教育巨头转型记：好未来押注素养、新东方无意“营转非”

壹DU财经2021-11-26

近期，壹DU财经调查发现，好未来旗下学而思培优正在向家长们推荐“科学益智课”，上线时间定于今年寒假。 11月13日，好未来对外宣布将于今年年底终止小学、初中等K9学科培训。随后，好未来旗下的学而思网校、学而思培优均在官方公众号上发布致家长的公开信，宣布即将终止义务教育阶段学科类校外培训服务，并表示未来将专注素质教育。何为素质教育？百度百科的解释是，指一种以提高受教育者诸方面素质为目标的教育模式...

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LatePost》报道，字节教育旗下瓜瓜龙、清北网校、学浪、硬件、校园合作等多个业务在近期开启了裁员，本月将有近两千人被裁撤。而上一次集中裁员发生在8月，瓜瓜龙8000人的辅导老师团队有一半被裁撤。\n\n而此前裁员，除了智慧学习（而向高中学生的小马AI课），成人教育、智能三件、校园合作三大版块团队都将缩减。\n作为教培行业的龙头，新东方的离场算得上“体面”。11月15日，新东方发布公告称，计划于2021年底前，全国所有学习中心不再向幼儿园至九年级学生提供学科类相关培训服务，即K9学科类培训服务。\n新东方的离场并不意外，只是时间问题。\n“双减之后，我们所有人都预感到最晚年底，所有的K12学科类培训机构都会离场，只不过在此前，要给教培企业一些准备的时间，以便软着陆。”一位在教培行业十余年的资深人士向壹DU财经透露。“暑假期间，像北外壹佳在处理秋季退费时就曾说过，从寒假开始将转为非营业机构。”现在看来，北外壹佳算转型较早的机构了。\n相北外壹佳的相比，新东方如果要完成“营转非”，工作量会大很多。公开消息显示，截至5月31日，新东方在全国共有122所学校，1547所学习中心，如果全部要完成“营转非”，其工作量将非常大。但在此前，俞敏洪曾表示，新东方需要退租近1500个教学点，这也被解读为新东方大部分K9学科类培训业务已无意“营转非”。\n一直专注于教育行业研究及投融资服务的多鲸资本创始人姚玉飞认为，新东方肯定仍会在一定范围内进行“营转非”，只不过会在相当程度上压减线下教学点。\n“双减”政策实施以来，各家在线教育企业纷纷寻找转型：\n\n猿辅导转型做服装，想抓住羽绒服风口；\n新东方由俞敏洪老师带团做MCN，试图让大V都是赶上知识内容的风口；\n有道精口课同样宣布将于今年年底关停K9业务，未来将加大投入智能硬件与素质课程；\n高途宣布关闭全国13个中心，重点业务转向成人教育、STEAM教育、数字产品和职业教育。\n掌门1对1关停1对1业务，重点做进校业务；……\n\n总的来看，教培企业转型分两类，一类是在教育领域找机会，一类是跨行到与教育毫不相关的行业。\n但相同点是，对于所有教培公司来讲，转型无疑是痛苦的。\n“对此时的新东方来讲，断臂求生不失为一种好的方式”，一位教育行业的分析师向壹DU说道，“砍掉一些投入型业务，然后重新布局新业务。”就像两个月前，谁也想不到教培界的大师级人物俞敏洪会卖农产品一样。\n而在转型的路上，素质教育和成人职业教育又是大家集中看好的方向。早在“双减”之前，新东方忆在素质教育领域投资了很多公司，包括美术、编辑等细分领域，其旗下新东方教育基金也一直关注素质赛道。\n艾瑞咨询的数据显示，2020年以素质教育为主的中国低幼在线教育市场规模达623亿元，近三年的年均复合增长率达到102%。\n好未来、新东方属于转型的第一类，而第二类则以猿辅导和作业帮最为典型。\n此前猿辅导变身“猿服道”登上微博热搜，通过卖羽绒服来抵抗行业与季节带来的双重寒意。据媒体爆料，猿辅导其母公司的一家关联公司已经全资控股了北京冰原服饰有限公司，并且在招聘网站挂出服装设计的岗位。\n\n另一家瞄上服装的，还有曾经的“融资大户”作业帮，但与猿辅导的自主研发模式不同，作业帮则是通过直播带货的方式切入市场。\n壹DU财经统计发现，作业帮官方已经开设了十多个抖音账号，粉丝总量突破200万，其中作业帮VIP仍以每天平均一条的速度在发布视频内容，视频内容多为学科干货知识。从粉丝的构成来看，以80后宝妈为主，这一群体普遍对服装、快消品为主，消费能力极强。未来服装、零食品类的直播带货、产品广告等或是作业帮日后尝试的主要方向之一。\n\n教育本是百年大计、国之根本，但带着盈利性出生的教培机构，说到底也逃不过“生意”的本质。\n在生意场上，有赢家就有输家。其实输了也不要紧，重点是一定要有从头再来的勇气。","kind":null,"is_publish_news":null,"is_publish_highlight":null,"is_publish_live":null,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"symbols":[],"gpt_button":1},"commentList":[],"isCommentEnd":true,"newsSizeData":{"likeSize":3,"commentSize":0,"repostSize":0,"favoriteSize":0,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false},"APP":{"userAgent":"Mozilla/5.0 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