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蓝月亮营销文案引争议，问题出在哪？ $蓝月亮集团(06993)$

近日，知名洗护家清品牌蓝月亮的母亲节营销翻了车。

据网友反映，蓝月亮一则张贴在电梯里的母亲节海报文案遭吐槽，其内容所述“让妈妈洗衣 更轻松、更省力、更省心”，以及相关洗衣产品礼盒包装上印刷的“妈妈 您先用”字样被认为是对女性的刻板印象，此外海报背景所配图案为独自做家务、照顾孩子、工作的女性剪影，也引发部分消费者不适。

据悉，从该海报可以看到，本次营销活动是蓝月亮围绕旗下“至尊洗衣液”与抖音平台达人“董先生”联合进行的一场直播带货，后者在抖音粉丝数超3200万。

在网友吐槽中，不难看出本次营销活动引发消费者不适的原因，在于海报文案看上去似乎是将“妈妈”与“做家务”联系起来，尤其是还将其与母亲节营销联系起来，无异于被认为将洗衣服的主体强行与妈妈绑定在一起。

5月5日晚，蓝月亮客服也于社交平台做出解释，蓝月亮客服称，广告文案本意是想表达感恩母亲，不曾想会造成这样的误会，洗衣服这件事是生活的一部分，为自己所爱的人，为爱自己的人清洗，还是爱自己的人为自己而洗，无论是谁为谁而洗，那都是满满的爱。

近年来，品牌营销频繁翻车，此前张小泉拉群刷单、花西子丘妈妆造、喜茶无语佛联名、古茗奈雪撞大师等营销案例不断撞上南墙。

2023年报显示，报告期内，蓝月亮营业收入同比下降7.84%至73.24亿港元，归母净利润同比下降46.79%至3.25亿港元，净利率由2022年同期的7.7%下降至4.4%。值得一提的是，近5年来，蓝月亮归母净利润整体出现下滑趋势，且近三年下滑幅度扩大。