麦当劳10美元以下新品菜单反响平平，未能打动消费者

麦当劳新推出的10美元以下低价菜单，似乎并未如预期般掀起市场波澜。在一次与分析师的电话会议上，首席执行官克里斯·肯普钦斯基坦言，这份旨在吸引顾客的菜单，实际带来的消费者参与度低于预期。

今年4月，麦当劳正式推出了包含10款产品的低价系列，这被视为其在美降价策略的收官之作。然而，理想与现实之间却存在明显落差。肯普钦斯基指出，仅有约60%至65%的门店严格执行了建议定价。更关键的是，消费者对这份菜单的认知度严重不足。

“我们实际上向消费者传递了大量信息，”肯普钦斯基坦言，“但‘10美元以下任选10样’这一核心信息，并未真正穿透繁杂的市场噪音，成功触达顾客。”这句话，道出了此番营销策略未能奏效的症结所在。