瑞幸咖啡起死回生的5点启示

谷仓新国货研究院2022-06-21

成立18个月即赴美上市,11个月后自曝财务造假,两年后又起死回生,本土咖啡巨头瑞幸咖啡,在4年多时间里大起大落。财务造假风波后,瑞幸咖啡跌入了谷底,不仅关店闭店,付出了巨大的和解金与罚金,还陷入信任危机。当2021年财报发布后大家发现,瑞幸咖啡收入翻倍了,门店数超过了星巴克,跟造假风波之前相比,现在的瑞幸更具有“生命力”。瑞幸是如何起死回生的,有什么可借鉴的地方?本文将探讨一二。01 战略:从粗放...

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