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文/Leon

编辑/侯煜

4月18日，造势已久的华为Pura70系列手机正式上市。该手机销售情况火爆，线下门店排队盛况堪比苹果新机上市。

华为Pura 70系列共包括4个版本，分别为Pura70、Pura70 Pro、Pura70 Pro+以及Pura70 Ultra，售价分别为5499元起、6499元起、7999元起以及9999元起，最高配置售价10999元。

目前，仅有华为Pura 70 Pro和Pura70 Ultra两个版本在售，Pura70和Pura70 Pro+则会在4月22日10点08分开售。

性能尚可、主打拍照

华为Pura70定位高端市场，四款机型对标苹果iPhone 15系列，售价也基本重合。

配置方面，华为Pura70系列采用了麒麟9010系列芯片，通过网友在华为线下旗舰店的跑分截图来看，Geekbenc 6单核成绩为1442分，多核4471分，性能接近高通骁龙8 Gen2，相比苹果iPhone 15系列、小米14系列还是有些差距。

通信方面，华为官网页面明确Pura70系列支持灵犀通信，根据版本不同还集成了北斗卫星图片消息、天通卫星通信，但没有明确是否支持5G。参考此前上市的Mate60系列，华为Pura70应该可以实现超过1000Mbps的数据传输速度，超过4G速度。

华为P系列定位一直是拍照旗舰，Pura70也不例外，均采用后置三摄方案。比较有争议的是背部镜头设计，凸出的三角形铭牌式造型见仁见智。

四款型号中，最受关注的莫过于Pura70 Ultra，搭载索尼5000万像素1英寸大底传感器伸缩式主摄，5000万像素微距镜头及4000万像素超广角镜头，支持3.5倍光学变焦及100倍数码变焦，超高速风驰闪拍功能甚至可清晰抓拍到高速行驶的赛车。

Pura70系列开售之际，华为终端总裁余承东也不忘及时宣传一波汽车。余承东发微博表示，Pura 70 Pro+可以清晰拍摄赛车的高速行驶状态，并且顺便宣传了即将上市的智界S7，将其称之为“7系组合”，智界S7鸿蒙智能座舱可以和华为Pura 70系列无缝互联，手机应用全量上车。

综合来看，华为P系列在高端市场还是具有一定的竞争力，是5000+市场的一个新选择。余承东大力宣传“车+机”，也符合目前科技厂商造车的逻辑，比如小米SU7同样突出“人车家全生态”。

自研芯片双旗舰回归 ，华为手机销量看涨

由于众所周知的原因，华为手机从几年前开始销量急速下滑，市场份额从全球第二跌落，成为榜单中的“其他品牌”。在短暂使用高通芯片过渡之后，华为在去年重回自研芯片路线，推出搭载麒麟9000s的Mate60系列，受到国内消费者的欢迎。

据Canalys统计数据，2023Q4中国大陆智能手机总出货量约为7390万台。其中，苹果以1750万台夺冠，同比增长6%；华为则达到了1040万台，同比增长47%，是所有厂商中增长幅度最高的。考虑到华为Mate60系列于9月上市，无疑在报告期内为华为贡献了不少市场份额。据数据统计，华为在2023年全年售出约3200万台智能手机。

随着Pura70系列的上市，华为重启自研芯片双旗舰的产品阵容，即上半年P、下半年Mate。自研芯片对于华为的意义重大，除了更契合鸿蒙系统，未来也可以无缝升级新鸿蒙，打造独立的生态系统，进一步巩固技术护城河。

天风国际证券著名分析师郭明錤指出，预计华为Pura70系列在2024年内能够实现1300万至1500万销量，同比增长幅度达230%，预示着华为在全球手机市场中的进一步复苏。事实上，华为2023年业绩报告已经给出了答案。

财报显示，华为2023年内总营收7042亿元，同比增长9.64%；净利润870亿元，同比增长144.4%。从业务板块来看，终端业务复苏态势明显，营收达2515亿元，同比增长17.3%，是华为第二大业务。

华为终端的产品线以手机为主，还包括平板、PC、电视、耳机等，手机无疑是营收主力，P、Mate两大系列在高端市场的号召力不减当年，能够有效形成对苹果iPhone的牵制。同时，市调机构预测2024年中高端手机市场将迎来更大幅度的增长，其中600至799美元（约合人民币4340至5780元）价格段的手机增长幅度最高，预计将达到17%，正好处于Pura70基本款的覆盖范围。

另外，华为在进入智驾领域之后，与新能源车企合作推出了问界、智界等系列车型，受到消费者欢迎。其中，问界系列今年Q1销量达8.58万辆，成为造车新势力中的季度销冠。虽然智能汽车解决方案在华为业务中占比还不够高，但128.1%的增长率却是最高的，所以车+机互联也能够在一定程度上提升华为的业绩。

先夺回国内市场 ，再考虑重新出海

2023年，华为终端BG首席运营官何刚在接受媒体访问时表示：华为将加大对手机业务的投入，持续建设高端品牌；华为不会放弃海外市场。

事实上，华为手机曾经在2018年第二季度超过苹果，成为全球第二大手机厂商，半年出货量就达到9500万台。彼时，华为手机海外最大市场是欧洲，但后来被小米替代，2023年拿下了欧洲21%的市场份额，仅次于三星和苹果。

根据目前已知的信息，华为目前尚未完全回归欧洲市场，产品虽然可以在欧洲电商售卖，但没有恢复与运营商的定制合作。不过，华为早已将目光放在中东等新兴市场，通过在迪拜等地区开设旗舰店、与合作伙伴开设专柜等方式，展销华为手机。当然，与运营商定制相比，市场展开速度是相对较慢的。

对于华为终端来说，目前最重要的市场依然是国内。先活下来、活得更好，才有机会再次出海。2023年，vivo、OPPO、荣耀和小米均为同比下降，对于国产手机产业来说不是一个好消息。（详情见：用车机救手机，中国品牌要绝地反击）

在高端手机市场，唯一能和苹果过招的中国品牌似乎只有华为。“在国内5000元+高端市场，近年来华为每一次发布新机，苹果iPhone市场份额就会往下掉，并且已经形成了‘固定规律’。”华为何刚在采访中说道。（详情见：iPhone14接棒上市，封死国产手机晋阶之路？）

在华为P系列上市12周年之际，全新升级的Pura70系列能否在2024年撬动苹果占据的高端市场，我们拭目以待。