#999; background:transparent; }\n.wrapper{ overflow:hidden;word-break:break-all;padding:10px; }\nh1,h2{ font-weight:normal; line-height:1.35; margin-bottom:.6em; }\nh3,h4,h5,h6{ line-height:1.35; margin-bottom:1em; }\nh1{ font-size:24px; }\nh2{ font-size:20px; }\nh3{ font-size:18px; }\nh4{ font-size:16px; }\nh5{ font-size:14px; }\nh6{ font-size:12px; }\np,ul,ol,blockquote,dl,table{ margin:1.2em 0; }\nul,ol{ margin-left:2em; }\nul{ list-style:disc; }\nol{ list-style:decimal; }\nli,li p{ margin:10px 0;}\nimg{ max-width:100%;display:block;margin:0 auto 1em; }\nblockquote{ color:#B5B2B1; border-left:3px solid #aaa; padding:1em; }\nstrong,b{font-weight:bold;}\nem,i{font-style:italic;}\ntable{ width:100%;border-collapse:collapse;border-spacing:1px;margin:1em 0;font-size:.9em; }\nth,td{ padding:5px;text-align:left;border:1px solid #aaa; }\nth{ font-weight:bold;background:#5d5d5d; }\n.symbol-link{font-weight:bold;}\n/* header{ border-bottom:1px solid #494756; } */\n.title{ margin:0 0 8px;line-height:1.3;color:#ddd; }\n.meta {color:#5e5c6d;font-size:13px;margin:0 0 .5em; }\na{text-decoration:none; color:#2a4b87;}\n.meta .head { display: inline-block; overflow: hidden}\n.head .h-thumb { width: 30px; height: 30px; margin: 0; padding: 0; border-radius: 50%; float: left;}\n.head .h-content { margin: 0; padding: 0 0 0 9px; float: left;}\n.head .h-name {font-size: 13px; color: #eee; margin: 0;}\n.head .h-time {font-size: 11px; color: #7E829C; margin: 0;line-height: 11px;}\n.small {font-size: 12.5px; display: inline-block; transform: scale(0.9); -webkit-transform: scale(0.9); transform-origin: left; -webkit-transform-origin: left;}\n.smaller {font-size: 12.5px; display: inline-block; transform: scale(0.8); -webkit-transform: scale(0.8); transform-origin: left; -webkit-transform-origin: left;}\n.bt-text {font-size: 12px;margin: 1.5em 0 0 0}\n.bt-text p {margin: 0}\n</style>\n</head>\n<body>\n<div class=\"wrapper\">\n<header>\n<h2 class=\"title\">\n屡战屡败的Facebook，又要开始挑战TikTok了？\n</h2>\n\n<h4 class=\"meta\">\n\n\n2020-08-07 18:07 北京时间&nbsp;&nbsp;&nbsp;<a href=https://mp.weixin.qq.com/s/hvpZ3tH8D_d5QK9TIHdbWg><strong> 三易生活</strong></a>\n\n\n</h4>\n\n</header>\n<article>\n<div>\n<p>本月初，社交巨头Facebook方面也遭遇了与此前腾讯一样的困境，其为了对抗TikTok在2018年11月推出的短视频应用Lasso，正式宣告失败。尽管Lasso几乎是像素级的复制了TikTok的功能，但奈何用户就是不怎么买账。此前来自Sensor Tower的统计数据显示，Lasso自上线后总共只被下载了30万次，但相比之下，同一时间内TikTok的下载量则超过了4000万次。失败之后，...</p>\n\n<a href=\"https://mp.weixin.qq.com/s/hvpZ3tH8D_d5QK9TIHdbWg\">网页链接</a>\n\n</div>\n\n\n</article>\n</div>\n</body>\n</html>\n","isBrief":false,"type":0,"news_type":1,"symbol":null,"symbol_name":null,"start_time":0,"source_url":"https://mp.weixin.qq.com/s/hvpZ3tH8D_d5QK9TIHdbWg","article_id":"1196847572","we_media_id":null,"thumbnails":["https://static.tigerbbs.com/efd2a04b3f7a2463e0dd225c7d2ae570"],"rights":null,"url":"https://stock-news.laohu8.com/highlight/detail?id=1196847572","pubTimestamp":1596794859,"sourceInfo":{"source_id":"lsy1577330215875","name":"三易生活"},"weMediaInfo":null,"summary":"本月初，社交巨头Facebook方面也遭遇了与此前腾讯一样的困境，其为了对抗TikTok在2018年11月推出的短视频应用Lasso，正式宣告失败。尽管Lasso几乎是像素级的复制了TikTok的功能","collect":0,"end_time":0,"defaultTopTitle":"qq.com","property":[],"viewcount":null,"language":"zh","relate_stocks":{},"translate_title":"Facebook, which has fought and lost many times, is going to challenge TikTok again?","themeId":"fb75553a620f42eb8889fdbcd5d45ab5","isJumpTheme":false,"ttsUrl":"https://static.tigerbbs.com/9d800f18a4f42452bbf0e90f9c986e6a","symbols_score_info":{"FB":0.9},"content_text":"本月初，社交巨头Facebook方面也遭遇了与此前腾讯一样的困境，其为了对抗TikTok在2018年11月推出的短视频应用Lasso，正式宣告失败。尽管Lasso几乎是像素级的复制了TikTok的功能，但奈何用户就是不怎么买账。此前来自Sensor Tower的统计数据显示，Lasso自上线后总共只被下载了30万次，但相比之下，同一时间内TikTok的下载量则超过了4000万次。失败之后，Facebook再次向TikTok发起挑战不过面对挫折Facebook并没有选择放弃，而是充分发挥了屡败屡战的精神，再次向短视频领域发起了进攻。然而这一次Facebook并没有选择自己动手，而是让旗下的热门图片社交平台Instagram出招，带来了一款名为Reels的新服务。根据目前相关传言透露的信息显示，Instagram计划在下月推出Reels，并且Facebook方面也已经向TikTok最受欢迎的几位网红提供了“令人心动”的金钱奖励，让他们使用Reels。在目前TikTok发布了“TikTok For Business” 官方营销网站，并全面开启商业化的情况下，外界推测Facebook想要挖走TikTok的头部网红，这个“令人心动”的数字显然应该不会太小。事实上，Facebook再次推出的Reels其实就与腾讯的微视相比，无论是从逻辑还是操作上都非常类似。在逻辑上，二者都采取了全盘复制的策略，将TikTok的模式、玩法，以及产品功能进行复制，然后再通过自身的资源与社交用户基数实现导流。而在操作上，Facebook则寻求通过向TikTok的头部创作者提供丰厚报酬来启动其新的Reels服务，当时微视也是同样拿出巨额补贴给予内容创作者。其实通过物质吸引创作者并不是什么新鲜事，甚至可以说是行之有效的方法之一，毕竟对于很多创作者来说，兴趣固然重要，但是物质回报同样不可或缺。那么为什么Facebook在屡战屡败的情况下，依旧要不断推出新的产品来与TikTok竞争，甚至将其视为眼中钉肉中刺呢？其实原因很简单，TikTok在海外市场特别是美国的火爆，就像抖音在国内市场触动了腾讯的蛋糕一样，同样也在海外市场动了社交巨头Facebook的蛋糕。并且不同于在线视频网站YouTube与社交平台Twitter，TikTok崛起后第一个受到影像的正是社交巨头Facebook。在TikTok尚未崛起前，海外的社交及娱乐市场几乎完全由FaceBook、Instagram和Youtube等平台牢牢把持，包括韩国的kakaotalk以及日本的Line，却始终没有能够走出自己的这一亩三分地。而横空出世的TikTok可以说是用极短时间就取得了傲人的战绩，短短三年时间，它的足迹就从日本到中东再到欧洲，最终杀回了新大陆，踏足30多个国家，收获了8亿的月活跃用户和20亿级的下载量，因此也被堪称是有史以来国内科技企业最成功的出海案例。然而山寨TikTok的Reels，却依旧很难成事在面对两年前TikTok尚显稚嫩时Lasso都没有完成的目标，Reels靠“撒币”这招能够实现吗？外界对此认为，在双方力量对比过于悬殊的情况下，这种物质奖励或许确实有效，可一旦双方没有了质的差距，作用或许就并没有想象中那么大了。例如在2018年号称投入3亿的腾讯微视，并没有在国内市场溅起太多水花，而早前挖走了一批知乎大V的悟空问答，如今也已逐渐式微。在先发优势的影响之下，要想完成抢占用户心智的工作，显然还需要拿出点不一样的东西。例如早在快手、秒拍、美拍等先行者的包围中，诞生于2016年的抖音能够异军突起，靠的就是一招从musical.ly上学习并发扬光大的创意与表演分离的“去中心化”模式。通过音画分离的功能将音轨和表演分离开来，让一部分用户负责生产创意，另一部分的用户负责表演，也有效解决了UGC社区初期内容生产者不足的问题。抖音靠着对内容生产环节的改造升级让自己成功突围，那么Reels会有什么改变吗？借用TikTok CEO凯文·梅耶尔的点评，就是“copycat（山寨货）”。因此即便是在如今TikTok遭遇了挫折与一定挑战的情况下，外界也并不看好Reels。而究其原因，则是当年腾讯微视没有找准抖音的七寸，如今的Facebook也没有或者至少是看起来同样也没有号准TikTok的脉。不同于抖音在国内市场以一二线城市的用户为主题，TikTok在海外显然走的是更类似于快手的路，所瞄准的是下沉市场或者准确来说，是一直以来淹没在舆论场之外的新生代。在此前Facebook与Instagram成为了主流消费者的园地之后，TikTok则主打草根、下沉，以及年轻人。并且与其他社交平台相比，TikTok还有着足够有趣且足够“cool”的内容，因此也使得TikTok的社区中心不再只是简单的分享生活，而是展现用户的创造力或乐趣，这一点也是其能够抢占海外青少年用户的关键所在。去年TikTok方面曾透露，在美国市场其拥有2650万的月活跃用户，其中约60%的用户年龄在16岁至24岁之间，已经在事实上成为了青少年最为重要的社交平台。为了对抗可能的封禁，TikTok上的这些用户也用“Lets FIGHT for what we love”来表达自己的态度，而“#savetiktok”话题更是有着数以亿计的参与度。因此在Lasso此前已经失败的情况下，Facebook还要锲而不舍的继续推出Reels的主要原因，就在于青少年市场无疑才是Facebook的未来，但如今这个未来却看上去更属于TikTok。其实早在数年前，Facebook就已经开始失去了美国青少年用户的青睐，官方也曾承认，“我们看到活跃用户正在减少，尤其是十几岁的青少年”。但好消息是，彼时的美国青少年选择了属于Facebook的Instagram，好歹是让肉烂在锅里。面对TikTok，Facebook的焦虑溢于言表然而当短视频成为文字（Facebook）以及图片（Instagram）之后，已经成为了备受全球用户青睐的在线社交模式时，Facebook显然发现了自己手中并没有这张通往未来的船票。而此次推出Reels，无疑也是Facebook将“焦虑”二个字写在脑门上的结果。并且我们需要看到的是，在大肆宣扬TikTok威胁论时，Facebook对于前者的态度其实十分复杂。在SnapChat指控Facebook垄断时，Facebook需要将TikTok作为挡箭牌的，而在各式各样的隐私泄露风波之后，Facebook更是用TikTok来证明自己并未达到垄断地位。因此在外界许多观点看来，Facebook希望TikTok能够被作为一个无害化的靶子，而不是威胁其市场地位的竞争对手，而Reels的推出则正是Facebook趁TikTok病要TikTok命的武器，图的就是在监管压力中尽可能多的从TikTok身上多“撕下几块肉”。当然，Reels对于TikTok而言大概率只是一个小麻烦，面对愈发严格的海外市场监管压力，其所要面对的可能是如何进行合规化。为了证明新任CEO梅耶尔关于“TikTok已成为最新的靶子，但我们不是敌人”的说法，其将公开驱动内容审核算法的代码，并在洛杉矶建立了一个透明度及问责中心，负责内容审核及数据使用，这里将存放所有的数据流和代码，以便专家实时观察其执行情况。这样的情况下，Instagram旗下的Reels成功与否，或许与其所提供的物质激励有多丰厚以及挖到的头部创作者有多红，显然并没有太多的关系。可这对于曾经在在线社交市场叱咤风云的Facebook来说，却难免让人有种“英雄迟暮”的感觉。","kind":null,"is_publish_news":null,"is_publish_highlight":null,"is_publish_live":null,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"symbols":[],"gpt_button":1},"commentList":[],"isCommentEnd":true,"newsSizeData":{"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"favoriteSize":0,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false},"APP":{"userAgent":"Mozilla/5.0 AppleWebKit/537.36 (KHTML, like Gecko; compatible; ClaudeBot/1.0; +claudebot@anthropic.com)","isDev":false,"isTTM":false,"deviceId":"web-server-community-laohu8-v3","version":"4.22.4","shortVersion":"4.22.4","platform":"web","vendor":"web","appName":"laohu8","isIOS":false,"isAndroid":false,"isTiger":false,"isTHS":false,"isWeiXin":false,"isWeiXinMini":false,"isWeiBo":false,"isQQ":false,"isBaiduSwan":false,"isBaiduBox":false,"isDingTalk":false,"isToutiao":false,"isOnePlus":false,"isHuaWei":false,"isXiaomi":false,"isXiaomiWebView":false,"isOppo":false,"isVivo":false,"isSamsung":false,"isMobile":false},"href":"/m/news/1196847572"}