从新东方、好未来、有道财报，看教企暗战新场景

另镜2022-11-24

“双减”政策实施一年后，教育行业呈“回暖”势态，重组过程都已基本完成。近日新东方、好未来、网易有道等头部教育上市公司发布最新财务报告，对于教育行业转型成果，中金近日发布研报认为，这是一个“破而后立，业绩修复可期”的赛道。中金表示，K12教育企业转型初见成效，教育企业完成对终止业务剥离后，2023年将聚焦转型业务发展，预期收入增长稳健，利润端有望实现盈利或收窄亏损。一个明显的现象是，转型后的新东方、...

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年开始，有道开始发力智能硬件领域，制定了以 AI 为驱动、赋能智能硬件产品、打造有道核心竞争力的策略。周枫认为，有道的快速转型主要得益于科技基因与持续创新能力，它们带动了数字内容服务及智能硬件的快速成长。转型以来，网易有道已陆续推出听力宝、智能护眼灯、AI学习机Y10、有道词典笔X5、有道词典笔P5、AI学习机X10等多款自研新品，产品矩阵再度丰富。逃不过的竞争：围绕场景尽管看似未来战略方向不同，但实际上教培企业的主要业务还是围绕教育场景布局。在K9培训业务落幕后，素质教育、智能硬件已成为各大教育企业转型的新战场。新东方、好未来从2021冬季学期开始发展他们的素质教育新业务。该项非学科辅导新业务，或成为两家公司2023财年最大的收入贡献来源。有道公司此前也已多元化布局素质教育业务，在围棋、人文课程方面拥有较强的优势。素质教育市场分散，新东方、好未来和网易有道目前占比仍很小，摩根士丹利预测，未来赛道还有更多可能性。可以肯定的是，具有内容和技术优势的公司更有可能在细分领域竞争中获得更大市场份额。新东方首席财务官杨志辉在近期财报会中透露，最新季度新业务总计贡献约16%营收，其中，贡献最大营收的业务板块是以阅读和编程课为首的非学科辅导业务，其次是智能学习系统及设备业务。当下智能硬件已成为当下各大教培企业求生的务实选项。据艾媒咨询统计，2021年，中国消费级教育硬件市场规模353亿元，预计2026年将达到668亿元。教育智能硬件能给企业带来的利润是非常可观的。“双十一”全周期中，网易有道在天猫、京东、抖音三大平台的销售额突破1.2亿元，同比增长88%。其中有道词典笔连续三年排名天猫、京东平台电子词典类目品牌销售额第一，2019年推出2代词典笔以来，近三年该品类净收入增长已超10倍。好未来也已经采取和华为硬件合作的形式推出了彼芯学习机，目前仅面向B端机构。除了教育公司，科大讯飞、华为、百度、阿里、腾讯、小米等科技企业，也不断加码教育智能硬件这一产业赛道，代表学习产品如单词笔、智能手表、智能屏等。科大讯飞在“双十一”的销售额同比增长32%，其中AI学习机产品销售额同比增长109%；阿尔法蛋词典笔累计销量突破10万，较去年同比增长123%。因公司基因及优势差异，不同企业在智能硬件产品设计上会有明显差异。科技公司和传统硬件企业在产品设计、技术研发上更具优势，而传统教培企业优势则在于拥有丰富的教研经验和教学内容。与此同时，在线教育企业此前已积累了大量忠实用户和广泛的知名度，但距离销售渠道较远，而擅长电商及营销的互联网大厂还需要打造其教育影响力。时代浪潮之下，拥有不同基因的企业选择不同方向，想要在新战场中脱颖而出，“教育+科技”还需两手抓。","kind":null,"is_publish_news":null,"is_publish_highlight":null,"is_publish_live":null,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"symbols":[],"gpt_button":1},"commentList":[],"isCommentEnd":true,"newsSizeData":{"likeSize":6,"commentSize":0,"repostSize":0,"favoriteSize":2,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false},"APP":{"userAgent":"Mozilla/5.0 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