不需要中国市场？迪士尼股价坐上了过山车

价值研究所2022-05-13

作者：Hernanderz5月12日，迪士尼又上热搜了，而且这一次可不是什么好事。据IGN等外媒报道，在财报电话会上，查佩克直言“迪士尼电影在没有中国市场的情况下也能过得很好”，并举了目前正在上映的《奇异博士2：疯狂的多元宇宙》以及去年的全球票房冠军《蜘蛛侠3：英雄无归》等例子。但对于查佩克的发言，网络上并没有出现一边倒的声讨。而查佩克敢对中国市场“放狠话”，也有自己的理由：一方面，对现阶段的...

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里二外三
2022-05-13
里二外三
少了谁世界也正常

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CEO理查德·格尔方在接受“好莱坞报道”时直言，华语电影更容易令观众“热情被调动”，言辞之中不乏担忧。市场调研公司Fanink更是在一份报告中指出，好莱坞这一品牌正遭受巨大冲击。至于现在，查佩克的发言已经足够说明问题。站在迪士尼的角度，影视内容业务虽然正处于低谷，但也是绝对不能舍弃的基本盘。只是疫情的爆发和国际局势的变化，或许真的令迪士尼重新评估了全球各大市场的地位。迪士尼渐失魔力，竞品们却不争气回顾过去几年，因为争议言论、行为而被消费者疯狂声讨外国企业、品牌不在少数。它们当中有的人真的彻底沉沦——比如ZARA、H&M甚至阿迪达斯，如今已经被安踏、李宁这些本土品牌迎头赶上。但也有人在风波过后继续收割金钱，比如NBA。被消费者抛弃的品牌和企业，不仅仅是败于舆论危机，更多是败给崛起的中国本土品牌。反过来说，有些品牌之所以没有被国内消费者彻底放弃，也正是由于现阶段找不到好的国产替代品。将这个理论套在迪士尼身上，很明显是属于后一种情况——而且这种现象不仅存在于影视内容业务，在公园及消费品业务上，更是如此。先看影视内容业务。虽说漫威的超英电影吸引力在下降，但迪士尼手上也不止漫威这一张王牌。5月9日，迪士尼的2022年压轴大作《阿凡达：水之道》发布首支预告片和先导海报，随即引爆全球。去年3月份阿凡达重映之后，在中国市场首日票房就突破5000万，随后不久从《复联4》手中重新抢回全球票房冠军的宝座。考虑到“阿凡达”这个超级IP的吸引力和成功历史，《阿凡达：水之道》这种体量的大片，对于水深火热中的中国院线从业者来说，也具备救市的意义。事实上，以迪士尼为代表的好莱坞电影工业，依然是全球的标杆，五大制片厂手中也依然握有大量优质IP和全球最顶尖的电影人才。过去几年中国电影市场蓬勃发展，也的确一度让人看到追赶的希望，但疫情的爆发给双方都带来了致命打击。总的来说，面对跌至低谷的电影院营业率和集体撤档的新片，中国电影业在追赶好莱坞的道路上依旧任重道远。再来看主题公园。在国内，迪士尼是大多数同行心中的“白月光”，也是它们一心追赶的目标。但直至目前，那些声称对标迪士尼的企业，还没有一家能拿出令人信服的表现。根据SECOM统计的数据，目前全球客流量排名前十的主题公园中，佛罗里达的迪士尼魔法王国继续霸占榜首，上海迪士尼乐园、佛罗里达迪士尼动物王国、东京迪士尼乐园、佛罗里达迪士尼世界也全部进入前十。而在这份榜单中排名最高的非迪士尼公园，是日本环球影城；在上海迪士尼之外，中国也有两个主题公园进入前十，但却是定位和迪士尼有较大差异的珠海长隆海洋王国和北京欢乐谷。而且相比公园游乐措施、周边商品销售、配套酒店/餐饮等全产业链配有一整套成熟运营体系的迪士尼，国内的华侨城、宋城演艺、华强方特甚至长隆集团，在经营管理上都还有各种各样的缺陷。最大的差距，体现在周边商品的销售上。在美国本土之外，东京、上海两座迪士尼乐园的周边产品销量最为惊人。东京迪士尼度假区运营商东方乐园公司的公开数据显示，即便在疫情爆发导致入园人数锐减的情况下，周边商品销售额还是保持增长，占园区净销售额的25%以上。上海迪士尼度假区在去年公布的开园5周年数据盘点中则指出，自开园迎客以来，光是毛绒玩具就售出了577万个——换算过来，等于每4个上海人就有1个为迪士尼的毛绒玩具买单。如此恐怖的销售行情，也可以解释为什么查佩克只敢点电影的名。或许在出现一个真正的国产版迪士尼之前，没有人能真的扳倒这个造梦工厂。写在最后1966年12月5日，华特·迪士尼因病辞世。对于这位文娱大亨的离世，时任美国总统艾森豪威尔说过这样一番话：“在全世界，他受到各方的欢迎，他的影响遍及五大洲，他触及到全人类的心灵。像他这样的人，我们要等待很久、很久才会出现。”现在回过头看，艾森豪威尔还是太乐观了——复制迪士尼，是一个几乎不可能完成的任务，就连迪士尼都无法重塑巅峰时期的辉煌。华特·迪士尼留给迪士尼的财富，则让他的继任者获得了征服世界的机会。在他去世整整5年之后，佛罗里达州奥兰多市郊的迪士尼乐园正式开幕，从此揭开一段造富神话的序幕。时至今日，主题乐园、周边产品销售仍是迪士尼最赚钱的业务。当然，在疫情蔓延全球、经济下行和通胀危机的共同冲击下，迪士尼绝对无法独善其身。迪士尼的高层或许会认为，就算电影不够赚钱了，它们还有很多赚钱的方式。但在新时代来临之后，迪士尼也明显感觉到自己肩上的压力正在增加。发力流媒体，先后将福克斯、卢卡斯影业收入囊中，都是其为未来所做的准备。查佩克在着急回应媒体和分析师的同时，也应该明白一个道理：和气才能生财。对于迪士尼和中国市场来说，分开了也都能活，但和平共处、互惠互利，才是最佳选择。","kind":null,"is_publish_news":null,"is_publish_highlight":null,"is_publish_live":null,"is_publish_wemedia":null,"editions":null,"symbols":[],"gpt_button":1},"commentList":[{"id":612483945,"gmtCreate":1652449651887,"gmtModify":1652449651887,"author":{"id":"3544518779726666","authorId":"3544518779726666","name":"里二外三","avatar":"https://static.laohu8.com/default-avatar.jpg","vip":1,"crmLevel":1,"crmLevelSwitch":0},"htmlText":"少了谁世界也正常","listText":"少了谁世界也正常","text":"少了谁世界也正常","images":[],"top":1,"highlighted":1,"essential":1,"paper":1,"likeSize":0,"commentSize":0,"repostSize":0,"link":"https://laohu8.com/post/612483945","repostId":1105229095,"repostType":4,"isVote":1,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false,"reportStatus":false,"tweetType":1,"langContent":"CN"}],"isCommentEnd":false,"newsSizeData":{"likeSize":3,"commentSize":0,"repostSize":0,"favoriteSize":0,"likeStatus":false,"favoriteStatus":false},"APP":{"userAgent":"Mozilla/5.0 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