《晚点 LatePost》获悉，视频网站 Bilibili （B 站）日活跃用户在近日已突破 6500 万，超越优酷成为仅次于爱奇艺与腾讯视频的第三大长视频平台。但从整个视频行业来看，这个数字距离抖音、快手两大短视频平台还有差距。
在用户使用时长上，B 站已经稳定在 80 分钟以上，与快手相当，低于抖音的超 100 分钟。
B 站是成立于 2009 年的视频弹幕网站，以 ACG（动画漫画游戏）内容起家。早年，这聚集了一群 ACG 深度爱好者，为了确保友好的创作与使用氛围，平台没有做激进增长，也没有进行大规模商业化，经过 十二年自然生长，B 站成长为了中国最大的视频社区。
根据官方数据，B 站在 2009 年注册的用户中仍然有超过 60% 的用户在十年后仍然活跃。
不过从 2019 年开始，B 站启动了泛化与增长的战略。这个变化发生的原因在于公司董事长兼 CEO 陈睿对于公司能力与行业未来趋势的判断。
陈睿在 2019 年底接受《晚点 LatePost》采访时曾表示，未来三年，中国的内容型平台的水位在 100 亿美元左右，过不了水位的公司将在行业中被淘汰。彼时，B 站日活跃用户在 3800 万左右，市值 70 亿美元。
为了达成目标，B 站在过去两年通过多种方式促进用户增长。
《晚点 LatePost》曾报道，B 站在 2020 年成立了专门的增长部门。过去，B 站没有增长团队，也没有为平台专门做过拉新活动。在各项数据指标里，B 站长期以来更重视的是留存而非增长。
B 站在近年来还在不断降低会员入会门槛，比如将成为会员的考试题目难度大幅降低。
在内容运营上，B 站不再坚持过去的自然增长模式，而是加速定向孵化新的内容板块并将其独立分拆，从而吸引更多创作者与用户加入。
另一个重要动作是加大自制内容的供给，包括自制剧与综艺。一位 B 站人士告诉《晚点 LatePost》，B 站的自制内容策略是，团队从平台中寻找受用户欢迎的话题和文化风向进行内容开发，如此，通过这些内容被吸引进入 B 站的新用户可以更容易在站内找到相关的短、中视频消费，从而形成留存。
目前，B 站市值已超过 300 亿美元。不过增长的压力与挑战仍然不小，比其更为庞大的抖音与快手都在进行长、短、中视频融合发展的尝试；与此同时，B 站的商业化程度与竞争对手相比仍然有差距，这也将对其增长效率产生影响。
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