摘要
耐克将在2025年12月18日（美股盘后）发布最新季度财报，市场关注库存去化与产品组合调整带来的盈利拐点及渠道关系修复的边际改善。
市场预测
市场一致预期本季度耐克总收入为122.21亿美元，同比增0.77%；毛利率预测未披露；净利润或净利率预测未披露；调整后每股收益预计为0.38美元，同比分别下降40.64%；EBIT预计为6.96亿美元，同比下降37.46%。公司上季度披露的主营业务中，耐克品牌收入为113.62亿美元，匡威收入为3.66亿美元，公司主体调整项为-0.80亿美元。公司目前主营业务亮点是耐克品牌占比高、在专业运动鞋服的产品线重构推进；发展前景最大的现有业务亮点在耐克品牌的渠道修复与新品驱动，耐克品牌收入113.62亿美元、同比信息未披露。
上季度回顾
上季度耐克营收为117.20亿美元，同比增长1.13%；毛利率42.18%，同比信息未披露；归属母公司净利润为7.27亿美元，净利率6.20%，同比分别增长率为244.55%（环比指标）；调整后每股收益为0.49美元，同比下降30.00%。上季度公司业务重点在库存去化与产品组合优化，费用与折扣策略配合以改善渠道质量。分业务来看，耐克品牌收入113.62亿美元，匡威收入3.66亿美元，公司主体调整项为-0.80亿美元，耐克品牌贡献度最高但同比信息未披露。
本季度展望
产品组合重构与库存去化的盈利影响
耐克围绕“Win Now”计划持续降低经典鞋款占比，推动跑步、篮球等专业运动细分的新品迭代，这一策略在上季度已体现为收入结构更聚焦于高性能与高溢价品类。市场预测本季度EBIT为6.96亿美元，同比降幅较大，核心变量在于清理Dunk、Air Jordan 1、Air Force 1等经典款库存对折扣与毛利率的压力是否继续释放。结合机构评论，本财年上半年是战略调整影响最大的阶段，后续负面效应有望减弱，若秋季订货转正在交付端兑现，产品组合的毛利结构有改善空间。对股价的意义在于，若收入持平略增而EBIT降幅收窄，市场将更关注毛利率与渠道折扣的修复节奏，这将决定利润拐点的时间窗口。
渠道关系修复与品牌力恢复
公司恢复与大型零售伙伴的合作并在电商平台拓展分销，配合门店与视觉营销投入，以提升终端展示与消费者触达质量。此前财报后市场反应积极，核心在于经销商订货数据回暖与库存水平改善的预期，若本季度收入按一致预期实现0.77%增长，渠道健康度将成为观察重点。女性品类与跨品牌联动在上季度获得更高关注度，相关系列快速售罄的案例显示品牌叙事与新品节奏优化正在产生效果。股价层面，渠道修复强化收入的确定性，一旦库存与折扣压力边际缓解，利润弹性与估值修复的空间更具可见度。
费用与关税压力的应对
行业报道提到新增关税可能带来约10亿美元成本压力，耐克通过“外科手术式涨价”、生产基地多元化与供应链迁移来消化成本，短期将体现在费用率与毛利率的权衡。本季度若EPS如一致预期下滑40.64%，市场将关注费用端的调整幅度与未来两季的毛利轨迹。生产多元化的过渡期或对供应与上新节奏造成扰动，管理层对费用控制与定价策略的执行力，将直接影响利润修复的速度与股价弹性判断。
分析师观点
近期多家机构在上一季度财报后上调耐克目标价与盈利预期，看多观点占优。摩根士丹利表示“耐克基本面有可能见底”，将目标价从61.00美元上调至64.00美元，并维持与大市同步评级；花旗指出“末财季销售超出预期”，上调目标价至68.00美元；瑞银称“转势较预期更快，库存改善，销售展望好于预期”，目标价提升至63.00美元。结合路透关于财报前瞻的统计，分析师评级结构中“买入/强烈买入”合计占比较高，市场对库存治理与新品驱动的持续性抱有信心。综合而言，看多观点比例更高，核心理由在于：上一季度收入与利润的实际值均优于一致预期、渠道与库存指标改善的可见度提升、产品组合重构对毛利率的中期正向影响；短期盈利承压在预期之内但边际改善信号明确，若本季度收入实现小幅增长且费用压力可控，机构预计后续利润将逐步修复。免责声明：本文观点仅代表作者个人观点，不构成本平台的投资建议，本平台不对文章信息准确性、完整性和及时性做出任何保证，亦不对因使用或信赖文章信息引发的任何损失承担责任。
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