腾讯音乐驶入新“港湾”

光子星球2022-09-23

9月21日，腾讯音乐娱乐集团（TME）以介绍形式成功于香港联合交易有限公司主板上市，其A类普通股在港交所主板正式开始挂牌交易。据悉，考虑到其充足的现金储备，本次腾讯音乐采用介绍上市方式，不涉及新股发行与资金募集。而这也使之成为继贝壳、蔚来汽车等企业之后，今年又一家通过介绍上市方式回归港股的企业。上市当日，腾讯音乐对外发布了一封行业公开信，坦言互联网和音乐行业已进入了“深水区”，中国音乐行业亦面临着...

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Girls》、《乐色斑斓》合辑等企划，将音乐人们聚集在一起，用音乐讲述故事。今年7月，腾讯音乐推出“TME制作人联盟”，帮助国内外优秀制作人创作高品质音乐，并面向音乐厂牌推出“TME音乐云图”，为其提供数据BI服务。而创作出好作品的音乐人们，也希望作品能被更多人看见。线下演出逐渐复苏的局面下，腾讯音乐通过“开放麦舞台”帮助音乐人们重回舞台。而针对线上场景，其推出了“音乐人打歌季”企划，集中宣推资源给予音乐人曝光。除了内容制作与宣推，腾讯音乐亦积极探索着音乐变现渠道。与雪碧联合打造的“夏日限定酷爽音乐厂牌”，集合了数十组新生代音乐人，完美地诠释了音乐风格的多元化；而与北京现代合作的“时光金曲演唱会”，则邀请了周华健、老狼、张靓颖等大众熟知的音乐人，为乐迷奉上了一曲曲回忆杀。在此过程中，音乐与用户间形成了良性互动，进而推动音乐内容商业化，让音乐人能够在艺术和商业之间取得平衡。而透过创作、宣推以及变现三个维度的发力，当下的腾讯音乐，已然构建出全链条化的内容能力，一站式助力内容制作，以此解决行业的内容心病。随着“耳朵经济”的升级与向外延伸，消费市场亦对在线音乐平台给予了更多期待。对此，腾讯音乐确立“听、看、唱、玩”的平台升级路线，持续进行产品功能升级与技术创新，为用户提供更好的体验。以“听”为例，音质无疑是用户“听感”最重要的维度，而腾讯音乐则一直走在音质升级的前列。今年7月，通过与杜比实验室的合作，腾讯音乐旗下的QQ音乐，成为了国内首家支持杜比全景声的音乐平台。最近，腾讯音乐人平台也宣布支持发布“杜比全景声”作品，成为了国内首家推出针对独立音乐人的杜比音质发行的平台。近期随着iOS16的发布， QQ音乐和同属腾讯音乐旗下的酷狗音乐也率先发布了适配的新功能，开发出“听歌识曲”等锁屏组件。腾讯音乐的一体两面互联网语境中，腾讯音乐更多被视为在线音乐娱乐平台，殊不知其也是国内音乐产业生态的核心服务者。目前，音乐产业上下游，均遍布着腾讯音乐的服务足迹。上游方面，前述原创内容制作扶持体系只是腾讯音乐的冰山一角，水面之下的腾讯音乐，正通过前沿技术基底与完善的内容生态为行业提供全方位的服务。以“启明星音乐助手”为例，作为腾讯音乐推出的业内首个面向音乐创作者开放的一站式音乐制作服务平台，其围绕词曲DEMO展开，不仅将前沿AI技术转化为DEMO爆款潜力评估能力，亦通过PDM评分、副歌识别、流派识别等现有成熟的算法能力，帮助音乐创作者快速筛选定位，选取目标。而下游方面，腾讯音乐依托自身资源及生态，以及对用户群体喜好的掌握，将音乐产业伙伴、音乐人与在线音乐用户群体紧密联系在一起。国内从来不缺乏原创音乐创作者，缺乏的只是供其展现的平台，尤其是对难以享受到大众流量的小众流派创作者而言，呈现作品、展示自我的机会更是重要。而这恰恰是腾讯音乐现阶段瞄准的领域。以腾讯音乐人开放麦舞台为例，其所提供的一场场线下演出，不仅给予了原创音乐人最需要的展现平台，使长尾创作者也能享受到腾讯音乐内容生态所给予的流量红利，腾讯音乐也邀请了诸如音乐自媒体、独立音乐厂牌主理人等从业者作为“联合推荐官\"，共同发掘和推荐优质原创音乐人。此外，腾讯音乐亦将音乐产业的需求，同跨界伙伴资源相连接，进而更深层地挖掘音乐产业的内在价值。客观地说，腾讯音乐于在线音乐服务模式上的创新也好，前述切入产业上下游的尝试也罢，既是冒险，亦是苦差事。毕竟当下的在线音乐市场仍处“深水区”，消费市场的需求亦时刻在发生着改变，巨大的不确定性之下，没人能预判产业的走向与结局。但倘若切换维度，那么所谓的不确定性也代表着无限可能。腾讯音乐所坚持的种种难而正确的事，则是在创造着可能性。于行业而言，“深水区”就像一场漫长的马拉松，只要坚持长跑，等待量变积累为质变，那驶离“深水区”的那一天早晚会到来。","kind":null,"is_publish_news":null,"is_publish_highlight":null,"is_publish_live":null,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"symbols":[],"gpt_button":1},"commentList":[],"isCommentEnd":true,"newsSizeData":{"likeSize":1,"commentSize":0,"repostSize":0,"favoriteSize":0,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false},"APP":{"userAgent":"Mozilla/5.0 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