苹果预计将在周三于美国加州库比蒂诺总部举行的发布会上，正式推出一款价格昂贵的折叠屏iPhone。
这场发布会将是新任CEO约翰·特努斯（John Ternus）执掌苹果后的首次产品发布活动。对于苹果旗舰产品而言，这也将是自2017年iPhone X取消实体Home键以来，最引人注目的一次重大改变。
在苹果最近一个财年中，iPhone创造了2096亿美元的营收，占苹果总销售额的略高于一半。
此次主题演讲也将是特努斯首次进行较为全面的公开表态。特努斯此前担任苹果硬件业务负责人，但除了少数几次产品发布和可持续发展相关活动外，他一直保持较低的公众曝光度。
现在，特努斯将面临一项重要任务：说服苹果消费者，他们确实需要一款售价可能超过2000美元的折叠设备。对于这个一直以来将“大众市场”与“奢侈品”结合起来的全球品牌而言，这将创下新的价格高度。
尽管三星电子（Samsung Electronics）和华为（Huawei Technologies）自2019年以来就已经销售折叠手机，但这类产品始终主要属于科技发烧友市场，尚未成为主流产品。
不过，即使价格高昂，IDC等分析机构预计，苹果生产多少台折叠iPhone就能够卖掉多少台，并有望在明年年底前占据这一利润丰厚的细分市场约40%的份额。
分析师还预计，苹果虽然较晚进入折叠手机市场，但这反而可能让其受益，因为公司有机会在此前竞争对手已经探索多年的关键工程技术上取得突破。
其中包括打造一种既优雅又坚固耐用的铰链，能够经受反复开合，同时尽可能降低屏幕折叠处的折痕明显程度。
目前仍有一个关键挑战，那就是折叠设备的防尘和防水能力。
在这一方面，谷歌最新的Pixel 10 Pro Fold已经超过三星的产品。该手机拥有所谓的IP68防护等级，意味着设备具备防尘能力，并且可以浸入一米深的水中而不会受到损害。
周三的发布会预计还将标志着苹果年度产品发布节奏的一次重大调整。
虽然分析师预计苹果仍会推出新款Apple Watch，但他们预计苹果将把价格更亲民的iPhone机型更新推迟到明年春季。
相反，苹果此次将把重点集中在全新的折叠屏设备，以及iPhone Pro和Pro Max系列上。
这一调整旨在让苹果全年销售周期更加平稳。
苹果通常会在美国和欧洲的年末假日购物季度迎来营收的大幅增长，而通过调整产品发布时间，公司希望降低这种明显的季节性波动。
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