摘要
拉马尔户外广告将于2026年02月20日（美股盘前）发布最新季度财报，市场关注盈利质量与主营业务韧性及广告需求变化对利润的影响。
市场预测
市场一致预期显示，本季度拉马尔户外广告营收预计为5.92亿美元，同比增长1.59%；毛利率暂无一致预测；净利润或净利率暂无一致预测；调整后每股收益预计为1.63美元，同比增11.30%；息税前利润预计为2.05亿美元，同比增4.21%。公司上季度财报未在公开渠道明确给出本季度的收入、毛利率、净利润或净利率、调整后每股收益的具体预测值，因缺乏可核验数据不予展示。主营业务亮点在于路牌广告收入占比高、现金流稳定、议价能力持续；发展前景最大的现有业务为路牌广告，上季度收入为5.25亿美元，同比增长3.79%，渠道覆盖深化有望延长需求周期。
上季度回顾
上季度公司营收为5.86亿美元，同比增长3.79%；毛利率为67.94%，同比数据未披露；归属母公司净利润为1.42亿美元，环比增长-8.16%；净利率为24.21%，同比数据未披露；调整后每股收益为1.40美元，同比下降2.78%。公司上季度经营的关键点在于核心广告资源保持较高出租率，同时成本控制推动毛利率维持在较高水平。公司的主营业务路牌广告收入为5.25亿美元，占总收入约89.62%，同比增长3.79%；交通广告收入为3,857.70万美元，占比约6.59%；徽标广告收入为2,219.50万美元，占比约3.79%。
本季度展望
核心户外资源的出租率与定价弹性
核心路牌与数字户外资源的出租率与定价能力将决定本季度的营收与利润表现。由于上一季度公司毛利率达到67.94%，体现出规模化资源与长期合同的成本优势，若出租率维持高位，营收预计可按市场一致预期实现低个位数增长。广告主在区域性投放的预算优化可能带来结构性涨价，叠加数字屏转化率更高的特点，有望支持每次展示价值提升，进而对净利率产生正面影响。需要关注的是，宏观广告支出的一致性回暖尚待验证，如果品牌预算在季内出现波动，短期合约的续签与议价节奏可能影响收入确认。
数字化资产扩张与收益质量
公司延续数字化改造与数字屏渗透的策略，本季度若新投放或改造项目进入有效期，将在相同资源下提升单位时间收入。上一季度息税前利润预计本季度同比增4.21%，体现盈利质量改善的趋势，数字化资产通常带来更好的边际利润，推动经营杠杆释放。结合调整后每股收益预计同比增11.30%，若运营效率保持稳定，净利端的改善幅度或好于营收增速。观察点包括数字化项目的上线时间与区域覆盖，这直接影响淡旺季周期的拉平效果与现金回收节奏。
成本结构与现金流稳健度
在上一季度净利率为24.21%的背景下，本季度若维持成本纪律，广告位租赁成本与维护费用的控制将是净利率的关键。由于路牌广告收入占比达到89.62%，该业务的稳定现金流可支撑资本开支与债务管理，帮助公司在季内保持稳健的股东回报能力。若市场需求略有波动，合理的成本优化与合同结构调整可部分抵消收入端的不确定性，维持整体利润质量。关注潜在的季节性费用与一次性支出，因为这些因素可能对当季净利率产生影响。
分析师观点
从近期覆盖观点来看，看多比例占优：机构普遍认为路牌广告作为公司最大收入来源，具备稳健的出租率与相对确定的现金流，数字化资产扩张将带来单位收入与毛利率的提升，支持本季度调整后每股收益的增长。分析师强调，本季度市场一致预期的营收与EPS增速虽然不高，但在行业处于需求结构调整期的背景下，公司凭借核心资源与定价能力有望继续实现盈利质量改善与稳定增长，若广告主预算回暖超预期，业绩弹性将更为明显。免责声明：本文观点仅代表作者个人观点，不构成本平台的投资建议，本平台不对文章信息准确性、完整性和及时性做出任何保证，亦不对因使用或信赖文章信息引发的任何损失承担责任。
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